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“支付宝”功臣樊路远调任阿里影业CEO 他会搅起什么波澜？

2017-08-03 17:40

阿里影业再次发生人事调整。
8月2日晚间，阿里影业发出声明，宣布阿里巴巴合伙人樊路远（花名“木华黎”）将加入阿里大文娱大班委，接替俞永福出任阿里影业CEO，向俞永福汇报。俞永福保持阿里大文娱董事长位置不变。
值得注意的是，樊路远之前更为人熟知的名字是“樊治铭”，山东聊城人，是支付宝的功臣。他曾于2007年加入支付宝（工号10766），历任发展规划部资深总监、总裁助理、副总裁、资深副总裁等职务。
樊路远最有名的两项功绩是“快捷支付”和“余额宝”。2010年带领团队首创了快捷支付，不仅提高了线上交易的成功率，也极大提高了消费者的用户体验。2013年带领团队推出的余额宝，是用户数最多的互联网金融产品之一。
蚂蚁金服CEO井贤栋评价其为“支付宝的拓荒者，为支付宝和蚂蚁的发展，也为移动支付在中国的发展做出了巨大贡献。”作为技术骨干，他曾是最早的27位阿里巴巴合伙人之一，甚至早于2015新增为合伙人的俞永福。
从支付宝到阿里影业这么大的跨度，是受支付宝2016年底“圈子事件”的影响。当时支付宝为强推圈子功能，上线了大尺度照片。引起全民讨论、央视批评，彭蕾为此事出面道歉。
圈子事件发生后不久，蚂蚁金服推出班委制这种新型的管理方式，同时樊路远被调离。外界猜测此次人事变动多半与“圈子风波”有关。但在接受采访时，蚂蚁方面否认了这种说法，蚂蚁金服班委之一的倪行军否定了两者之间的关联，称各个总裁之间的调任是阿里高管的轮岗习惯。
在樊路远出任CEO之前，阿里影业已经发生过几次大的人事调动。一来是阿里大文娱业务处于不断整合的阶段，二来是因为阿里影业的业务一直起色不大，股价一直在1-2港元之间徘徊。
在俞永福之前，阿里影业的CEO为张强。在他任职期间，阿里影业常年处于亏损状态，2015年年报巨亏6个亿；到2016年财年（2017年3月30日发布的年报），阿里影业收入9.05亿，净亏损扩大到9.59亿。
张强卸任被认为是阿里影业业绩不好的表现。除了亏损，在内容制作上，仅有一部《摆渡人》较为有知名度。直到2016年12月，俞永福出任阿里影业董事局主席，同时兼任影业CEO，重新梳理阿里影业的各条业务线发展。
在2017年上海电影节上，俞永福宣布阿里影业定位成“新基础设施”：在用户触达（consumer）、内容产业化（content）和商业化（commerce）这三个维度上进行赋能电影产业，这将是阿里影业未来的核心战略。
俞永福表示，电影产业的基础设施有很多，而阿里影业只会做自己最擅长的，即科技与数字平台，阿里影业打造的电影新基础设施将与这两个优势紧密相连。
阿里影业最近投资的，是金秀贤和崔雪莉的新片《Real》，已于6月28日在韩国上映，尺度过大被称为“19禁”电影，且差评如潮，并遭到盗版拍摄。在中国讨论度颇高。
在大的IP上，阿里影业近期拿下了《一条狗的使命》、《傲娇与偏见》、《三生三世十里桃花》的电影宣发。
阿里影业最近的动作在2017年7月，阿里影业增持淘票票。当时阿里影业公告称，间接全资附属公司中联盛世与六名少数股东订立股权转让协议，阿里影业将收购这些股东所持有的淘票票股权，合计约9.12%，总价约13.33亿元。
阿里影业赌上了淘票票这一电影入口，作为阿里影业未来发展的核心之一，这次收购完成之后，阿里影业将持有淘票票约96.71%股权,而后者估值将为146亿元。
而樊路远正是淘票票业务的初创人。淘票票的早期创始团队来自于支付宝，这个团队正是由樊路远领导。从阿里影业成立的第一天起，樊路远就一直在管理层发挥着重要作用。他不仅是董事会成员，还是执行委员会委员，参与了阿里影业一系列重要的业务决策。
阿里影业方面认为，樊路远的到来有助于“科技和数字平台为核心的电影产业新基础设施建设。”
在电影入口上，淘票票和猫眼的竞争日趋白热化。根据数据公司QuestMobile最近一份报告显示，电影在线票务行业的App中淘票票的日活跃用户数位居第一，但在整个月活数据上，猫眼电影仍然略胜一筹。

在2016财年年报中，亏损的很大一部分钱都用在了淘票票的推广补贴中了。从中国电影市场来看，线上售票已经占到80%以上的比例，已然成为电影触达用户的最主要渠道。猫眼、淘票票几大平台都在拼命抢市场份额，随着份额不断向1-2个平台集中。
拿下这个入口意味着未来对电影票房市场有更多的决策和定价权。中国电影去年总票房457亿，保守估计年平均增长率15%，5年后可超1000亿，在线售票平台拥有足够大的市场空间。
这个野心在另外一面就是对海外市场的动作。今年6月，阿里影业收购印度第二大在线票务公司TicketNew的多数股权，收购金额接近12亿卢比（1.26亿人民币），此次收购将提升TicketNew运营能力以及扩张其在印度本土的服务体系。
2016年10月，阿里影业与斯皮尔伯格的娱乐公司AmblinPartners宣布，双方达成基于未来全面战略合作的一揽子协同发展计划。根据双方协议，阿里影业将收购AmblinPartners的部分股权，成为该公司的战略股东之一。
樊路远的花名是“木华黎”。这是一位蒙古开国功臣的名字，被铁木真誉为“犹车之有辕，身之有臂”，以沉毅多智、雄勇善战著称。阿里内部认为，这点双鱼座的樊路远与其颇为相似：敢想敢做、性情中人。
俞永福对他寄予厚望：“老樊在科技基础设施相关业务有丰富的经验及优秀战绩，相信老樊的丰富经验和推进能力一定会给阿里影业的发展带来加速度。”或许这样一位老将任CEO能给阿里影业带来不一样的气息。
另外值得注意的是，阿里大文娱此次新成立游戏业务领导小组，由樊路远担任组长。影游联动模式未来或许将成为阿里影业的重点之一。

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