宠物穿戴异军突起，或成智能穿戴主流？

2017-08-07 12:28

近日，据 CNBC 报道称，英特尔已经彻底裁掉包括健身追踪器在内的可穿戴设备部门，转向AR的技术研发。纵观智能穿戴市场，表面上苹果、三星、谷歌、小米等众多巨头在智能穿戴领域都还挺活跃，不少科技公司也积极覆盖细分领域，但智能穿戴设备的功能丰富性依旧没有得到广泛认可。微软关闭可穿戴部门，更是意味着智能穿戴设备正走向低谷。
　　智能可穿戴迎来寒冬
　　智能穿戴设备已经进入人们视野很多年，但是大多数人对于智能穿戴的概念还是比较模糊的，甚至以为最常见的智能手环、智能手表也就代表了智能穿戴。其实，智能穿戴本义是指对用户日常穿戴的东西进行智能化设计，除了智能手环、智能手表、智能眼镜、智能项链等等，还有VR或者其他高科技的穿戴设备都在这个范围之内。
　　作为智能手机之后出现的一个新的科技概念，智能穿戴设备标志着电子制造业进入一个新的时代。智能穿戴技术作为一个新兴领域，从产品定义、生产、营销、供应链、销售等各个环节，均出现互联网化的特点，对创业者具有很强的吸引力。
　　智能穿戴这场革命的火种源自硅谷，然而真正蔓延却是在中国。近几年，从谷歌眼镜到Eyephone，从Fitbit到inWatch，一股酷炫的智能穿戴之风正刮向传统商业领域。据相关数据显示，从2013年起，资本实验室共收录智能穿戴技术创业投资案例25起，披露融资额共计3.14亿美元，累计融资额达到5.87亿美元；而在所有的投资案例中，有13家企业将智能穿戴技术带到军事、运动、健康医疗等专业领域。
　　前几年，我国各种智能硬件层出不穷，最通用的做法就是做个app，将设备和手机连在一起，在手机端通过app来查看设备的状态，这种以手机作为智能载体的智能穿戴产品实现方式最为常见。此后，以手机作为智能载体的智能手环、智能眼镜、智能手表、智能服饰、智能首饰等等智能产品接二连三的被生产出来。
　　但是，从去年开始智能穿戴市场热度大幅退减。2016年底，摩托罗拉表示由于市场吸引力不足，将无限期推迟旗下搭载Android Wear系统的智能手表Moto360；而最早涉足有着智能手表鼻祖称谓的Pebble，经历大裁员之后，折价十余倍被Fitbit收购。智能穿戴似乎失去了往日的光芒，就连被无数人推测将要再一次改变世界的谷歌眼镜项目也停摆了。
　　曾几何时，用30到50美元，就能买到一块带蓝牙操控、可通话功能的国产“智能手表”。然而，现在它们都逐渐“逝去”了。唱衰智能可穿戴设备已经成为主流的声音，前几年的风口论早以销声匿迹。
　　然而，就在可穿戴设备不被看好的当口，宠物智能穿戴却被评为风口。据美国透明度市场研究公司估算，全球宠物电子设备市场在2016年底的规模约为10亿美元。到2024年，中国的市场份额将超过20%，透明度市场研究公司预测，全球市场的规模届时将达到至少25亿美元。
　　宠物穿戴智能设备正在多方满足宠物主需求
　　随着人们生活水平的提高，养宠物的家庭越来越多，人们对自己爱宠的关注度也越来越高。
　　据最新数据显示，中国国内宠物产业消费总额有望达到2000亿元人民币，从2010至2020年，十年复合增长率预计可达32.8%。
　　宠物热的兴起，同时带动了一系列宠物市场的发展。就宠物用品而言，已向高端、智能的方向发展，试图以更个性的产品抢占市场，宠物智能可穿戴设备应运而生。正如智能手环、VR眼镜等可穿戴技术改变了人类的生活方式，宠物智能可穿戴设备改变了人类养宠物的方式。
　　一、健康检测让主子安心
　　随着国内宠物经济规模加速扩张，如何提高宠物疾病预防、诊疗的水平，如何利用更科学的方式记录宠物身体数据，为其提供更有效的健康管理和疾病诊治将是宠物主人关注的方向。今年年初，爱宠医生宣布完成千万级A轮融资；7月初，专注于联结宠物、宠物主、宠物医院，并为其提供宠物医疗咨询的智能共享平台联宠也获得数亿元 A 轮融资。2017年资本对于宠物医疗尽显热情。
　　而宠物智能穿戴和人类运用智能穿戴检测身体健康一样。宠物智能穿戴具有监测宠物的心率和呼吸速率的功能。呼吸、心率数据也会发到云端分析，一旦数据异常，主人手机上的客户端就会建议主人带宠物上医院。
　　作为守护宠物健康的先头部队。尽管智能手环、智能手表等可穿戴产品被冠以“鸡肋”的标签，却不能否认智能手环等在市场教育方面的成功，尤其是早期大量可以检测宠物健康的智能穿戴设备涌入市场后，其呼吸监测、心率监测、提醒等基础功能早已深入人心。
　　二、位置监控让主子放心
　　如今，人们在忙碌的工作和生活让我们无暇顾及宠物。据统计，中国的宠物数量在2003年-2013年的10年间增长了近900%，中国的猫狗宠物数量突破5亿只。与此同时，国内每年被发现的流浪宠物超过30万只，宠物走丢后找回率不到5%。对于家里有宠物的人来说，宠物丢失是每一位主人最担心遇到的事情，小家伙们调个皮生个病都会让主人操心不少，更别说走丢了。
　　所以如何防止宠物丢失，这一话题一直是主子们最头疼的问题。但是只要有宠物智能穿戴设备，这个问题就能解决。因为大部分宠物智能穿戴产品包含追踪器及其它设备，让猫和狗戴在身上就能防止宠物走失。例如：宠物智能穿戴产品 Pip通过发送蜂窝数据去传输宠物的GPS位置信息，假使宠物能够跑遍全国，主人也能找到它的准确位置。
　　三、宠物社交让主子开心
　　宠物社交早就不是什么新鲜事了，像遛遛、闻闻窝、尾巴圈、波奇等玩家，最早的从13年就开始进入这个领域，在直播、短视频主导内容输出后，用户对宠物社交的理解与玩法都有了更多的理解与期待。
　　如今，宠物主人可以和一些爱宠心切、时间和空间却不允许养的宠物爱家共同探讨宠物话题。宠物主人可以进入宠物社交平台和大家一起享受喂养宠物的乐趣，从而实现“一人养宠，多人共享”的乐趣。宠物智能穿戴具备的远程摄像功能，可对宠物拍照录像，一键上传至各大社交平台。
　　由宠物智能穿戴、社交、宠物短视频，这几个方向的结合点创造出的新玩法，给宠物主子们带来了更多乐趣。
　　四、宠物沟通让主子舒心
　　宠物沟通也叫宠物行为分析，宠物智能穿戴设备配有动力传感器，可以把数据发送到云系统，系统会将行为归类，主人可以通过手机客户端查看宠物心情，这样你就知道你的宠物是否在某个时间或某项活动中显示出一定的行为模式。
　　如今，市面上出现了不少宠物智能穿戴产品，除了刚需的防丢、追踪、健康监测之外，在娱乐性需求方面还有自动投食器、远程遥控激光互动玩具、宠物监控摄像头等产品，充分满足了一个主子对宠物的关爱需求。
　　此外，还有一些技术可以帮助农民管理牲畜。在全球，已经有不少的农场开始使用动物可穿戴智能设备，并用这些设备时时采集动物的各类数据并发送到远端服务器，服务器通过对这些数据的智能分析，可以帮助农户更好地管理自己的牲口，了解他们的健康饮食状况，并对疾病提前预警。网易丁磊的科学养猪正是利用了类似的科技手段。
　　宠物智能可穿戴设备离起飞不远
　　从长远看，宠物智能穿戴设备的增量都会越来越大，会加速这个行业的发展。在美国，2016年宠物产业消费金额可达627.5亿美元，同比增长4.10%，近5年复合增速4.25%。欧洲宠物市场业已进入成熟期，近三年均复合增长率1.8%。在此背景下，国外Whistle、Petnet、FitBark等宠物智能穿戴公司强势崛起。
　　由此可见，当宠物市场大了起来，周边产品也会随着增长。据统计数据显示，2008年我国宠物数量为0.3亿只，到了2012年宠物数量快速增长到1.3亿只，增长率高达323.3%；2015年宠物数量达1.8亿只，增长率为40.6%。按照近几年宠物数量的增长趋势，预计2017年宠物数量将达到2.5亿只，国内宠物市场将继续维持高速发展。
　　国内宠物智能产品的创新设计、研发到销售，逐渐进入到养宠人群市场中，人们开始接受、改变养宠生活。然而，无论国内还是国外，该领域都尚未出现明星产品，急需突围的蓝海市场空间巨大。
　　整体来看，虽然智能穿戴行业由于产品同质化严重、产品功能与智能手机高度重合而面临寒冬。但是宠物智能穿戴不一样，它全方面满足了主子们对宠物的关爱需求，从健康、社交、交流等各方面维护了宠物与主子之间的关系。有需求就会有市场，站在宠物经济风口上宠物智能穿戴很快就会飞起来。
来源：微信公众号刘旷

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