押宝赛事有风险体育营销热度之下宣传效果存疑虑

2017-08-02 12:39

近日，围绕着邹市明爆冷输给日本选手的新闻轮番轰炸着大众眼球，因为事件本身富有戏剧性，加之比赛当日蜂拥到场的200家媒体，整个比赛最不缺的就是曝光度和话题性。

押宝赛事存风险体育营销热度仍居高不下

在外界看来，这似乎是一场毫无悬念的比赛，只要邹市明出场KO掉赛前不断口出狂言的无名日本选手，就是皆大欢喜的庆祝，但突如其来的失败打乱整个局面和计划。没有预料到比赛结果的不止大众，还有这次赛事的赞助商夏普。

年轻的邹轩体育在邹市明爱妻冉莹颖的运作下，短时间内便谈下夏普作为本次比赛的冠名赞助商，功能性饮料卡拉宝和邹市明的长期赞助商安踏则成为主要赞助商。另外，阿里体育是赛事的联合主办方。

比赛还未开始前，邹轩体育的商务开发团队就曾表示这次赛事注定会实现盈利，这样来看邹市明1000万的出场费也有了合理的落地出处。但押宝邹市明和这场比赛的赞助商收到预期的宣传效果了吗？这是值得思考的问题。

体育营销在2017年被演绎到了极致，各行企业开始纷纷向体育靠拢，俱乐部、赛事、体育明星成为争相追捧对象。企业接二连三重金砸向体育已不再是新鲜事。近日，康佳集团继今年年初成为江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商后，在其多媒体2017秋季新品发布暨体育营销年启动盛典开幕上，不仅发布了新品，还签约西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴。

家电、手机、互联网、房产向着体育靠拢的趋势有过之而无不及，赞助规格也一步步向国际化水平提升。不久前，海信成2018年FIFA世界杯官方赞助商，也是世界杯近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。阿里巴巴更是跻身奥运会最高级别“TOP”赞助商之列，这些中国企业跻身国际赛事赞助行列也印证着中国国际地位的提升。

玩转体育营销企业仍需修炼内功

传统硬广模式不再是主流的当下，企业重新开始找寻新的营销方向，而赶上大好政策，前景无限广阔的体育则成为备受追捧对象，重金堆起的体育营销风潮，不管是顶级企业还是中小企业都想分一杯羹，但所起到的宣传效果就不可一概而论。

体育赛事的持续时间和热度有限，如何在有限的时间里最大化向受众输出产品，

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