锁场失效：《三生三世十里桃花》给偶像迷信提了个醒

2017-08-07 12:14

8月3日下午两点，《三生三世》正式上映并且顺利在当天拿下1.5亿元票房。到了8月4日周五，尽管总体排片和黄金时段场次占比都有所提升，但单日票房却下跌到了勉强超过1亿元的水平。《三生三世》占到当天总票房的比例由前一天的40.8%下滑到27.1%，远低于当天的排片率37.5%——这说明影院留给《三生三世》的场次太多了。
从周六开始，《三生三世》的排片就开始下滑，到了周日仅为25%左右，这一数字大致与周五当日的票房占比相符。电影的单日票房也随即开始下滑，周六的票房仅为8000万，而通常周六的票房都会高于周五单日。

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四天时间内，《三生三世》的排片和票房出现如此大幅度的下跌，主要是因为粉丝“锁场”之后市场后继乏力。
所谓的锁场指的是这样一种行为：从7月中旬《三生三世》在各大在线售票平台开始预售以来，粉丝们就私底下开始组织起来。他们会首先查阅已经开放购票的电影场次，购买其中的部分座位，这样就能确保该场次不会因为无人购票而被取消，从而锁定《三生三世》的场次。
更重要的是，这些早期的购票行为，也会被解读为《三生三世》电影十分受到粉丝的喜爱。片方、宣传发行方会以此作为谈判的筹码，试图说服影院将更多的场次留给《三生三世》这部电影。
在微博上，以“三生三世”、“锁场”为关键词，可以找到许多这样的信息。无论是刘亦菲的粉丝还是杨洋的粉丝，都在有组织性的进行锁场，希望能够以这样的方式帮助偶像的电影得到市场更多的关注。
其中，微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件，并表示截至8月1日晚11点，53个重点城市锁场达到42091场：“希望羊毛（注：杨洋的粉丝名称）老师舔屏同时继续做好案例，也努力锁更多的场次，让路人有机会观影哦。”
粉丝能够这样做利用的是目前电影市场上流行的预售机制。该机制最早来自于2014年宁浩导演的《心花路放》，彼时通过预售过亿，《心花路放》获得了口碑的成功，并以此为筹码说服影院增加排片，最终电影票房超过11亿，排在当年票房排行榜上的第二位。
预售机制本没有错。这一做法的合理性在于，通过预售，片方和影院们了解到观众对于影片的实际需求，从而更有针对性地进行影院排片。换句话说，它相当于促进了买卖双方的

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