曾经不可一世的爱马仕，为何会被古驰反超？

2017-08-01 11:38

随着全球各奢侈品集团财报的发布，出现了一个越来越明显的现象：全球奢侈品行业正在全面复苏。
在刚刚过去的第二季度，不少奢侈品集团都纷纷晒出令人可喜的财报，爱马仕、巴宝莉、LVMH等集团也分别取得了9%、13%、15%的净利润增长，均超过贝恩咨询和穆迪投资者机构预测的6%的行业水平增长。其实，仅靠一纸财报就可以看出奢侈品的复苏迹象。
近日开云集团发布的财报中显示：旗下奢侈品牌Gucci销售额大涨43.4%至28.32亿欧元。如此看来，尽管爱马仕业绩有所上涨至27亿欧元，但还是被净利润猛涨的Gucci所超越，这也是爱马仕第一次在收入规模上被Gucci反超。
那么，一向以高级制造著称的爱马仕，是如何被Gucci反超的呢？
奢侈品复苏的趋势之下，爱马仕增速却逆势放缓
奢侈品行业的复苏除了各大奢侈品牌的财报能直接分析出这一现状之外，从欧洲和亚太地区的旅游业发展来看，奢侈品复苏的现象并不令人惊讶。而令人意外的是：奢侈品巨头居然被Gucci反超。
根据法国奢侈品巨头爱马仕财报显示：其上半年销售额同比增长9.7%至27亿欧元，爱马仕在中国大陆的销售额持续增长，帮助推动亚洲除了日本以外的地区销售额增长10.5%。法国销售额增长0.6%，而法国除外的欧洲地区销售额增长12.2%。美国销售额增长4.2%。但是二季度销售额同比增长8.3%至13.6亿欧元，增速较第一季度的11.2%有明显放缓的迹象。
相比其他同行，爱马仕近两年的业绩表现并不比其他品牌差，受奢侈品寒冬的影响，每个品牌或多或少都会随着市场的变化而调整自己的步伐，爱马仕也不例外。尽管如此，爱马仕二季度的销售额的相较于第一季度相比，速度还是放缓了很多
而开云集团发布最新一季财报显示：截至6月30日的上班财年内，受Gucci强劲业绩的推动，开云集团总销售额同比上涨28.2%至72.96亿欧元，净利润则猛涨77.6%至8.26亿欧元，营业收入上升57.1%至12.7亿欧元，且营业毛利率达到17.5%，比去年同期增长了330个基本点。其中，开云集团旗下奢侈品部门收入同比增长29.7%至50.31亿欧元。

（开云集团旗下品牌的表现）
开云集团的执行董事Jean-François Palus也表示：尽管下半年行业竞争可

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