从兴风作浪到受人诟病，网络水军大旗难扛？

2017-08-07 13:24

近日，关于游客出门旅行消费过程中遇到“托儿”的事件屡见报端。例如，某网红饼店被曝雇人排队，20人中竟有7人是“托儿”，这些人重复排队为店家提升人气，美其名曰“兼职”。线下消费套路多，线上也不例外，而线上则换了说法，那便是“网络水军”，一般来讲，网络水军就是受雇于人，为他人发帖或者回帖为其造势的网络人员。
提到水军，就不得不提到其上家，也就是网络公关公司。据了解，正规的网络公关公司具有专门的利益链条，通过对企业或个人进行专业的宣传推广，包括优化关键词提高企业或个人的曝光率等操作，以提升企业或个人在大众面前的曝光率和好感度，而其中作为完成这项任务的核心成员——网络水军，他们活跃于各大网络社交平台，美其名曰“玩玩手机就能赚钱”，于是经常可以看到有大量的网络人员加入进来。
既公开又神秘，网络水军混迹于各大网络社交平台
对于经常混迹于论坛、微博等网络社交平台的人来说，对网络水军一词应该不陌生，他们活跃在各大网络社交平台，从论坛时代开始大规模崛起，到2013年微博进入鼎盛时期的同时水军也迎来了自己的狂欢盛宴，并且此时已经形成了完整的产业链条，通过在网上发布为雇主宣传造势的帖子获得报酬，在网络中演绎一场又一场“造势”的狂欢。
网络水军通常的工作程序，大致是先从管理者那里领取任务，完成任务之后结算报酬，加入其中的人有专职和兼职之分，但绝大多数都是兼职。这种“玩玩手机就能赚钱”的形式受到许多在校学生和白领等经常活跃在网络上的人员的欢迎，这类人每天在网时间长，有利于随时“接单”，加上任务内容相对简单，这个产业开始变得异常火爆，据悉，网络水军每炒作一次事件，都需要众多“同行”同时发帖，以形成集束效应，也就是宣传造势。
据了解，一般情况下网络水军的主要工作内容为，先提前做好话题爆点，再由营销号或者微信公众号跟进热点，或是直接在网络社交平台开展病毒式的口碑宣传，最后将想要达到的目的无形中植入网民的头脑，为雇主提供专业化的口碑营销。因为企业或个人需要快速有效的渠道来对其进行既定形象的塑造，而网络公关公司旗下的网络水军正好能有效帮其解决这一

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