中国区业绩连续6个季度下滑苹果病根在哪？

2017-08-02 10:55

苹果2017年第三季度财报新鲜出炉，数据显示：截至今年7月1日，苹果公司第三财季运营利润为107.68亿美元，高于去年同期的101.05亿美元;净利润为87.17亿美元，比去年同期增长12%，高于去年同期。不过，苹果大中华区的业绩继续下跌，营收只有80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。
苹果中国市场下滑病根在哪
翻阅苹果的财报不难发现，苹果在中国市场的业绩已经连续6个季度下滑。去年，苹果的业绩曾经有过下跌，但很快就扭转了不利局面。最近几个财季，苹果的业绩一路小幅上扬，唯独中国市场业绩持续下跌。这不免让人费解，中国市场业绩持续下跌，病根在哪?
几天前，独立分析公司Canalys在报告中指出，今年第一季度苹果手机在中国的市场份额继续下滑，排第五位，小米超过苹果位列第四。尽管苹果财报中没有单独披露平板电脑和笔记本电脑在中国市场的销量，从业绩和智能手机的销量上可以得出判断，苹果硬件在国内的销量仍旧在持续下滑。
最近一年多来，苹果似乎越来越懂中国市场。今年3月份，苹果针对中国市场推出了红色苹果手机，效仿国内手机品牌OPPO春节期间推出的红色机型。在华为、OPPO、vivo等国产手机品牌纷纷用颜色来拉升销量增长的市场背景下，一向保守的苹果针对中国市场推出专属颜色机型，这一做法比较激进。遗憾的是，苹果针对中国市场推出的专属颜色手机，并没有扭转销量下滑的不利局面。

苹果红色手机之所以没有成功救市，是因为苹果太贪婪。以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机品牌，推出的其他颜色机型，基本不加价，而苹果红色版本的手机，则是变相提价，入门机型均没有这一颜色。从iPhone 6系列到iPhone 7系列，苹果智能手机售价一路上扬，并逼近上万元。过高的产品售价，是苹果智能硬件在国内市场销量下跌的一个重要原因。
还有不容忽视的一点就是，苹果智能手机价格提升的同时，售后反而严重缩水。在其他地区，苹果手机出现硬件故障可以免费更换新机，而在国内却只能维修。国产手机的崛起，苹果手机价格的上扬，这些因素才是苹果中国市场业绩下滑的真正诱因。
本土化才能拯救苹果大中华区
显然，苹果也意识到了大中国华区业绩持续下跌的危害，并开始战略调整。7月19日，苹果公司宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理。这是苹果公司新创建的岗位，葛越直接向苹果公

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