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千元机：曾经如日中天 如今黯然失势

2017-08-07 11:16

8月2日，IDC发布了最新的调研报告，报告显示，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，手机市场趋于饱和，整体出货量保持小幅下滑趋势。值得关注的是，随着智能手机市场成熟度越来越高，用户对低端机型的需求正在放缓，曾经肩负销量重担的千元智能机型，正悄然失势。

商场卖的千元机越来越少
市民王先生想给自己年迈的父母购置一款千元智能机，预算在700元左右。在他印象中，700元足以购买一部知名品牌的低端智能机，但是，他走了几个卖场，逛了一圈发现如今买一部千元机竟然变得很难。
位于上海光新路的永乐电器有十几个展示柜，在售的手机不下百款，王先生发现1000元价位以下的机型只有2款，一款售价为998元的vivo Y51A，另一款为999元的魅蓝5s。王先生向店员表明自己的购机需求后，店员建议王先生不如购入1000元以上机型，品质更有保证。
中山北路上有一家手机连锁卖场迪信通，店内展示了50多款机型，包含苹果、三星、小米、华为、金立等。作为一个手机专业卖场，迪信通内仅有5款售价千元以下的智能机，分别是599元的小米4A，699元的移动定制机金立F100L、999元的金立F106、899元的老人机卡布奇诺、899元的大Q。店员告诉王先生，现在购买千元机的用户不多，店内款式有限，以前曾有一些千元机，但是销量不好，后来就不再卖了。
王先生随后又去了几个手机卖场，发现情况大多类似，这样的结果令王先生颇为意外。在他的印象中，千元机品牌林立，选择范围很广，并非如眼前这样难买。
手机厂商追逐中高端市场
2016年以前，占据出货量半壁江山的千元机是手机厂商寸土必争的重要市场。当时品牌繁多，竞争激烈，竞争对手之间常常处于近身肉搏的状态。小米、荣耀、魅族、大神等手机厂商不仅掀起了口水仗，舆论造势，还主导了一场全行业的价格战，一度智能手机的价格被拉到400元以下，迫使许多中小品牌不得不降价跟进。
大象跳舞，蚂蚁遭殃。2015年手机市场堪比价格屠宰场，百分之百手机、大可乐手机、天语手机、亿通科技、天语手机、夏新手机等品牌不堪压力，纷纷被清退。调研机构ZDC发布的《2016年度手机报告》显示，2015年第二季度前后千元机数量曾出现“集中爆发”，但历经疯狂的你争我夺之后，2016年的千元机市场回归冷静，同期1000元以下价位机型市场未见明显增幅，反而1000~2000元以及更高价格段出现增长。从整年度来看，1000元以下的手机新品数量，从2015年的382款到2016年的174款，降幅过半，越来越多的手机厂商希望摆脱低价的品牌印象，向2000元以上的市场发力。
如华为、荣耀的产品线大多分布在千元以上机型，小米手机在红米保持出货量担当的情况下，终于开始两条腿平衡走路，通过小米系列不断地推陈出新，小米6、小米Max出货量开始向红米看齐。OPPO这两年走精品、爆款路线，聚焦在2000元上下的价格段。
据《IT时报》记者不完全统计，目前市场主流千元机有：799元红米4、699元红米4x、999元红米note 4x；360曾经凭借千元以下低端机大神系列与红米较劲，但是2016开始，大神系列消失，目前360商城中千元以下在售机型只有移动定制机F4S；华为系在售的千元以下机型，只有售价999元畅玩6A。
消费升级驱使品牌集中度上升
“厂商始终根据市场变化制定自己的战略，千元机的比例削减说明这部分的市场需求在减少。”手机联盟秘书长王艳辉表示，国内手机市场的成熟度越来越高，更新换代速度加快，消费者对品牌的认知也越来越清晰。经历一次使用后，二次换机的用户趋于中高端机型。
在ZDC《2016年度手机报告》中还有一项手机关注度的调查，2015年消费者对于千元以下的手机关注度是22%，至2016年下降为13.1%。不仅如此，1000~2000元手机的关注度也呈下降趋势，而3000元以上机型的关注度则普遍上涨。
“成熟高的市场，品牌集中度高，低端手机的占比偏低，比如美国，iPhone与三星高端机型就占据了市场半壁江山。”王艳辉表示，中高端机型用户黏性强，也有益于品牌建设，在消费升级的驱使下，低端手机市场将会正常萎缩，而国产手机的中高端机型比例还将不断扩大。
【来源：IT时报 作者： 戚夜云】

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