人人网转型之困：从校园社交没落到四面出击的焦虑

2017-08-07 10:54

悄然间，在这个平淡的周日，朋友网正式停服。
曾经拥有2.48亿月活用户、主打校园社交的朋友网（原QQ校友），是在2008年的8月走进我们生活的。9年时间，曾经承载着众多80后、90后青春记忆的它，如今留下来的似乎只有那些年一起偷过的菜了。
朋友网关闭，不禁让我们想起曾经辉煌的校园社交网络，包括曾经如日中天、目前痛苦转型的人人网。都说“青葱岁月好斟酌”，但是如今社交网络阵营早已没有了这个“焦段”，校园社交或许已经成为历史。
就在朋友网停服的这一天，懂懂笔记专门登陆许久未去的人人网（renren.com），发现被直接跳转到zhibo.renren.com。
这是一幅完全陌生的景象：首页推送的都是热门直播，而不是熟悉好友的动态。不仅如此，懂懂笔记注意到，在将近300好友的校内圈子里，最近的一条状态更新是在2015年1月。
不难看出，人人网的社交属性已经难觅踪影，用户粘性也早已不再。
其实，人人网CEO陈一舟从2015年就发现了用户流量在减少，并且开始寻求解决办法。而在当时，腾讯的朋友网已经名存实亡，微信朋友圈却早已爆燃。
从2015年下半年开始，人人网为了缓解社交用户大量流失带来的亏损压力，也在不断尝试新业务，期间涉足过游戏、互联网金融以及直播。在经过一系列探索之后，人人网的亏损仍在继续。更让陈一舟焦虑的是，人人网的用户数量仍在不断减少，社交功能大幅度退化。
近半年多来，陈一舟最看重的直播业务，也未能成为拯救人人网的黑马。人人公司的2017年Q1财报中显示，其直播业务等增值服务营收仅为1150万美元。虽然在7月17日，人人网PC端页面全面改版，从社交平台转为人人直播，但这些动作的成效依旧不甚乐观。可以预见，人人网的转型阵痛还将持续很久。
社交衰退后的亏损泥沼
对六度分割理论简单的理解，就是一个人想认识世界上任何一个人，只要通过6个人就可以实现。能够验证这一说法的就是曾经的人人网，或者叫它校内网。

人人网最主要的功能，就是大学校园熟人社交为主，并通过关联关系结识其他校友，扩大自己在校内的朋友圈。其实，那时的社交领域也有QQ、微信、飞信等社交应用，但人人网仍然俘获了广大大学生的关注。
能够受到大学生的偏爱，就是因为人人网的特殊性，在于它所针对的主要人群与其他社交应用有所区分。所以，人人

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