有人说“95%的动漫公司都不盈利”，打破这个魔咒的可能是......网络付费动画电影？

2017-08-04 15:05

一直以来，国产动画电影创作都有一个不可回避的痛点——缺钱。
早前有《大圣归来》和《大鱼·海棠》由于资金问题分别历时8年和12年之久才得以推出，期间二者筹得780万元和158万元的众筹金额。近期来看，7月上映的动画电影《大护法》影片结束后，同样紧跟着几大版面的众筹感谢名单。
尽管都能得以在影院上映，但“幸运”如《大圣归来》和《大鱼·海棠》般获得数亿高票房的国产动画电影却屈指可数。自2009年以来，除了《喜羊羊和灰太狼》系列、《熊出没》系列以及《十万个冷笑话》，其余国产动画电影不是勉强回本就是直接亏损——目前已经上映了13天却只有2900多万票房的《阿唐奇遇》便是典型例子，要知道这部电影光制作成本就高达8500万元。
彩条屋影业总裁易巧此前就曾说：“国内95%的动漫公司都不盈利”。
对于国产动画电影而言，探索出相对风险较小的盈利方式已经变得迫在眉睫。如今，在影院上映之外，有一部国产动画电影决定尝试一条新路子——放弃院线，独家网络付费播出。
8月11日，《星游记之风暴法米拉》将在爱奇艺付费频道独家播出。在壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）看来，这部动画电影之所以成为第一个吃螃蟹的人，除了对盈利模式本身的探索以外，恐怕也是制作方的另一种“无奈”之举。
开播遇上大乌龙
2011年10月，第一季《星游记》在央视少儿频道首播。一开播，便遇上了一个大乌龙。
当时，单集片长20多分钟、共26集的《星游记》在电视上只播出了一半，全擎娱乐总裁邢瑛在采访中也向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）回应了这个“BUG”——
据悉，当时为了尽快播出，片方分两次申请了发行许可证，便有了两个批号。但因为电视台负责排播的老师看到1-13集的发行许可证时，误以为只有13集，便只播了13集。在片方无从得知具体排播情况下，直到13集后停播了才开始与电视台沟通，当时新的动画片也已经开始播出，便只好等待已排播片目播出结束后，才又完整播出一次。
同年11月，《星游记》选择在爱奇艺平台上重新播出，却出乎意料获得了超过1.6亿次的播放量——当年意外在视频网站上尝到的甜头，也成了片方此次与爱奇艺合作的信心之一。
《星游记》讲述了一群坚信奇迹的少年为了完成约定，克服重重阻力前往太空深处的黑洞寻找梦想之地彩虹海的故事。剧集集冒险、科幻和童话为一体，豆瓣评分高达9.2分，近7成观众给出了五星好评，并先后获得国内外三项大奖：2011年7月，在第十五届“首尔国际动漫节”上斩获动画作品类“最佳创意奖”；2011年8月30日，在第十届韩国SPP大赛上获得最佳创新大奖；2011年度中国动画“美猴奖”上，《星游记》获得“最佳动画系列连续片提名奖”。
尽管得到了动漫迷和业界人士的一致肯定，但这部国产动画在第一季播出后却依然难逃“血本无归”的扼腕结局。官方微信公号上的文章曾提到，“电视台支付的播出费不及制作成本的十分之一”，根本不足以维持创作工作的继续进行。
事实上，国内动漫的创作环境长期以来都不容乐观，高制作成本与低收购价格间的矛盾由来已久。早在2005年，多数地方电视台给出的每分钟十几到几十块的购片价格，就已让许多每分钟成本高达1万元以上的动画制作方亏损连连。
到了现在，情况就更加不容乐观，由于题材相近，电视台的动画播出时段又有限，数量众多的国产动画片只能采取免费送播的方式来让作品得到曝光。
另一方面，据邢瑛告诉壹娱观察，当年投资方对《星游记》的目标观众定位为8-12岁，但当时电视媒体上动画片的核心儿童观众群却是3-8岁，错误定位导致第一季的收视率平平，未能与制作方的前期大量付出和最终呈现效果相匹配。
种种困境下，原先的出品方之一——优扬传媒中的核心原创团队便独立出来，成立了全擎娱乐文化传媒有限公司，并于2014年从老东家及卡酷手里购入了版权，得到光线影业投资后正式复活《星游记》。
三年过去，《星游记》的出品方经历了大换血，第二季由北京全擎娱乐文化传媒有限公司、光线影业和彩条屋影业联合出品，映美传媒负责发行。
2015年8月3日，星游记官方发布了首支PV（宣传视频）——“再飞行”，寓意《星游记》的强势回归。然而，好景不长，就在2016年8月3日PV发布一周年这天，官方又遗憾告知第二季作品将延期上映，除了二维手绘本身的复杂和耗时外，邢瑛还向壹娱观察透露：
“我们团队的核心能力是创作，聚焦在动画的前后期，中期全部外发。我们在完成了所有设计和分镜后，发现很难找到符合我们心目中标准的中期制作团队。而且在此过程中，因为中国市场网络动画的井喷，中期制作的价格被抬得越来越高，生产线也被占得满满，这是我们没有预期到的巨大困难。”
网络视频付费兴起带来的机遇
“这条路没人跟我们挤，因为不好走。”但是，邢瑛也很庆幸，投资方支持了他们这个决定。
邢瑛告诉壹娱观察，第二季以付费网络电影的方式面世其实也是一个巧合——
“当时内容付费刚刚兴起，加之星游记第一季是剧场故事模式，所以我们考虑到是否可以采用日本动画市场的OVA（Original Video Animation，原创动画录影带的简称）形式，做相对独立的长篇故事，放到网上点击收费。然而日本OVA商业模式至今还在运行，中国的影带光盘市场却早已消亡，但网络内容付费已经兴起，我们坚信在内容海量、技术不是障碍的前提下，市场会迎来观众对精准内容需求的高涨。”
确实，支持网络视频付费的用户在中国已经越来越多。据艺恩网发布的《2016中国视频付费市场研究报告》显示：截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速241%，是美国市场的9倍，成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。在此背景下，《星游记》选择入驻付费网络视频领域不失为一个好时机。
尽管网络视频付费市场前景广阔，但竞争同样激烈，当被问到为什么选择爱奇艺为独家播出平台时，邢瑛回应原因是，“星游记与爱奇艺气味相投”。“其实这是我们的投资方彩条屋和发行方的决策，当然我们非常乐见其成，因为当年第一季也是爱奇艺购买了独播权。”邢瑛说道。
虽然动漫的受众被普遍认为基本聚集在Acfun、Bilibili，但爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳却告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），“爱奇艺平台上的网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近7成，同时网络付费观看优质内容的模式基本被大众接受，网络上的动漫粉丝数量也远远大于院线动画电影的受众量。”
“中国动漫产业总产值过千亿，增长速度快于日本，有很完整的产业链。喜欢动漫的用户年龄集中在19-35岁，平均收入水平高于普通网络用户，有92%的动漫粉丝买过周边产品，其中48%是年花费超过500元的……动漫的粉丝对故事和人物的忠诚度高，有非常多的衍生领域尝试空间。”
宋佳十分看好动画产业链的开发，而邢瑛在认为“聚焦做出好故事”才是最核心部分的同时，也表示后续如果有专业人士愿意进行IP的全产业链开发，全擎方面会非常乐意配合：“我们用情感去触碰观众，游戏、衍生品可以让观众的情感得到更多的延伸，这很好玩，也很伟大。”
而在网络视频内容日益多元化的今天，动画电影不仅需要和同类型的动画作品竞争，还要和多种类型的网剧、网综来竞争用户，想要杀出重围却也并非易事，《星游记》能否成功开创国漫网络付费潮流还有待观察。
邢瑛对于此次的发行网络的预期也非常保守：“现在，成不成功还不知道，我们心里也很忐忑，毕竟这是第一次……我只能说，一切成功都是水到渠成，彩条屋的眼光到了，我们的创作能力到了，视频平台内容付费产业成熟了，《星游记》正好踩在一个点上，那也就成了，缺一不可。”

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