腾讯的电商下一城，为什么是小程序而不是微店？

2017-08-04 16:51

神秘的小程序在最近悄悄地加强了对电商社交支持的尝试。
近一两个月，蘑菇街在微信小程序平台中，上线了女装特卖小程序。和以往电商类小程序不同的是，这款小程序是由蘑菇街和微信小程序团队共同合作研发的。
“电商化是小程序今年在尝试的方向之一”，一位接近小程序团队人士指出。蘑菇街小程序项目的正式启动开发是在6月初，第一版上线时间是6月24日，前后大约半个月时间。在项目立项以后，蘑菇街小程序近90人的团队就直接来到腾讯广州TIT创意园，和小程序团队一起工作。从7月中旬到八月初，蘑菇街女装特卖小程序的新购用户已经增长了300%。
直播／社交立减金／公众号CPC广告，新功能直指电商
自7月以来，小程序频繁地发布了和电商业务密切相关的小功能。首先是7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，联合蘑菇街女装一起上线了直播功能，这也是目前唯一具备直播功能的小程序。
“微信小程序团队对于一些偏电商的玩法功能，会让蘑菇街优先内测，包括近期推出的电商直播、社交立减金、公众号文中CPC广告帮小程序卖货，这些功能都是我们先来内测、上线后率先开放给我们的”，蘑菇街女装特卖小程序产品经理告诉36氪记者。

直播作为独立的功能存在，需要建立在某些特定场景下才能运转，可以是娱乐演艺和电商等场景。也因为这样的考虑，小程序没有单独建立直播的入口，而是和电商平台联合开发。
紧接着，7月27日，微信小程序又正式开放了社交立减金功能，这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，领取后这笔金额会自动进入微信“我的票券”里，等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。

这个做法极大程度地方便了小程序电商利用社交流量来变现和再推广营销，另一方面也看出，张小龙也有意加强小程序的社交功能。
一位小程序开发者告诉36氪记者，许多电商平台之所以对小程序的热情一般，是因为小程序即开即用，用户完成单笔消费之后就会退出程序，不利于用户流量在该电商继续留存。但社交立减金则留给这些已经进行消费者用户下一次进入程序的可能，能够帮助用户再次回到小程序中进行电商消费。
蘑菇街女装特卖小程序产品经理表示，通过用户分享社交立减金的行为，可以吸引更多用户来到小程序平台进行消费，此外社交

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