周冬雨的三年沉浮，“没教养”变“全网宠”的奥秘有哪般？

2017-07-31 21:44

这是［时尚论］的第五篇，好久没和大家见面了！（我的锅～
今天我们要聊的是——周冬雨。主要是她最近也太活跃了吧！
起先兰蔻官宣她为彩妆大使的时候，太子就觉得应该要写；过了几天耐克又发了个她的广告片，于是我默默的把选题记在了本子上；这两天刷微博亲眼目睹她三番四次的上热搜，什么哭戏心再野一点春风十里中餐厅。。。今天还多了个周冬雨马思纯，热度一直下不来啊这是！
就着周冬雨马思纯点进去一看，热搜tag你是忘记［七月安生组合］还有一位了嘛？

我们童很酷对不对～
上周六晚窦靖童、周冬雨、马思纯三人在快本同框也是很难得了，一起表演《SuperStar》时眼神交错简直甜甜甜～说起这三位姑娘的“羁绊”，实属缘分。一部电影给她们带来的不仅是友谊，还有两位女主的事业晋升。不同于马思纯的平稳恒定，周冬雨这三年还是挺跌宕起伏的。
让我为大家好好梳理一下，周冬雨是怎样从“群嘲”华丽丽转身为“群宠”的。

“丑小鸭”变白天鹅
纵观周冬雨的2015至2017年，有几个重要节点。
2015《极限挑战》
负面形象集中爆发
《极限挑战》是周冬雨出道以来参加的第一档真人秀，当时她在节目上表现的种种确实很容易招黑。几次不愿意和王迅自拍，嫌弃王迅衣服脏、说王迅没见过世面，用脚推门，直呼孙红雷大名，直接敲黄磊的头。。。以至于节目播出之后迅速引发网友讨伐，几乎是一边倒的批评声，她的微博也被“没素质、耍大牌”等恶评攻陷，直到16年同时段还有网友在骂。
在此太子也不想为谁洗地，一方面的确是周冬雨的表现方式欠妥当，另一方面网友也过度解读了。后来王迅孙红雷和黄磊也都做出了回应，没有那么多的阴谋论。只是这件事的反响远超过预期，周冬雨也承受了许多飞来的网络暴力。

2016《我们相爱吧2》
形象逐渐好转，开启时尚定位
作为周冬雨第一档常驻节目，太子想说这次的选择不能再赞！有多少人被宇宙CP圈粉的！（算我一个～去年整整被喂了三个月狗粮啊哈哈～
起初官宣余文乐搭配周冬雨的消息一出来，大多数舆论依然认为，“嗯，我觉得不行”；后来节目的话题度直观反映，有相当一部分网友不由自主的沦陷在这对“老司机和黑车司机”组合的傻笑中，“宇宙夫妇在一起”的呼声也越来越高；再到节目结束两人“下车”后时不时同框发糖～周冬雨身上的黑标签逐渐被摘除，可以说节目收效是十分成功了。

除开个人形象的负负得正，相爱吧带给周冬雨的附加值，是让大家猛然发现，“她也很会穿，周冬雨也是可以走时尚路线的”。想象一下出道前几年的时尚隔绝体，再到如今能轻松 handle 时尚人设。嗯，天时地利人和都占全了，周冬雨真是这个节目的最大赢家啊。（时尚部分我们在下面详谈）

2016 《七月与安生》
专业能力的提升与认可
在《七月与安生》之前，周冬雨担任一番女主并且票房破亿的电影，只有出道的《山楂树之恋》和与林狗合作的《同桌的你》，其余水花都不太大，银幕形象也多以天真无邪小可怜为主。后来她在《心花路放》其中一单元里和黄渤搭戏，扮演杀马特丽娟，其实已经尝试过野蛮少女路线。遇到安生这个角色后，她拓宽了［叛逆不羁的独立少女］这个戏路，并得到认可。

2016 金马奖
事业高峰期，路人好感度涨幅蹭蹭蹭
第53届金马奖最佳女主角，成为90后首位金马影后，荣誉无需多言。周冬雨拿下金马之后，时尚与代言资源仿佛一夜之间由倔强青铜跳转到尊贵铂金，这是真开挂了啊！

2017 《喜欢你》
小妞电影2.0接班人
天哪可以和金城武一起演戏又依然很安全，不被粉丝“追杀”，不被嘲“女方倒贴”，你们说是不是因为周冬雨的路人好感度足以盖过黑评了？答案已经很明显了。

再到正在线上的《中餐厅》，即使不会做菜，在团队里负责吃喝担当，大家也会说，冬叔好仙好可爱。同样是暑期同样是上综艺，现在的待遇，换成前年简直想都不敢想啊～

小黄鸭的时尚路
归纳完周冬雨近三年由嘲变宠的过程，我们再来说说她的时尚杂志和品牌代言。
首先是时尚杂志，不得不说这一批90后小小花，各自的一线杂志上封路都走的比较漫长。即使如周冬雨有谋女郎的名头、金马影后的加持，目前一线五大女刊战绩也只有两封，一线男刊为0（此处特指正刊）。
第一封《ELLE》是2012年6月刊，然后就是在五大女刊的内页里打转，直到今年6月才上了《嘉人》，中间隔了整整5年才解锁第二个五大，真心算比较虐了。
p.s. 以下这两个封面非常直给的向我们传达了，周冬雨已经摆脱“小孩穿大人衣”、“城乡结合部”、“时尚灾难”等名号，现在的她，是high fashion的小黄鸭。
插播一则科普： 90后小小花里横向比较周冬雨最大的竞争对手是林允，光是2016年上半年就上了《ELLE》、《嘉人》、《时尚Cosmo》三个一线女刊；其次张天爱、马思纯各有一本《时尚Cosmo》单人封；杨紫跟着欢乐颂五美登了一次《ELLE》群封；马思纯周冬雨春夏三位90后影后组团上了一次《Vogue Me》；其余的小小花们还在一线门外打转。
继续聊回小黄鸭。太子整理了她的品牌代言，看完你就知道为什么我说她的品牌资源跟开挂了一样。
从上表可以看出，2010至2015年代言的品牌数量是不少，不过整体偏于国民日化食品类，离国际品牌还很远。而到了2016和2017这两年，数量骤减一般，但质素提高了好几个段位。
春纪从2016年1月底官宣代言人，到相爱吧2的冠名，再到如今一直都是默默陪伴周冬雨，换句话说春纪也为周冬雨的事业增添了不少助力。
新秀丽是今年5月官宣井柏然和周冬雨同时成为亚太区品牌代言人，井宝在花少3里有给品牌打个硬广，这次周冬雨去录制《中餐厅》也暗暗植入了品牌。
说到兰蔻，真的是把周冬雨当作亲闺女一样。今年3月首先是请周冬雨和春夏两位共同宣传气垫类产品，随即又出了周冬雨单人的“小白管”宣传片，6月份的活动有请她和春夏都去站台，过了几天又给周冬雨出了个单人摇摇染唇液的宣传片。。。（于是春夏妹子就默默潜水了。。
等到7月19号官宣周冬雨为兰蔻中国彩妆大使，之后兰蔻官微几乎每天都带周冬雨影视作品的话题加上自己的产品去做宣传，隔三岔五就放出各种短视频物料，周冬雨也很配合的和@兰蔻互动，鉴定亲闺女无误了。（安迪涛哭晕在厕所～之前兢兢业业的带货。。。
7月25号耐克突然给周冬雨来了个360度VR运动宣传片，刚点开看不知道是要宣传哪些具体产品，更像是周冬雨从艺之路的心得感受，直到最后出现了一个购买页面，原来是全套运动产品展示喔。不过把她拍的真的好像大头娃娃～
总体来说就目前她手上的品牌资源，在同期女明星里算是不错的。如果周冬雨想敲下国际蓝血红血大牌的话，建议她先死磕Burberry。毕竟从她刚出道那会儿，拍杂志封面就是穿的Burberry（哪怕当时还穿不出气场，图也就不放了哈哈）。
2016年开始周冬雨大多数活动站台、颁奖礼、时尚杂志和私服都是Burberry的忠实粉丝。虽说奢侈品牌对每个明星都会有很长的考察期，不过只要你业务水平过硬、有官方认证的奖项加身，时尚人设中高水准发挥，无不良新闻，粉丝购买力强大的话，奢侈品牌还是会考虑翻你牌子的。

纵观周冬雨这三年，摘掉了“靠谋女郎吃老本”的标签，找准自己的定位，以综艺搭配作品圈粉，整个人往高级、专业的方向前进了。
如果非要挑刺的话，一个是她未来的重点发力领域还需谨慎考虑，不要“偏科”于时尚和品牌，耽误到自己的主业（参见我们之前写过的倪妮）；再一个是她现在走的精灵型戏路，如果今后继续重复类似角色，灵气也会损耗的很快；最后就是早点嗑下来一些奢侈品牌嘛，这样借品牌之力，给自己推一线封面也相对比较容易呀～
来源：娱乐资本论作者：太子

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