从原创到社交媒体，在线音乐平台如何破解收入与传播困境？

2017-08-07 12:20

7月的最后一天，共青团中央入驻了网易云音乐，这不是它第一个开通的网络账号，却引发了诸多讨论。
此前，共青团中央已经在新浪微博、B站、知乎、微信公众号、QQ空间上开通了账号，这些多是纯社交或社交属性很强的产品，与之相比，主要提供音乐服务的网易云音乐，似乎离重社交产品还有一段距离。也正因如此，共青团中央选择入驻网易云音乐，才获得了超乎寻常的关注。
对于为什么入驻网易云音乐，共青团中央在知乎上回答，网易云音乐的评论能让人看到普通大众的情感，“我们想做的事情很简单，就是：陪青年听歌，陪青年写歌，陪青年唱歌。未来一年，共青团中央希望，每一天，在云音乐平台推荐一位追逐梦想的音乐人的作品。”
简言之，能基于网易云音乐的平台进行社交互动和歌曲推荐是吸引共青团中央入驻的主要原因。
在此次入驻引发外界关注之前，网易云音乐的评论已经成为其自身一大特色。
除了运营评论外，上线之初，承载了社交功能的“朋友”便为网易云音乐的一级TAB；在具体功能上，其还陆续上线了打赏、短视频。所有这些努力，都意在增强网易云音乐的社交媒体属性。
网易云音乐并未唯一尝试让音乐与社交媒体产生更紧密结合的产品，在通常认知中，在线音乐平台是一个提供音乐播放服务的地方，但是平台自身却不这么想，事实上，在线音乐平台已经跨出纯音乐的范畴，社交媒体正是它们期望攻克的下一个山头。
音乐APP的新标配
今年以来，几大音乐APP都进行了重要升级。
一个多月前，QQ音乐对发现板块进行了全新改版，改版后的“发现”以信息瀑布流的方式呈现，内容来自“音乐号”，与传统歌单不同，音乐号的内容更加丰富，除了推荐歌曲外，还有对歌手、流派等的介绍。
音乐号是QQ音乐在内容方面做出的一个重要尝试，其旨在面向优质内容账号形成认证体系，乐评人、编辑、公众号作者等优质内容生产者可申请成为专栏作者，发布专栏文章；电台DJ、主持人、音乐人等则能申请为电台主播，上传电台节目、创建直播。
为了便于理解，可以将其类比为一个音乐领域的垂直微信公众号体系，不同之处在于，音乐号的渠道是QQ音乐，而且它提供了除图文及视频外更多的内容表现方式，比如电台和直播。
对用户而言，发现改版的主要意义在于，QQ音乐提供的内容不再只是歌曲本身，而拓展为由音乐衍生出的多样内

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