厨电行业最大看点不是方太、老板，而是美的、海尔

2017-08-01 14:32

种种迹象表明，未来三到五年，中国厨电行业将发生巨变，现有品牌格局将被解构，新的品牌格局将沉淀生成。换言之，未来中国厨电行业最大看点不是老板、方太，而是美的、海尔。
如果我问“中国最赚钱的家电企业是谁？”你的答案也许是美的、海尔、格力。
你的答案对，也不对。
我们先看看三大巨头2016年的业绩报告：
2016年，格力电器(000651)实现营业收入1083亿元，净利154亿元。
当年，美的集团（000333）实现营业收入1598.42 亿元，净利润 146.84 亿元；青岛海尔（600690）实现营业收入1190.66亿元，归属上市公司股东净利润50.37亿元。
若论净利总额，格力电器以154亿元位居第一；若论利润总额，海尔集团以总额超过200亿元（据海尔官方数据）位居第一；若论净利成长性，美的集团预计2017年净利润将达到170—180亿元，应该位居第一。
2016年，格力电器净利润率达到14.2%，这是一个很高的数字。
你可能不知道，在家电行业，有一家企业比格力更高，它就是厨电企业老板电器（002508）。
2016年，老板电器实现营业收入57.9亿元，净利润12.1亿元，净利润率高达20.9%。站在这个角度看，说老板电器才是中国最赚钱的家电企业并不为怪。
因此，美的集团、格力电器、老板电器，被资本市场认为是中国最具投资价值的家电企业。
为什么中国彩电企业市值普遍低于主流白电企业，甚至低于像老板电器这样的厨电企业？答案就在这里。
多年来，中国厨电企业一直保持了较高的利润率，令黑电企业望尘莫及。
但是，这种局面有可能在未来三至五年发生改变。
越来越多迹象表明，未来中国厨电行业最大看点，不是老板、方太，而是美的、海尔。

厨电企业大致分为两类，一类是专业厨电企业，比如方太、老板；一类是综合型家电企业，也进入了厨电领域，比如美的、海尔。
哪类企业代表了中国厨电的未来？让我们从企业竞争力结构的四个维度分析分析。
我们知道，决定一个企业生死存亡的因素有很多，但最基本的要素只有两个：一是产品，二是品牌。
为了更完整地观察厨电企业的竞争力，我在产品与品牌两大竞争要素之外添加两个观察的子要素——国际市场和国内市场。
先看产品力要素。
我们知道，产品力是衡量一个企业最基本、最

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