为什么要千方百计地用“图片”占领朋友圈？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

为什么要千方百计地用“图片”占领朋友圈？

2017-08-04 17:25

前几天，“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。
据出品方“人民日报客户端”公布的数据，这个H5的PV过8亿、用户过1亿，可谓前无古人后无来者。
究其成功的原因，有这几方面。比如：“抓住了建军90周年的宏大主题以及人们爱秀的心理、操作简单易于上手、图片合成效果好”等。
除此之外，“分享图片到朋友圈”这样的传播形式，对于一个产品和营销活动获得成功也至关重要。
为什么说，在朋友圈里用图片形式进行传播如此关键呢？
我们一起通过仔细分析朋友圈里各种信息类型的特征，来慢慢找到答案。
朋友圈信息类型的分析
朋友圈分享的信息，包括如下四种类型。
文字
图片
视频
链接
无论是哪一类信息，我们都可以自己编辑制作，也可以直接分享转发。
对于这四类信息，我们分别从“展示尺寸、视觉吸引力、阅读效率、生成/转发门槛”等四方面来一一进行分析，看看每一种类型的优劣势。
1、展示尺寸：该类型的内容在页面展示的尺寸
发文字的话，如果字数过多则会被折叠，链接的展示就只是窄窄一条，可见展示尺寸都很小。
而图片和视频类型的信息，其展示尺寸都能占到很大一块。

而且，图片最多可以发9张，那样就可以占到屏幕尺寸的一半、达到“霸屏”的效果了。
2、视觉吸引力：一眼看过去，该类型内容对视觉的吸引力
人们天生对图形图像类信息比较敏感，因此图片和视频的视觉吸引力较高。
不过，视频的吸引力，还取决于预览的那帧图片是否合适。
显而易见，纯文字和链接类信息的视觉吸引力就差很多了。
3、阅读效率：阅读、理解此类信息的效率
文字需要逐字逐行看，链接需要点击后打开页面进行阅读，视频则要点击后才能开始播放。
因此，这三类内容的阅读效率都比较低。
相比之下，图片的阅读效率就很高。
现在，大家看朋友圈的速度很快，对大量信息都是一划而过。人们常说“刷朋友圈”，这个叫法恰如其分。
在快速浏览信息的时候，图片信息就很占优势。很多时候，不用打开大图、一眼扫过去就能了解基本内容。即使需要点开大图，也是能在瞬间获取信息。
4、生成/转发门槛：生成和转发该类型内容的门槛
这个无需赘言，很简单就能理解：视频类型的“生成/转发门槛” 最高，其他三者都较低。
那么朋友圈发图片的好处是什么？对上述分析总结如下：

因此可见，对于朋友圈的四种信息类型，从上述四个维度来说，图片是最佳的信息形态。
相比而言，图片具备了“展示尺寸大、视觉吸引力大、阅读效率高、生成/转发门槛低”等全部优点。
除了这些优势之外，激发用户发图到朋友圈，还有更多的好处：
1、更能引发人们关注
朋友拍的图片、包含朋友“个人印记”的图片，会更加引发关注。
比如，包含朋友自拍的照片、自制的蛋糕、绘制的画作，都能引起关注和点赞、评论。
2、用户人群精准筛选
我们知道，营销的一个典型难题，就是如何高效、精准地触达到目标用户。而激发用户拍照发朋友圈，就是达到这一目的的绝佳方法。
试想一下，如果一个人在朋友圈里发了自己享受“新加坡金沙酒店无边泳池”、“某米其林餐厅饕餮盛宴”的照片，那很显然，这个信息正好是能够触达到他朋友圈里的潜在客户。
正所谓物以类聚、人以群分，人们都是有圈子、有阶层的。他感兴趣、能消费得起的内容，那说明他的朋友圈里肯定也有不少类似的人。
3、直接达成销售转化
同样是表达产品有吸引力的图片，转发官方的广告图，远不及用户自己拍照发朋友圈更有信服力。

而且，在很多时候，这种毫无利益驱动的分享，竟然能够直接促成销售转化。
比如，我们经常会看到有人在拍照发朋友圈，说某种酒好喝或者某个餐厅环境别致，很快底下就有很多人询问详情。
事实上，我就有几次因为朋友推荐某品牌的酒，而直接在网上下单购买的经历。
启示和对策
理解了拍照发朋友圈的重要性，我们该如何应对呢？
首先，要有千方百计激发用户拍照的意识。只有这样，才能实现“多快好省”的自传播，让产品流行、营销刷屏。
其次，要有图片可发。威逼利诱都不可行，必须有办法让用户心甘情愿地自传播。即，要么有能激发用户主动拍照的内容，要么有易于生成图片的页面或工具。
再次，要注意体现品牌。在用户分享出的图片当中，尽量让品牌得到展现和曝光。要不然，就是竹篮打水一场空。
下面，以“实体和虚拟”两类业务形态，分别具体谈谈策略。
1、实体类业务
实体类业务，就是有实体商品、有场地门面的业务，比如饮料、书刊、餐厅、景区等。对于这类业务，就是要激发拍照，发朋友圈。
值得指出的是，对于此类产品和业务，如果眼里只有业务本身所具备的那些实打实的基础功能，那是目光狭隘的，也是不足以激发自传播的。
这是因为，这些功能往往朴实无华，并不能引起用户的兴趣。
之所以这样，要么是由于产品的“好”并不具备可视化，看不见。要么是由于每个人的口味、审美差异很大，即使做到很好，也不能“通杀”。
因此，在产品基本功能满足要求之后，更需要做些情感方面的沟通，要植入、附加这样的自传播的点。
比如：
酒水饮料：不仅要好喝，还要有趣，比如可以像可乐昵称瓶、味全果汁拼字瓶、江小白表达瓶那样，在瓶身上印制有趣、有共鸣的文案。
餐厅饭馆：不仅要窗明几净、饭菜可口，还可以有“机器人送餐、变脸舞面表演”。
景点景区：不仅要气候宜人、风光秀丽，更要有三亚南海观音、四川乐山大佛那样的参天雕塑，或者是河北蔚县打树花、塞北腰鼓那样的炫酷、震撼的表演。让人两眼放光、频频拍照。
只有具备了这样的可视化、超预期、吸引眼球的自传播机制，才能引发关注，激发拍照发朋友圈。
2、虚拟类业务
虚拟类业务，就是没有看得见摸得着的实体，而是IT、互联网类的数字化、虚拟的业务。
对于这类业务，既然用户不好直接拍照，那我们可以开发产品、设计活动，让用户通过简单的参与，就能生成有趣的图片，从而分享到朋友圈。
这几年，就有很多通过图片生成和分享，而获得巨大影响力的线上产品和活动。
除了文首提到的“穿军装”H5之外，还有诸如百度魔图PK大咖（测算出与哪个明星与你长得最像）、黑凤梨毒故事（以你好友为主角生成调侃他的段子）、得到App（将见解、评论生成图片分享到朋友圈）等。
总之，不仅要让用户在产品内“用得顺畅、玩得开心”，更要想方设法把好的体验带到产品边界之外，让用户分享出去。
我们在分享到朋友圈的图片里放入品牌标识、活动二维码等信息，这样就达到了品牌曝光和直接引流的目的。
结语
在自传播的时代，时刻思考如何“让你的品牌火在朋友圈里，而不是活着广告牌上”。
一图胜千言，有图有真相。要实现自传播，我们要千方百计激发用户将图片转发到朋友圈中，既可以让用户拍照，也可以生成图片。
图片在朋友圈里面异常重要，这也是为什么张小龙一直固执地将发朋友圈等同为发图片，将朋友圈叫做“相册”的原因。
现在，好好思考下，如何让你的用户主动拍照、让你的品牌占领朋友圈。

共有评论0条

相关推荐
支持图文消息发布后，抖音也有自己的“朋友圈”了
开放第二广告位，朋友圈将变广告圈？
红人挖掘、专业电商、IP孵化，微博校园这步棋有多大？
双11前刘强东组了个2万亿的局，京东家电在密谋什么？
像“戒网瘾”一样管理爸妈的朋友圈，成吗？
网络投票泛滥催生“职业投手” 每天接单月入上万
QQ农场、QQ飞车、朋友网、腾讯微博…腾讯系产品死亡笔记
鹿晗资本圈内秘事：投资达令，成立基金，熊晓鸽成了他导师
朋友圈投票成烧钱游戏 买礼物可刷票
讨厌刷屏的你为什么愿意转发小朋友的画，这有1份答案
微信发照片，千万别传“原图”
越来越多的人只显示三天朋友圈，这和貔貅有什么分别
微信里的陌生人：“弱关系”可能对你更有价值
隐藏什么？曝光什么？揭秘你在微信上的生存哲学
你不知道的朋友圈的12个隐秘用途
点赞侠、红包收割机...你的微信好友里有这些古怪人格吗？
从“朋友圈三天可见”，谈谈我们该如何面对社交网络
朋友圈卡片广告全新亮相，不只是大一点！
朋友圈上线五周年，九大未解之谜大猜想
逃离朋友圈的50个理由
成功的微商朋友圈怎么发？这里有3个技巧传给你！
为何爱发朋友圈的人容易瘦下来？
你转的每一篇朋友圈热文，都是你缴纳的智商税
我看到的可能是假的朋友圈
朋友圈装逼晒出好照片的最佳8件日常小物品
罗玉凤，请滚出我的朋友圈
马云的政界朋友圈有多强？
“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众话题，企业如何正确“借势”？
朋友圈的心机婊功能
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
掌握了新媒体的这三条秘诀，你也能刷爆朋友圈
朋友圈能否少些“心愿众筹”骚扰
朋友圈最新十大谣言:美国新总统老家在四川省自贡市
除了淘宝微信，我们还能在哪里卖货？
从咪蒙到薛之谦，刷爆你朋友圈的内容真有传播价值？
朋友圈里，谁都过得比你好？
华丽丽的支付宝“圈子”，亮瞎了陌陌的眼
薛之谦刷爆朋友圈？不过是一场市场公关们的自嗨
新世相的“丢书大作战”刷爆朋友圈，营销“爆款”是怎样炼成的？
那些自称爆款的网大， 我也没见过刷爆朋友圈
微商，你想学习的朋友圈营销方法与技巧都在这里了！
让你剁手的不止双十一，更有朋友圈
揭秘微信朋友圈里的财富神话 微商“缇丽莎尔”的经营术
微商除了卖货模式，还有什么路可以走？
你发的每条朋友圈，都在出卖你
微信这个小改动后，朋友圈会变得更真实，做微商的要哭了！
朋友圈最新十大谣言：第七条让人崩溃
一罐卖69的失身酒刷屏，史上最差产品如何爆红全球？
要小心了：明天起朋友圈微博转发广告将担责
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
在朋友圈刷屏的“大字”是怎么被做出来的？
增加朋友圈直播功能，微信在纠结什么？
刷起朋友圈，根本停不下来！ 信息爆炸时代的你怎么了？
爆款制造者咪蒙的“吃相”越来越难看
微信购物属于个人私下交易，不受新消法保护 ?
2016上半年，朋友圈都在转这四件大事
刷屏的“柏拉图”被封，微信陷入选择性执法争论
朋友圈最无耻六大诈骗手段：最后一个忍无可忍
中国自媒体内容创业趋势报告：朋友圈里这些最火
被朋友圈刷的疲惫不堪，我们还要表现得“爱不释手”
比吴亦凡约炮更辣眼睛的，是父母们的朋友圈
鸡汤刷屏，成员混杂，主流社交媒体正遭遇用户逃离危机
在微信朋友圈，我们该拉黑谁？
去你的任性，玩什么朋友圈你不要付出代价？
为何难戒掉朋友圈：我们渴望分享和被分享
戒得掉朋友圈的，请举手！
如何看待朋友圈成拉票？超8成网友表示反感
温州消保委致信马化腾：朋友圈商品交易维权难
揭秘朋友圈骗局：投票获奖、点赞赚钱，这些都是套路
你有 “微信焦虑症”么？三招教你如何屏蔽他人
分答刷屏朋友圈，这一次知识能成功变现吗？
起底朋友圈“免费送”生意链：公众号推送 骗局猖獗
LOW货，请滚出我的朋友圈
如何成为朋友圈汽车达人 车神的自我修养
为什么我再也不愿意发朋友圈了？
朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
微信朋友圈4周年，圈出了微商、广告、晒娃……你被圈出了什么
我凭什么要给你家的孩子投票？
友谊的小船说翻就翻：凭啥刷爆朋友圈？
微商，别再做那个让人讨厌的群发人了！
总有一款金融骗局适合你，玩微信当心破财
“朋友圈”售假药花样翻新 美容类药品是重灾区
O2O，教你如何玩转朋友圈分裂营销？
当你关闭朋友圈后，微信对你做了什么？
朋友圈转发《疫苗之殇》只是一种社交秀，10w+不是太多而是太少了
腾讯2015年收入破千亿：“朋友圈”贡献超70亿
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
“我和微信的故事”为何能刷爆朋友圈？
研究发现，朋友圈鸡汤达人平均智商低
技术分析：#主要看气质#为毛这么火的4个原因
心愿众筹惹争议，朋友圈适合玩众筹吗？
朋友圈装逼神器 你造吗？
微信首次公布的数据，和我们会有什么关系？
微信朋友圈营销之困：除了自嗨还有什么？
朋友圈最容易被转发的文章有哪些？
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
返享微信“卖”宝马，暴露朋友圈营销本质
个人微信如何撬动整个朋友圈生态系统运营？
为什么这篇文章在朋友圈被千万人转发？
朋友圈的照片社交：人际关系更淡薄
朋友圈晒娃成风 娃的私隐你想过吗？
【干货】用“小数据“揭秘朋友圈传播真相
剥离刷屏假货传销 微商该是什么样子
母亲节微信朋友圈刷屏"晒妈"
人民日报：微商不是法外之地 诈骗让朋友圈沦陷
刷爆朋友圈，How-Old是猜出你年龄
微商驶入了超车道,能控制住方向盘吗
一个花店老板如何用微信让自己的大棚火遍朋友圈
刷微信朋友圈后的焦虑
朋友圈玩分身术！逼死用户的节奏？
《微信朋友圈使用规范》的三大潜在诉求
微信推出“购物圈“的阴谋何在？
揭秘：微信朋友圈卖面膜真那么赚钱吗？
55度杯：刷爆朋友圈之后遭遇的信任危机
朋友圈都在刷什么？4亿大数据背后的平台化野心
微信广告，逼格朋友圈，屌丝公众号
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
微信朋友圈广告发布 打响移动互联网营销新年第一炮
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
为什么说微信推出朋友圈广告不会步微博后尘？
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
星佳：如果做朋友圈营销，可能这些观点你需要哦
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
传说中的朋友圈广告到底是怎么回事？
微信朋友圈首单广告明天诞生 vivo手机和mini cooper二选一
传闻vivo抢了微信朋友圈第一个商业广告？
如果武媚娘有朋友圈会是什么样？
“无秘”多次更改后重新上架
宗宁：自媒体朋友圈营销还能做多久
不孝or不想被说教？ 近半父母朋友圈被子女拉入黑名单
我的“朋友圈”是如何越来越窄的？
朋友圈代购或被视为走私 海淘无路可走？
还在朋友圈卖货？看看在微博里如何卖的更火热？
营销干货：朋友圈卖的是什么
拼脸APP的宿命：短时间风靡 短时间陨落
朋友圈：社交网络的底线在哪里？
朋友圈营销不能错过的秘籍
微信朋友圈潜伏着两大暗黑势力
别让微信朋友圈沦为垃圾回收站
披着微信的外衣诈骗 说到底是钱在作怪
移动电商不仅仅靠朋友圈 你根本不懂三四线城市

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 16:38:44