关于iPhone 8与中国，苹果财报透露了什么？

2017-08-02 16:00

8月2日凌晨，苹果公司发布了第三季财报。
先来看看整体表现：第三财季营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元，同比增长7%；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。
按地区划分，苹果在所有地区中唯大中华区出现了刺眼的同比负增长。第三财季大中华区的营收为80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。

按地区和产品划分的苹果销售和营收表现
按产品划分，这次苹果表现最抢眼的既不是主心骨iPhone，也不是Mac。
iPhone当季销量是4103万部，同比仅增加2%，销售收入同比增长3%。今年第二财季，苹果iPhone的销量是5080万部。由于第四季度是例行的新iPhone发布期，所以第三季度的表现往往疲软，也情有可原。
第三季度表现最好的是iPad，以及服务及其它产品类别。当季来自iPad的营收为49.69亿美元，比去年同期的48.76亿美元增长2%，但从销量上看，iPad卖出1142.4万，同比增长15%。

iPad销量增长率和收入增长率（来自Jackdaw Research）
雷锋网(公众号：雷锋网)了解到，这也是iPad的销量四年来第一次同比出现增长，上一次增长还是2013年的第四季度。同时，iPad的销售额仅上涨了2%，这意味着相比更贵的iPad Pro，廉价版的iPad对销量的增长贡献很大。根据苹果的说法，销量增长主要靠学校和商业合作驱动。
除了 iPad 以外，苹果服务业务表现不错，收入达到近73亿美元，同比收入增长达到了22%。服务业务主要包括数据内容和服务，AppleCare，Apple Pay以及授权和其它服务。所有服务业务的付费用户超过1.85亿，而且在过去90天增加了2000万。
公司CEO库克戏称这一部门可以成为一家财富100公司。对于比较看好的部门他经常这么比喻，他还说过，可穿戴业务能成为一家财富500公司。
其他产品的收入同比增长也达到了23%，这其中包括 Apple TV，iPod，Apple Watch、AirPods、Beats耳机等。

iPhone诞生以来的累积销量
公布财报后的电话会议上，苹果还含蓄地透露了更多关于新iPhone与中国市场的消息。
如果还记得三个月前苹果的财报会议，就会发现，当时外界对苹果关注的重点是公司持有的近2500亿美元现金（截至第三季度苹果有2615亿美元的现金，94％在美国以外），而现在，外界更关注iPhone销量的停滞和下一代的开发进度，以及与它与中国市场的关系。在某种程度上，这两个问题可以归结为一个问题，因为中国用户可能都憋着在等下一代iPhone 8（或者叫iPhone 7s或iPhone X）。
自iPhone诞生以来的10年，其销售累积已经达到了12亿部。雷锋网曾报道，去年五月库克就说过，外界对iPhone大升级的期待，确实导致的销量的停滞。而且这都是外界的猜测（特别是媒体），无辜的苹果完全没透露过半点信息。
他在谈到iPhone时说到，关于产品的传言比以往来得更猛烈，而且影响了现有产品的销售，特别是iPhone 7产品线。
“我们认为销售确实有所停滞，但这也意味着未来的强劲表现。”
这一季度iPhone的疲劳对苹果来说不会是一个问题，因为任何有意向但没买iPhone的用户，都很可能在下一季度购买，而且到时价格更贵。现在的期待越高，苹果年底的胜利号角就越响亮。
iPhone产品的库存减少了330万，达到了两年以来的最低点。而由于iPhone 7 Plus，iPhone的平均售价达到了606美元，高于此前的595美元。平均售价提高意味着，新款的iPhone仍然很受欢迎，用户不想买过时的手机。
苹果自己对下一季度的营收预期是490-520亿美元，显著高于外界预期的492亿美元，而且暗示由于会出现新产品，表现会十分抢眼。库克说：
“我们十分期待新产品发布。”
我们普通消费者也同样期待。

苹果当然也没说明iPhone会在何时正式发布，因为它从不谈论未发布的产品，但至少也没说会延迟。而且从这自信的态度可以看出，iPhone的发布和销售不会推迟，这也意味着它没有遇到（已经克服）外界传言的生产障碍。
苹果在中国的市场份额也下降到第四，华尔街将这一原因归咎于……微信，因为相比手机，微信更是中国用户的刚需，而便宜手机同样运行微信无障碍，还能打赏。
即使大中华区表现不如人意，但苹果也证明了，即使这一第二大市场有缩水，但公司整体增长仍会继续（中国用户不要太自信）。
苹果在其它新兴市场的表现，如印度，与中国市场几年前的表现有很多相似之处，整体是乐观看涨的。库克说到，在新兴市场的增长还没有真正开始，而除开中国，新兴市场的增长达到了18%。毕竟，苹果的目标是全球市场。

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