明知被化妆品文案套路了，为啥还要买买买？
2017-08-01 13:11
俗话说真情淡如水，套路似海深！你跟我讲成分，不如情怀来的快。你用价格引诱我，不如逼格魅力大。得女性者得天下，而作为本世纪几大谎言之一的化妆品，更是女性市场争夺战的重灾区。美颜，新生，到逆齢，焕新，修复，唇磁场。多少词汇是砸出文案脑浆迸发出来的。下面就由闲人小编为大家讲讲，化妆品广告惯用文案宣传套路。（一定要看完，后面有福利呦）
一、 护肤成分学
这部分广告是从产品成分入手，以自然纯粹的成分为卖点。一部分从理性入手，强调消费者实际获得的利益。比如悦木之源菌菇水，强调灵芝的奇效，承诺消费者购买后对肌肤的帮助。另一部分是感性的广告，就是试图营造与环境有关的情景，引起消费者情感反应。比如Innisfree，由允儿拍摄的关于花精华水的广告，并没有提及植物成分功效，主要营造鲜花美人的氛围。
我如自然般纯粹，对你的呵护也是一样单纯不掺假滴！
代表作品：Ocean Skin、悦木之源
直击受众：敏感肌（我们脆弱，需要自然的呵护~）
技能：一切黑科技都是纸老虎，一切逆齢霜都是障眼法！古法酿制，自然萃取，只有我们不伤肤，其他都是浮云！
Ocean Skin
你与健康肌只差一条鱼的距离！
多么坚定的少女，她成疯破浪，高举咸鱼，只为健康肌肤！（此处自行脑补追梦赤子心的bgm）
悦木之源
嗯！我的肌肤强韧性就靠这朵蘑菇啦，哦不灵芝！
将肌肤强韧性跟长城扯上关系，还加入来自东方的神秘灵芝，只能说，这个发源于美国的牌子真是自强不息，将本土化发挥的淋漓尽致！
二、 护肤也有小情绪
这类广告主打情怀牌，运用情感化营销来树立品牌形象。其实，每个品牌都有自己的个性，品牌个性就是将品牌拟人化，赋予品牌生命力和与消费者沟通的能力。品牌有个性，说话真不少，傲娇、霸道或柔情，看你爱哪一款~
年龄不过是个数字，剩女怎么啦！
代表作品：SK-II
直击人群：大龄有志女青年——剩女
技能：打鸡血，卖情怀，撑着女权主义的大旗，一直说说说，就不信你不相信！
《她最后去了相亲角》
我是剩女，so what
孝顺与婚嫁无关
年龄不是将就的借口
渴望爱情但绝不盲目
谢谢你们的爱
但请理解我
对于25岁恋爱困难户的小编，看完视频不
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Facebook拟在视频中插入15秒广告 作者分成55%
微信不再摇红包，朋友圈广告会更多吗？
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
会员VS广告：陷入两难抉择的视频网站该如何自救
左手会员，右手广告：陷入两难的视频网站该如何自救？
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
高洁丝在微博开屏页强制播放有声广告？做营销的吃相别这么难看
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
想干广告的年轻人，且听我说两句
广告混战之下，二手车电商烧起的究竟是不是虚火？
2016年中国网络广告规模预计达2295亿
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
报告称苹果数字广告开支远超三星
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
为什么说互联网公司现阶段还是离不开广告模式？
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
三季度高歌猛进，广告主为何向微博平台迁移？
做品牌最大的问题，其实是创意太多
如何让初创品牌生而不凡？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
VR广告效果不持久 广告公司高管对VR的态度较为暧昧
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
互联网时代最主要的三种获取信息方式
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
买买买受限：韩国免税店拟对包包化妆品等限购
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
为啥互联网手机“牌”不灵了?
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
快递的新生意：包裹上贴小广告 你能接受吗？
外媒：韩国化妆品邀中国“网红”代言后销量激增
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
签约冯小刚余文乐 金立真正用意其实是这三点
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
为什么你的文案不错，但就是卖不掉货？
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
尹兴良：网络内容变现 电商比广告植入更有钱途
“网红”变现逻辑：从收广告费到向粉丝拿钱？
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
这样的MIUI，还是你在大明湖畔遇见的MIUI么
别再用“好的文案”YY了，该醒醒了！
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
国足生死战，品牌借势哪家强？
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
李彦宏点赞人工智能 三点一刻许你一个崭新未来
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
广告坑死人，这年头如何辨别互联网金融的可靠性？
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三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
中韩自贸协定落地 聚美等跨境电商概念股大涨
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
广告能拯救商业WiFi吗？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
社会化营销，需要的是用心经营
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
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互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
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手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
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nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
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Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
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“洋葱淘”，节制地方式做海淘
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微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
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315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
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二维码vs正品险，谁能解化妆品网购之困？
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
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详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
内容玩起来，文案创作的七个好玩方式
买手机不被忽悠 细数手机广告中的噱头
如何在虚拟现实中植入广告？MediaSpike教你
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
移动广告平台发展的用户导向化
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激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
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“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
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社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
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移动广告时代：开发者们何去何从？
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危机公关处理中的“道”与“术”
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小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
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从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
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多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返
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2026年04月13日 21:52:01