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“吸猫”经济学

2017-08-04 17:09

一日吸猫，终生复吸，“猫瘾”群体规模日渐壮大。
微博大V纷纷晒猫，从小马甲家的端午，到燕公子家的白居易；猫咪热潮席卷全球，日本经济学家估算猫咪每年创造了2,3333,0000,0000日元的商业价值（别觉得有23333字样就是我们杜撰的），而在中国，一时间也是人人云养，猫片供不应求，猫咖啡遍地开花。
伪经济学者表示早已看透了一切——“吸猫”成风的背后，其实有深刻的经济学原理。不信？我们慢慢说给你听。

问题一：为什么“吸猫”现象现在爆发？
根据马斯洛需求层次理论，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

当经济发展，钱包丰满之后，人类会发展出更高层次的需求。有一种人类与生俱来的需求，我们姑且概括为“幸福感”——传说中多巴胺释放带来的终极愉悦感。
那么如何可以获得“幸福感”？
为简化起见，我们假设只有两种途径：一是与其他人类进行情感沟通交流，例如谈恋爱、跟父母朋友聊天等，简称“见人”；二是与喵星人进行情感沟通交流，例如看猫片、到猫咖啡馆等，简称“吸猫”。

“见人”和“吸猫”的无差异曲线
将“见人”、“吸猫”看成两种商品，都能带来幸福感，但还是有所不同（毕竟撸猫还是无法取代找对象的），“见人”带来的幸福感更高，因此两种商品是不完全替代关系。
假设无差异曲线如下：

注：假设“幸福感”可以用数字衡量，以U表示幸福感总量。每个点代表一种购买组合（吸猫量，见人量），同一条线上的购买组合带来的幸福感总量相同，U1<u2
“见人”的供求平衡被打破
过去，年轻人生活在家乡，跟父母聊天、与朋友吃饭、和对象恋爱，“见人”的机会供给充足，需要付出的资源少。也就是说，与“吸猫”相比，“见人”的价钱低，效果好，于是大家普遍选择“见人”。
后来，年轻人怀着“诗与远方”的梦想离开家，来到大城市，成为没房、单身、迷茫的空巢青年后发现，生活除了眼前的苟且，还有未来的苟且。
跟朋友吃饭的人均消费越来越高，给家里打个电话还是长途，相亲还不要属羊的…… “见人”成本大幅度升高，供给曲线移动。新的均衡下，“见人”数量减少，价钱升高。

预算线和均衡点改变
钱不是问题，问题是没钱。幸福感毕竟不能当饭吃，我们能花在多巴胺上的预算是有限的。
假设背井离乡前的，“吸猫”和“见人”的价钱差不多，则预算线如下：

“见人”涨价后，预算线的斜率改变，能买得起的“见人”数量变少。结合替代效应和收入效应，得到新的均衡点。
我们可以看到，对“见人”的消费减少，对“吸猫”的消费增加了。

小结
经过粗糙 缜密的经济学分析，我们发现，“吸猫”盛行的背后，是空巢青年们对多巴胺的不懈追求，以及找对象困难与人类交流成本上涨所带来的幸福感缺失。
此外，互联网的发展和智能手机的普及也是推波助澜的因素。因为年轻人沉迷于微博、微信朋友圈等图片和短视频云集的线上社区，以及人人都拥有“前后柔光双摄照亮你的猫”的智能手机，“云养猫”的成本无限趋近于零。
问题二：那为什么是猫不是狗？
首先，根据生物学家的研究，这主要看脸。

人们觉得有大眼睛、短鼻梁的圆脸是可爱的、更具吸引力的，这样的长相叫做“婴儿图式”（Babyschema）。
类似婴儿的脸部特征，可以激发人类内心深处某种非常原始的情感和照顾欲望，研究者称之为“可爱回应”（the Cute Response），此时大脑释放多巴胺，使得人的态度变得友好、温柔。

猫咪的长相非常符合人类对“可爱”的定义，而小狗在长大之后，脸型会发生改变，可爱程度降低。

图片来源：热心网友家长残的狗
其次，“养猫就像是和渣男谈恋爱”。
猫咪傲娇高冷，自带“主子”气质，满足了人类的受虐倾向。而狗狗自带二十四小时“粘人”属性，让人时不时有一种当渣男的冲动。
尽管几千年前已经成为人类的宠物，但是家猫一直和野猫保持着基因交流，二者基因上的差异不大。因此，相比于狗，人类对家猫的驯化历史短、程度低，这是猫主子“猫野路子冷”的一大原因。

最后，你能想象一间全是狗的咖啡厅吗……
问题三：为什么是Hello Kitty
而不是Hello Doggy？
首先我们必须对想“反猫复狗”的朋友承认，狗家族也产生过非常有名的明星。外国有Snoopy，中国也有韩寒的马达加斯加。另外蠢蠢的二哈和萌萌的柴犬，也是表情包和热门帖的常客。
但是为什么除了柴犬的周边相对较多（但也局限在日本国内）之外，其他真正具有商业价值、被大量衍生品和品牌授权的动物明星，几乎都是猫呢？
从按年纪算已经是欧巴桑的Hello Kitty，到代表了童年回忆的哆啦A梦，再到欧美人最爱的加菲猫，光这几个猫科明星的身价加起来，大概就可以秒杀所有犬类明星的总和。

为什么商业上更偏爱猫？
从供需理论来说，问题二中关于消费者喜好的讨论当然是需求端重要的考虑因素。但除此之外，伪经济学者认为，商家应该还有其他的考量。
第一，猫能招财。
在农业社会，老鼠对庄家作物危害很大，猫咪凭借捕鼠技能一举奠定了自己的江湖地位。之后，在许多传说的加持下，猫咪又被赋予了招财的功能。
唐代段成式著《酉阳杂俎》曾写道：“猫洗面过耳则客至”，意味着唐代中国就有了以猫招财的习俗，日本更有深入人心的“招财猫”形象。

第二，设计猫咪形象的成本低。
打开系统画图工具，只需要圆形、直线、曲线三种工具就能画出一只萌猫。用猫咪做Logo可以大大节约商家设计商标以及制造周边的成本。

图片来源：兼职灵魂画师的本文作者
此外，在简洁的外表之下，猫咪造型又有很大的变化空间，可以根据品牌形象给猫咪设计独特造型。从加菲猫、哆啦A梦、猫和老鼠等动画形象，到Hello Kitty、AO2、天猫等品牌Logo，同样是猫，却都有着极高的辨识度。
第三，形象好，气质佳。
猫在世界范围内良好的形象和象征意义，世界主要的几种宗教文化都把猫看作是高贵的生物。
先看西方，在古埃及，猫是圣兽，是拯救者的化身。传说夜晚时，太阳所发出的生命之光被藏在猫眼里保管。在古罗马，猫是自由的象征，画像中自由女神的脚下常伴着一只猫。

再看东方，首先就是对猫痴迷的日本，日本人的猫奴属性从天皇开始。公元8世纪到12世纪，在日本能养起猫的人非富即贵，许多贵族偏爱将猫养在家中当宠物。另外在中国传统文化中，也认为猫能辟邪，有吉祥的寓意。

第四，狗的种类太多，很难有卡通形象可以获得所有爱狗人的认同，而猫的外形较为一致，更容易获得商业价值。
喜欢泰迪的人不一定喜欢哈士奇，喜欢萨摩耶的人不一定喜欢京巴，每一种狗都有属于自己的粉丝，但商家很难抽象出统一的形象来适应所有爱狗人。
但猫就不同了，虽然也有很多种类，但绝大部分猫都具有共同的特征，因此商家很容易抽象出一个形象，就可以获得绝大部分爱猫人认同，并以此来获取最大的商业价值。

结论
说实话，猫咪实在算不上人类最好的朋友。
它们傲娇，性情难以捉摸，常常以下犯上，而且还起不到什么实际作用——狗好歹还可以从事缉毒犬、警犬、导盲犬等十分有价值的职业，猫咪除了拿来供着，真的会有人指望它来抓老鼠吗？
但我们还是无条件的爱猫吸猫撸猫。
或许是因为，它就是我们希望成为的模样——
时而独立坚强，时而撒娇卖萌，不用在乎谁的脸色（哪怕是主人），可以随性的生活。

来源： 微信公众号 云锋金融

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