超级网综赶超电视综艺各类综艺节目趋势如何？

2017-08-02 10:32

相比电视剧市场的爆款频出，2017年上半年综艺市场显得有些黯淡。综N代颓势明显、现象级节目稀缺、新晋综艺大半扑街，回首上半年，似乎仅有几档文化类综艺节目勉强挑起大梁。政策的趋紧、受众审美的提升以及原创力的匮乏都是造成综艺市场步履艰难的原因，也有业内人士认为国内综艺市场红利期已过。但值得引起注意的是，2017上半年中网综节目正在从节目质量、制作投资、招商吸金等所有方面疾步追赶电视综艺，2017年下半年到2018年，网综与电视综艺之间的差距或将消失。
1、文化类综艺快速崛起
综艺真人秀过去曾被视为拼“明星卡司”的战场，国内观众也一直更青睐于娱乐性更强的综艺节目。而随着大力倡导“娱乐+文化”的政策风向，以及观众对于纯娱乐综艺节目无营养的审美疲劳，2017年上半年文化类综艺节目迅速崛起。
《见字如面》是几档文化类节目中最早播出并被观众认可的，累积获得了两亿的观看量；随后央视董卿担任制片人的《朗读者》更成为综艺爆款，摘得上海电视节白玉兰最佳季播节目。其实此前几年各大卫视也推出过不少文化类综艺节目，但无论从收视率还是影响力都无法和这两档节目相提并论，《见字如面》和《朗读者》同样也有明星大咖，但他们只是配角绿叶，节目的核心内容还是在文化上，这也为“娱乐+文化”如何对位观众起到了标杆性作用。另一方面，观众审美也从过去的过度娱乐化变得冷静下来，愿意接受带有文化气息营养的清流节目，拿连续播出两季的《中国诗词大会》为例，节目第一季时影响力平平，而第二季却意外地成为爆款。
趋势：随着上半年几档文化类综艺引领了现象级，接下来各家卫视将陆续推出同类节目。其中包括浙江卫视《汉字风云汇》、《向上吧诗词》；江苏卫视《成语中华》，湖南卫视《诗词天下星》等。但值得注意的是，在保证文化性的同时文化类节目同样需要注重突破创新，以及形式上的娱乐化，只有这样才能保证观众在一时新鲜之后还能对文化节目保持收视黏性，保证节目生命力。
2、“超级网综”十分抢眼
2016年曾被视为真正的网综元年，而在2017年投入成本、制作水准、明星阵容等各方面，网综节目都在极速猛增，追赶电视综艺。今年6月，爱奇艺《中国有嘻哈》、芒果TV《快乐男声》、腾讯视频《明日之子》三档正面对垒的大型选秀节目每一档都达到上亿的资本投入，杨幂、

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