从后起之秀到行业黑马，网易漫画与丁磊的产品美学

2017-07-31 21:23

当漫画平台遇上跨界营销，又会擦出怎样的火花？
7月28日，一条名为“SNH48-网易漫画宣传片”的pv广告开始在爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频网站刷屏。据广告业内人士预估，如此高频次的视频广告投放，又是暑期这种黄金时间，投放费用将非常高昂，保守估计网易漫画此次联合营销的总耗资近千万。
事实上，随着暑假的来临，学生党流量再度进入上升周期，各大漫画平台纷纷加强营销攻势，以期用精准投放的方式，或巩固或抢占市场份额。在网易漫画涉足跨界营销之前，腾讯动漫和快看漫画已经交出了自己的答卷：前者巧借薛之谦的鬼马人设玩转创意广告，后者则选择怒砸湖南卫视千万级别TVC广告。
一直以来，网易在业内一直以气质独到著称。正如网易创始人丁磊在7月26日举办的ChinaJoy高峰论坛上说到的那样，“网易力争用工匠精神打造有温度的产品，让产品超越功能需求，真正走进人心，传递生活的乐趣与美学，创造幸福感。”这种专注和打磨，决定了网易漫画以牺牲速度的策略，去换取产品上的美感。
上线于2015年8月的网易漫画，是漫画平台届不折不扣的后起之秀。随着漫画平台间的竞争步入下半场，网易漫画的黑马趋势日益明显。根据易观千帆发布的2017年 APP TOP1000 排行榜显示，网易漫画月度活跃用户规模环比上升50.5%,成功跻身 APP TOP500 行列，成为上升最快的漫画平台之一。
腾讯动漫、快看漫画、网易漫画
殊途同归的破壁之旅

随着暑假的到来，各大漫画平台的营销策划开始步入一个密集的推广期，这主要基于以下两种逻辑：一来，漫画内容生产已经步入工业化阶段，条漫和改良过后的页漫不论从阅读体验还是题材逻辑，相比于两年前有了质的提升，有足够的产品自信应对新读者挑剔的眼光；二来，随着快看漫画、腾讯动漫等头部平台的注册用户数破亿，核心二次元人群的渗透率已经接近天花板，各平台间的竞争开始向外围的泛娱乐流量扩展。
在此之前，腾讯动漫巧借薛之谦的鬼马人设，已经玩了一波创意广告刷屏；快看漫画则斥资1000万，买下了湖南卫视《楚乔传》的广告时段和《快乐大本营》的创意中插。
而对于网易漫画而言，这次想玩一点更为跨界的营销。
网易漫画此次的跨界营销主要围绕品牌pv广告、SNH48同人大赏和明星漫画三条线展开。其中，主题为“网易漫画，海

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