马东：为什么《奇葩说4》能招商4亿？

2017-08-02 17:27

跟很多行业相比，主打内容的米未传媒可能看起来是一个小生意，但做起来并不简单。
首先谢谢基石投资张维对米未的支持和肯定！大约一年多以前，基石投资了我们A轮。那个时候，我们只是一家成立了3个多月的公司，别人都说他们疯了，我认为他们是眼光好！
▌为什么《奇葩说》一直在变？
米未传媒是一家150人规模的小公司，生产一系列的节目。比如《奇葩说》的诞生就是因为我们团队都是年轻人，他们喜欢有话直说，也喜欢用最俏皮的语言去说服对方。最终，我们把这种形式变成了一个节目，而且请到了辩论界和娱乐界的一帮大咖，来助力这个节目。关键是时机不错，刚好在网络综艺市场变化的一个重要的时间节点上，赶上了一个好时机。
今年是《奇葩说》的第4季了，节目做到今天特别容易让人惴惴不安。我们在生产过程当中的最重要的事儿是什么？变化。因为即便用户和观众再喜欢你的过去，形式和内容一直不变，也一定会被他们抛弃。所以4季以来，我们的导师阵容在变、赛制在变，不停地变，我们也相信《奇葩说》第5季还会有新的变化。内容生产的核心规律就是在观众的意料之外去创造价值。观众和用户一样，甚至跟客户也一样，他对自身所不知道的东西充满好奇。如果我们只在他的想象力之内去生产，恐怕我们就会被抛弃、被淘汰。
我们生产的第二个内容叫《饭局的诱惑》。做这个栏目的初衷是因为我们公司喜欢在饭桌上玩“狼人杀”。“狼人杀”这个游戏很好玩，本质上也是说话，它制定了一个大家发言的规则，同时每个人又有自由发挥的空间。这个游戏玩到深处会很复杂，基于此，我们做《饭局的诱惑》第1季时，一直在考虑怎么让这个游戏变得简单且娱乐化。我们团队中一个特别高级的玩家发明了一个新的玩法，于是我们就把这个靠语言去猜测和欺骗的话术游戏变成了一个更加娱乐化的游戏方式，让它的进入门槛更低，并且借用一些大牌明星以及一个特别炫的舞台和场景来呈现。
我们经常关注弹幕里的留言，根据用户的反馈判断这个节目的成功度。假如有一天，弹幕里有人留言“知道明星傻，不知道他们这么傻”时，就意味着这个节目快成功了。明星是产生快乐快乐的源头，傻不傻不重要，重要的是明星是不是给观众带来了快乐。
▌敬畏心和欢喜心是做内容最初始的方式
米未传媒是一家立志于生产快乐内容的公司，所以，从这个出发点来说，团队成员必须得有两颗心：第一颗是欢

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