魅族Pro7离黄章的梦想机还有多远？

2017-08-04 12:58

近日魅族发布的魅族Pro7有些抢眼，其手机背面搭载的副屏设计，给同质化问题严重的智能手机市场增添了一份新意。
不过，这份新意能否得到用户和市场认可，改变魅族当前停滞不前的现状？从魅族Pro7身上，我们可以看到一些逻辑。
魅族Pro7的差异化之路
毫无疑问，此次发布的魅族Pro7最大的特色莫过于双屏设计。在智能手机同质化问题严重的当下，各大厂商都在寻求差异化设计，而此次魅族Pro7副屏设计，可谓是差异化和辨识度十足。
这块搭载了魅族Pro7背面的画屏，屏幕大小为1.9英寸，相当于5号电池的横截面大小；分辨率为240x256，与魅族首款智能手表Mwatch采用的2.4寸、480x640分辨率差距不大。
在功能实现上，该副屏能实现如今的智能腕表能够实现的很多功能，如通过滑动唤出计步器、天气、时钟等。此外，魅族还为这块副屏找到了两个使用场景拍照和听歌。在手机关机的状态下，副屏可以作为一个MP3进行使用，而在用户使用后置摄像头自拍时，副屏则可以让用户像前置自拍一样，看到副屏显示的自拍画面。
如今手机外观越来越千篇一律，陷入千机一面的怪圈，而魅族Pro7的副屏设计无疑是“一股清流”。
更重要的是魅族Pro7的副屏设计，在手机工艺实力上面的要求不低，魅族能够实现一定程度上也是其在手机工艺方面的实力体现。
向来，魅族在手机工艺、摄像功能以及系统方面基本是有口皆碑，而这些优势也集中到了魅族Pro7上来。
此次，魅族Pro7采用了全新拉丝工艺，在手感方面依然有着非常不错的体验。外观设计上，有了“画屏”的加持，即有独特性，也不乏美感。

摄像方面，魅族首次后置双摄，采用了索尼IMX386 双1200W黑色+彩色摄像头，前置1600万像素。这其中值得一提的是后置黑白加彩色双摄方案，可以实现彩色摄像头负责捕捉色彩，黑白摄像头保留更多细节、同时大幅提升进光量的作用。
此外，在UI方面，魅族Pro7采用定制版Flyme 6 UI。魅族Flyme的系统流畅性和好用度一直以来都深受好评，相信在魅族Pro7仍然会延续其风格。
在智能手机如此同质化的今天，实现差异化发展是必由之路。魅族Pro7的副屏设计无疑是一个非常好的创新点，它为智能手机设计与功能实现拓展了一种新的可能和体验。然而，其是否能够赢得市场，笔者认为仍然非常艰难。
不太魅族的魅族Pro7定价
有创新点固然是好，但对于消费者来说，价格仍然是影响其选择的一个重要参考依据。
当魅族公布魅族Pro7的定价，大多数业内人士都表示“太高了”。魅族Pro7的标配4G+64G版定价2880元，最高配魅族Pro7 Plus致臻版定价达四千以上。魅族Pro7一跃成为魅族有史以来定价最贵的智能手机产品。
想来在外观以及工艺上的创新、研发费用的支出，以及元器件价格上升，定价提升也在意料之中。然而2888元起步的定价，确实有点不太魅族。
魅族Pro7此次搭载的仍然是联发科芯片Helio X30，与高通骁龙821的性能相当，算不上出色。另外，在内存配置等硬件参数方面也并无明显竞争力。摄像功能虽然比较出色，但比起O／V们仍然难言优势。此番魅族Pro7如此高的定价，在市场中的性价比劣势非常明显。这将影响魅族Pro7的市场表现。
不过，仔细观察，魅族Pro7的高定价也是有其内在逻辑的。
2017年5月，在2016年蒙眼狂奔、发布了14款产品的魅族正式对外宣布调整组织架构。旗下魅族、魅蓝和Flyme分别成立了事业部，魅族事业部由黄章亲自挂帅领导，李楠则全面负责魅蓝事业部发展。
现今，魅族已有三个产品系列，主打千元及千元以下市场魅蓝系列，针对中端市场主打外观设计工艺以及配置的MX系列，以及主攻高端用户的Pro系列。此次发布的产品正是由黄章挂帅的主打高端的Pro系列产品。
然而，仔细梳理魅族曾经发布的Pro系列产品，价位基本都在2000-3000之间，甚至还有多款低于2000。这显然与魅族对于Pro系列的高端产品定位是不相符的。若要继续走高端路线，魅族在必须首先在价格方面给产品进行定调。
此次发布的魅族Pro7，无疑是魅族想要冲入高端市场，建立魅族Pro系列高端品牌形象的愿望和体现。同时，也给产品定下了3000元以上的价格调性。
事实上，随着经济发展水平的提高以及三星、苹果不再像神话一样难以超越之后，高端市场已经成为了各大手机厂商争相抢夺的阵地。据中关村发布的《手机行业2017年半年度产业发展报告》数据显示，2017上半年中国手机市场新品价位在3000元以上的比例，由2016年的占比11.7%飙升至20.9%。

图1：中关村在线《手机行业2017年半年度产业发展报告》
而在用户关注度方面，2017年上半年，中国手机市场价位在2000元以下的产品关注度大幅下降，2000以上的产品关注比例均大幅提升。其中，3000元以上从2015年的26.8%上升到了35.3%。

图2：中关村在线：《手机行业2017年半年度产业发展报告》
由此可以看到，价位在3000元以上级别的高端智能手机正在越来越得到用户关注和青睐。然而，竞争也在变的越来越激烈。
等待魅族Pro7以及魅族的，仍然是一场艰苦卓绝的战斗。
魅族Pro7和黄章的梦想机
综合魅族Pro7的硬件表现、定价策略等方面来看，魅族Pro7即使有副屏的差异化创新加持，仍然无法改变魅族的命运。
回顾魅族历史，2003年，黄章来到珠海，创立了魅族科技，并进军国内mp3市场。短短几年时间，魅族成为了当之无愧的国内MP3市场领头羊。到2007年，出于对市场的敏锐察觉，黄章破釜沉舟地做出了转战互联网智能手机领域的决定。经过两年的研发测试，魅族于2009年2月推出了国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8，一举声名大噪。
2015年，魅族手机销量暴涨350%，成为当时智能手机行业的一匹黑马。然而，2016年机海战术却并未见成效，巨额亏损一直如影随形。2017年，魅族决心放慢脚步，并且重新调整了组织架构。黄章在2017年年会上表示：2017年，要回归初心，回归产品，打造梦想机。
那么，魅族Pro7是黄章的梦想机吗？或许，它更像是黄章所构想的梦想机雏形，或者是梦想机的一次探索和尝试，但它一定不是梦想机最终的样子。
这一创新能否获得认可，还有待市场检验。在智能手机的创新发展历程中，也不乏许多做出了极大创新却并不被用户认可的功能。
2013年，LG在旗下G2手机上极具创新的将音量和电源按键设计在了机身背部。据悉，这一设计目的是为了解决大屏手机操控不便的问题，同时也为了更加适应用户进行单手操作。然而，这样的设计并未让用户更方便，反而更加容易使用户误按电源键，造成不必要的问题。后来，这一创新被LG放弃。
魅族Pro7此番的创新会沦为这样的创新吗？
智能手机征途漫漫，期待黄章的梦想机早日到来。
来源：余德

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