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唱片公司的难题：如何平衡歌手的个性与歌手的人设？

2017-08-04 14:46

7月22日，台湾高雄啤酒音乐节，曾经的“爵士名伶”王若琳看起来已经完全脱离了刚出道时的形象。她身穿深蓝印花连衣短裙、红色袜子、白色帆布鞋，疯狂甩动着一头黑色其齐耳短发，身体随着节奏飞快的音乐快要扭曲到变形，甚至还有些好笑。
这段视频很快在微博流传开来。王若琳留给外界的印象，一直以来都是慵懒的爵士女声和衣着素净的成熟女子，对于现在这个颇为鬼畜的Joanna Wang，很多围观的网友觉得难以接受。
2008年，王若琳在台湾索尼音乐旗下发表了自己的第一张专辑《Start From Here》。从这张专辑开始，唱片公司给了她一个非常重要的人设，“中国版的小野丽莎”。
这样的设定空前成功，为她带来了相当大的影响力和知名度，但对于这样的自己，王若琳却从没有真正接纳过。从2011年首次担任制作人发行专辑《博尼的大冒险》起，她的曲风开始从爵士乐抽离；4年之后，专辑《Bob Music》已经很难让人把她和最初的形象联系在一起。
不久前的7月17日，王若琳在Facebook宣告了与维持了12年合作的索尼音乐关系的终结。在通篇由英语写成的感言中，她说道，“从制作第一张专辑开始，我已经感觉一团糟了。我感觉自己的身体、声音和想象力都被塑造成了市场喜欢的样子，但那离真实的我非常远。随之而来是一段痛苦的时光，充满了困惑、愤怒和绝望……我知道做自己让我的歌迷和公司非常失望……尽管看上去难以理解，我认为每个人都有自己对快乐和痛苦的看法，谁都不能看透。”

王若琳Facebook截图
唱片公司的做法其实是想以主流市场更能接受的方式来包装王若琳，但这样的路径显然没能在她身上长久延续。
“之前的 ‘爵士名伶’定位可能是针对艺人音色和市场的，属于王若琳的父亲王治平及唱片公司为塑造一个产品而制定的A&R方向，但未必是她的性格属性，”福气文化发展有限公司总经理闻震说，“近几年她自己成长了，性格特征的另一面渐渐展现，可能这才是她真正的音乐态度。”
闻震是一名资深音乐制作人，曾制作张信哲、萧亚轩、满江、金海心、赵薇、周迅等等艺人的唱片。这个身份之外，他在艺人A&R方面也

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