巨头吃肉中小企业喝汤！洗衣机市场“贫富不均”

2017-08-04 10:33

古往今来，无数志士仁人最痛恨的就是贫富不均，希望能够“均贫富”，让弱势者也过上体面的生活。

目前来看，不仅在社会生活中贫富不均、两极分化有愈演愈烈之势，此乃与体制、政策等密切相关；就是在当前的洗衣机市场，同样是严重的“贫富不均”。洗衣机巨头大块吃肉，中小企业只能喝点剩汤，要想“咸鱼翻身”，可谓难上加难。
年年岁岁花相似，岁岁年年“机”不同。据奥维云网（AVC）数据显示，今年1－4月洗衣机零售量达1097万台，同比下降1．6％；零售额达到211亿元，同比增加3．1％；预计2017年洗衣机零售量将达3499万台，同比仅上涨2．1％，零售额预计达621亿元，同比上涨1．0％。
对洗衣机行业来说，当前中小企业面临着产品技术遭遇天花板，全行业持续走低的双重压力，生存压力巨大。而行业内海尔、美的两大巨头凭借其强大的技术实力，强势瓜分市场份额，导致大量企业只能“被动挨打”。
行业巨头吃肉中小企业喝汤
据运营商世界网发布的《2017上半年中国jiad市场分析报告》显示，今年1-5月，在冰箱、洗衣机、空调三大家电品类中，洗衣机的产量同比增长幅度最小，远低于空调、冰箱的市场增幅。
从市场来看，海尔和美的仍然是洗衣机行业的两大巨头，其地位无法撼动。在两大巨头的挤压下，中小品牌的生存空间进一步缩小。另外，TCL、小天鹅、三星、惠而浦、松下等品牌之间的竞争也日趋激烈。
从上半年洗衣机市场竞争局面来看，一个很明显的变化在于，海尔、美的两大巨头在洗衣机市场上高端、中端、低端三个段位全面开花，全线出击，完全不给其它同行留下生存的机会；而且进攻手段十分迅猛：上面高端封锁、中端打压、低端肉搏，不留死角，让其他同行只有招架之功，没有还手之力。
目前来看，在两大巨头的全线出击之下，洗衣机市场开始新一轮的洗牌。在整个洗衣机市场两极分化的格局下，两大巨头全身参战，松下、三星、惠而浦等洋品牌为了利润，采取明哲保身，不敢贸然应战；TCL、小天鹅等企业虽然不甘示弱也推出了高端新品，却无力与巨头进行火拼，只能静观市场变化，在缝隙市场中求生存；至于其他的三线品牌，唯有掉头向下，避其锋芒，转战中低端市场，以期能够分一杯残羹冷炙。
此外，还有一个不容忽视的因素，在今年的洗衣机市场作用明显。那就是京东、天猫等电商，已经迫不急待地要从苏宁、国美的手中，抢夺洗衣机的主流渠道商地位。他们利用两大巨头的市场影响力，不断冲击三线品牌的生存空间，由此带来线上洗衣机产品的热销，也进一步压缩了线下市场的零售额。据统计，2017年上半年线下零售额同比负增长4.5%，而线上市场同比增长为59.7%，涨势惊人。
来自中怡康的“五一”市场数据显示，海尔洗衣机以29.9%的市场份额占据第一位。其中，直驱洗衣机占比达到了80%。海尔与美的两大巨头合计份额超过了洗衣机市场的半壁江山。而为数众多的其他中小企业，只能在余下的40%多的市场份额里决一雌雄，拼个你死我活。
优胜劣汰、适者生存的法则，正在洗衣机行业不断上演。
顺之则昌逆之则亡转型升级成为主旋律
据有关媒体统计，目前我国家庭用户已普遍拥有洗衣机，每百户保有量已经接近100。虽然这一数据是否可靠十分值得怀疑，但是洗衣机市场已是一个存量市场这是显而易见的。即使如此，洗衣机更新迭代的需求依旧不小，从今年前4个月洗衣机零售量1097万台就可以看出来。
在更新迭代需求上升的背景下，以海尔、美的、TCL为代表的洗衣机企业加快了技术升级和功能创新的步伐，加大了在中高端领域的布局，由此带动洗衣机市场转型升级的步伐不断加快。
业内人士指出，在新的消费观念和消费环境的推动下，高端化、智能化以及健康化的产品正在慢慢占据洗衣机市场的主流地位。奥维云网科技股份有限公司总裁文建平表示，消费者对健康洗衣机的关注由来已久，时至今日，已有超过八成的消费者在购买洗衣机时，会考虑产品的健康功能。
由此可见，高端化、智能化以及健康化已经成为驱动洗衣机行业转型升级的新引擎，洗衣机正在向“省电、节水、智能、高性价比”的方向进行产品升级。如何满足消费者的这一需求，并推出合适的产品，将成为赢得市场的关键。
竞相推出新品差异化战略是法宝
在更新迭代需求上升的情况下，目前洗衣机市场已呈现出市场细分趋势明显、高端低端均有需求的特点。为了抢占市场，各企业针对不同用户需求，推出了具有差异化的产品。
以“龙头老大”海尔为例来说，近年来，海尔依托其强大的科技实力，推出了多款针对消费者痛点的洗衣机。特别是海尔与新西兰Fisher&Paykel联合研发的直驱变频洗衣机，可以最大程度减小衣物磨损，同时具有运行更平稳、噪音更小等特点，而且清洗的洁净度也要高出许多。

再来看看美的。目前来看，尽管美的洗衣机在出口方面增长迅速，但是从新品推出的频率来看，美的尚不能与海尔相提并论；而且从产品的宣传力度来看，美的更是不能与海尔同日而语。由此可以看出，技术的积累决不是一日之功，而是一个厚积薄发的过程。
总之,在当前的洗衣机市场，存在严重的两极分化、贫富不均现象。在马太效应的作用之下，两大巨头大块吃肉，中小企业只能喝点剩汤，强者更强，弱者更弱，中小企业要想打个“翻身仗”，只有三个字：真难啊！
【来源：智电网作者：乐忠】

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