《战狼2》的资本狂欢北京文化3个交易日涨幅近22％

2017-08-02 10:29

4小时票房破亿元，83小时票房破10亿元，不断刷新华语电影票房纪录的影片《战狼2》一扫今年初以来国产电影的阴霾，点燃暑期观影热潮。截至发稿，《战狼2》票房已超15亿元，成为目前最具票房号召力的国产电影，影片背后的资本方因此获利甚丰，但随着另一部大IP电影《三生三世十里桃花》的上映，《战狼2》能否再创国产电影票房新高？
15亿元
2015年，影片《战狼》在没有大规模宣发声势和IP加持的情况下，拿下5.4亿元的票房成绩，成为当年的票房黑马，影片中的台词“犯我中华者，虽远必诛”也调动了不少观众的观影情绪。
两年过后，《战狼》的续集《战狼2》于7月27日正式登陆大荧幕，有前作的口碑在先，这部投资高达2亿元的影片上映以来势如破竹，7天超15亿元的票房成绩迅速点燃了这个电影票房市场并不火热的暑期，引发观众的观影热潮，数据显示，《战狼2》目前的上座率超22%，稳居第一。
在评价上，与以往续集电影常见的断崖式下滑相异，《战狼2》的口碑反而高于前作，豆瓣评分达7.5分，好于近80%的动作电影。
高口碑下，《战狼2》的票房也保持快速增长，按照目前的票房走势以及市场需求热度，《战狼2》甚至有望冲击今年的年度电影票房冠军。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，《战狼2》能取得当前的成功并非偶然，“从档期来看，《战狼2》上映时间正好处于‘八一’建军90周年时期，而《战狼2》的军事题材又与其相适应，加上目前的国际形势调动了国民的民族情绪，影片很容易让观众产生共鸣”。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为，《战狼2》最终的成功也取决于影片的质量、品质和气质，“强有力的动作戏让观众大呼过瘾，但所有产生爆款效应的动作片都还必须有电影叙事的铺垫和支撑，特别是建立在叙述基础上的‘情感点’，如影片中冷锋为了给自己亲密战友的家人出头而被迫离开特种兵等，这一切都使得观众在情感层面、价值观层面认同了冷锋”。
值得一提的是，得益于《战狼2》等影片带来的观影热潮，整个7月的电影票房市场也实现了一定的增长，据艺恩数据显示，7月累计票房约47.3亿元，超越2016年同期45.1亿元的成绩。至此，暑期档前两个月进账约84亿元，与2016年同期83.8亿元的票房成绩持平。

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稳赚
作为一部现象级电影，《战狼2》引发的观影效应带动了电影大盘的同时，影片背后的资本方更是获益不少。数据显示，《战狼2》背后的出品方和发行方共计21家，囊括光线传媒、万达影视、北京文化等上市影视公司。“从投资的角度来讲，大量资本涌入不一定意味着影片能获取相应的成功，但由于电影市场的不确定性，多方资本的进入可以分担一定的市场风险。”张京成表示。公开资料显示，《战狼2》成本高达2亿元，而敢于让成本超支，也与影片背后一大串的投资方有关。
受益于《战狼2》的票房成绩，影片幕后资本方的业绩和股价也有相应的提升。公开数据显示，自《战狼2》上映以来，一直股价低迷的北京文化从7月27日起开始逆势上涨，至7月31日收盘，仅3个交易日，累计涨幅已近22%。
业绩上，没有直接在《战狼2》出品方和发行方现身的光线传媒则在投资互动者平台上表示，目前《战狼2》7天票房已经突破15亿元，公司持有影片出品方之一的橙子映像25.92%股权，对于橙子映像的利润，公司会相应确认投资收益。
作为影片保底发行方，去年8月，在《战狼2》还未制作完成时，北京文化和聚合影联两家公司联合宣布以8亿元为影片保底，这种举动在当时也被业内视为相当冒险，但现在看来，北京文化和聚合影联的选择反而显得谨慎，早在影片上映的第4天，两家公司就卸下了8亿元票房保底包袱。
按照彼时公布的保底发行协议，影片总票房收入不高于8亿元时，发行方票房分成比例总和为12%；票房高于8亿元后，票房收入在8亿-15亿元部分，发行方票房分成比例为25%；票房高于15亿元部分，发行方票房分成比例为15%。
如果《战狼2》的票房能持续走高，北京文化、聚合影联等发行方还能拿到更为可观的票房分成。其中，北京文化今年的净利润达亿元左右也并非没有可能。北京文化公告显示，据不完全统计，《战狼2》上映4天，票房收入已经超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%.而此前北京文化在7月中旬发布的2017年半年度业绩预告显示，北京文化上半年归属上市公司股东净利润约为3700万-4000万元。
对于制片方而言，《战狼2》这笔生意也是不赔的买卖。北京文化公告显示，影片《战狼2》在本协议所约定的公映日期上映的情况下，无论影片的实际发行、放映收入如何，北京文化及聚合影联将向登峰国际及其指定的其他影片出品方支付2.17亿元。这也意味着《战狼2》幕后登峰国际等主要制片方早在影片上映前就稳赚超2亿元的收益。

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承压
就目前《战狼2》的票房走势来看，观众的观影热度依旧不减。即便与《建军大业》同天上映，票房成绩也没有受过多的影响。而影片上映6天，票房降幅也相对稳定。艺恩数据显示，《战狼2》周一单日进账达2.46亿元，较上周末降幅在27%左右。截至北京商报记者发稿，影片周二的票房已超2.1亿元。
然而，尽管现阶段票房增长稳定，但《战狼2》能否持续保持当前的增长速度仍然存疑。近一周上映的新片中，对《战狼2》形成较大市场冲击的无疑是8月3日上映的影片《三生三世十里桃花》。公开资料显示，影片《三生三世十里桃花》以同名网络长篇小说《三生三世十里桃花》为基础改编。而作为网络文学大IP改编的电影，《三生三世十里桃花》从来不缺关注度。
此前由小说改编的同名电视剧也成为今年的爆款，自开播以来在播放量和话题度上就力压其他热播剧，累计播放量高达300亿次，微博上话题“三生三世十里桃花”的阅读量近40亿次。小说和电视剧热度的带动下，影片《三生三世十里桃花》的市场关注度也在不断提升，目前影片在微博上位列想看榜第一，上映当日影片预排片也高达44%。无论是关注度还是排片量，《三生三世十里桃花》的上映无疑会在一定程度上分流《战狼2》的市场。
但对于《战狼2》的制片方而言，影片未来的市场表现并没有给它们带来过多的忧虑，影片火爆的市场反应，也加速了《战狼3》提上日程的速度，导演吴京曾公开表示，“无论接下来怎么拍，都要继续拼，希望《战狼》能继续产生奇迹”。而接下来，《战狼3》能否重演《战狼2》的票房神话还有待进一步的市场检验。
来源：北京商报作者：卢扬邓杏子

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