凡客浮沉启示录：陈年的重新做人

2015-04-04 11:49

前两天，凡客在北京万事达中心发布了T恤新品——素色T恤和印花T恤，分别定价89元和59元。熟悉凡客的朋友都清楚，自凡客自诞生的那天起，凡客就无法自拔地与屌丝连在了一起。在发布会中，凡客创始人、CEO陈年却大讲材质、设计、裁剪及情怀，甚至忏悔性地动用了“重新做人”这个标签，大打情感牌来形容凡客的回归，煽动了许多媒体的对陈年英雄迟暮的情结。
凡客，起于青萍之末，止于草莽之间，一个没落于互联网边缘的过去式品牌，曾经通过广告大肆宣传和蛊惑凡客精神俘获一大批忠诚屌丝，同时将粗制滥造的产品呈送给消费者，质量成为了它的死穴，品质的不足将它推向了用户信任危机的深渊。而今谈起凡客，人们一边选择性铭记着它的过去，一边又遗忘了它的存在。
趋势难挡，凡客在这些年的发展当中，少不了的是命运对它的戏剧化捉弄，风投大跃进，让凡客什么都做了，就是没把衣服做好，最终不可避免地淹没在互联网的浪潮中；繁华过后，落寞旧在，人们对于凡客仅存的印象，也不过是那曾经火遍大江南北的凡客体，那一句：“爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T—SHIRT……”曾经梦回萦绕在多少屌丝的耳边，每每想起不免以泪洗脸。
而今，凡客创始人陈年用“一封情书”带着他的新T恤和凡客再度高调归来；从发布衬衫、T恤这些举动中不难看出，经历过大跃进式的品类扩张和品牌大萧条之后的凡客，如今已经重新认识了自己，不再追求速度和规模，而是回归到了对产品本身的关注上。
不妥协，不激进，不憧憬，凡客用专注卷土重来，用动听点的话讲就是陈年而今还在为着一份衬衣理想而苦练匠心；再次出发，陈年摒弃了一贯的低价策略，大讲面料、品质，化繁为简，希望通过精品向客户提交一个诚意的答卷。
这么理解吧，大凡企业一大，企业家往往以最牛逼自居，刚愎自用，特别是对企业员工。直到被比他鸟更大的哥们打了脸，才捂着脸要重新走产品之路，凡客大概就是这么一个例子吧。
劫后归来，聚焦精品T恤
曾几何时，多次转型未成的凡客已被贴上“失败者”的标签，陈年也屡屡公开表示自责，如今的凡客，已从鼎盛时期的1.3万人变成了300人。陈年并没有放弃当年文人墨客的梦想，亲手筑建的凡客高楼虽已坍塌，陈年仍任性地压上自己的

余下全部

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