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游戏化的思路来做彩票营销，它背后的社交价值更重要

2017-08-01 11:37

2016年，中国彩票行业整体销售规模达到了3946亿元，中国约有2亿彩民。
2016年，中国游戏行业规模约1100亿元，中国仅手游玩家就约3.9亿人。
这两组数据叠加看反映出来的问题是，彩民与玩家的重合度有多少？似乎现在还没有一个准确的统计，但有数据显示，中国17岁到39岁的彩民比例正逐年提高，他们是伴随中国互联网成长起来的一代，更是中国游戏产业的主要贡献者。
游戏产业和彩票产业，看似不相关的两个行业，因为更加年轻的用户群体让跨界营销成了可能。
当游戏碰到彩票

福至久久的创始人兼CEO孙晖要做的，就是把这游戏和彩票产业结合起来。
福至久久通过建立一个彩票礼品分发平台，重新开发彩票的属性来塑造营销的价值。孙晖总结，我们做的彩票的营销思路是游戏化营销——通过游戏化思维将游戏元素和技巧应用于非游戏化的企业营销场景中，达成营销目标。
说白了，针对中国目前拉动消费的主要力量，通过游戏的场景，促进彩票市场的营销，
孙晖在创办福至久久前，是原金山游戏总经理，从事游戏开发20年，开发设计过数十款成功的游戏，他说：“我一直思考是什么让游戏有这么大的魅力，甚至让一向不喜欢付费的中国网络用户在游戏上花费那么多金钱和精力，是否有一种办法能将这种热情转化为用户参与企业的营销行为？”这种思想让他从游戏开发者变成了营销设计者，“这也是我们把福至久久定位为一个游戏化营销平台的初衷。”
之所以选择彩票作为场景打造的主要因素，孙晖认为，彩票更具娱乐属性，社会的认可和接受程度高，并且彩票本身的公益性更需要社会去运营，还有，从目前看，彩票市场的规模远远大于游戏市场。
2014年，孙晖离开了游戏行业，创立了福至久久平台，结合游戏的思维逻辑将彩票作为力搭建虚拟和现实世界的桥梁，增强企业和用户之间的粘性的媒介。
2015年，彩票行业经历了一次重大变革，互联网彩票被全面禁售，两年过去了，互联网彩票依然处于停摆期。虽然重新开启互联网彩票的呼声越来越高，但是在相关问题解决之前，这种情形短期内不会改变。
值得注意的是，基于互联网技术，确实给中国彩票销售带来了增量式发展。定位于游戏化营销平台，孙晖认为福至久久考虑的是如何把把互联网内核镶嵌在彩票体系内，将营销变成礼品分发甚至更具有打造圈层的属性。
用孙晖的观点

余下全部

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上网不仅贵，用户更不满与预期不符
为了粘住用户，Twitter对主页进行大规模改版
手机彩票O2O其实只是互联网代购
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
苹果零售店门口现“神”告示：太任性了
HTC推china sense，中国用户会买账吗?
Facebook将追踪未注册用户一事全推脱为有系统漏洞？
曝京东泄露用户信息，致多人被假客服诈骗
苹果公司计划劝阻在其零售店门口彻夜排队等待新品发布的人群
8部委整顿网络售彩 500彩票网临时停牌
SurveyMonkey调查：三星在用户忠诚度上足以秒杀苹果
视频APP分析报告：用户中午晚上睡前最爱看视频
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苹果要确保Apple TV的用户体验，但是想让视频提供商付钱
优酷路由宝爆发严重安全隐患 用户利益恐大面积受害
苹果联手IBM推8款企业应用，覆盖医疗、零售、保险等领域
虚商用户仅220万 发展一年远不及基础运营商零头
调查称2/3用户使用Apple Pay结账时遇到问题
谷歌涉嫌监视Safari浏览器用户行为
退伍军人建伪基站闯大祸：60万用户断网
第三方通信工具Slack被黑，可能导致用户信息泄露
谷歌摊上事了：英国 Safari 用户都能告他们
为何千元机被用户抛弃转用中高端机？
用户发现WP8.1浏览器存在重大漏洞，密码易泄露
苹果为何鼓动用户安卓换iPhone？
迎接Apple Pay的到来，用户们该做些什么？
苹果周二面向公测用户发布了最新的测试版iOS 8.3操作系统
中国联通大面积断网故障 引起用户不满
杨元庆怒喷安全软件劫持PC用户，马化腾李彦宏称不是我！
玖富平台用户数量突破1008万 稳居P2P行业第一宝座
玖富移动布局显威力 率先突破1000万用户大关
为何iPhone 6用户使用过Apple Pay的如此之少？
苹果手表不愁卖，40%iPhone用户有意购买
2014年手游行业发展数据报告出炉：安卓用户付费并不逊于IOS
电信本地电话用户狂减少:从此上帝不好抢
零售互联网的三次革命
支付婊事件，谁委屈，都不如用户委屈
850亿的互联网彩票产业被叫停 停售原因待解
智能手机用户回归理性 千元机再起战乱
10亿都不赚，YouTube的行业启示录
苹果：加强保护用户隐私
受益世界杯，500彩票网全年销量翻番达71.5亿元
手机浏览器市场 “4G浏览器”提升用户体验
多家知名网络公司泄漏上千万用户信息 构建网络安全刻不容缓
移动回应取消不限流量套餐：用户们不懂事啊
互联网彩票业变得风雨飘摇，谁来给网络彩票排毒？
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
扯下互联网彩票遮羞布：整顿风暴或波及500彩票
论各大电商撕逼大战后，谁来对用户的情感买单
有了这个人掌舵 彩票365跨入“亿级俱乐部”
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移动互联网彩票玩出新花样 创新也能这么任性
12306:非官方查询页面可能会非法捕捉用户信息
乔布斯告诉我们的12个真理！不服不行
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移动广告平台发展的用户导向化
一个普通用户眼中的微信公众号与思考（上）
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阿里抢注双十一商标： 用户被“杀戮”
电商火拼双十一剑拔弩张 线下联动谋突围
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2025年12月18日 21:25:06