国外球员扎堆中国行背后是民族品牌与洋品牌的较量

2017-07-31 19:31

伴随着盛夏的高温，另一边高温不相上下的是，进入休赛期的球星扎堆开始的中国行，翘首以盼等待偶像的粉丝，热情更是比气温还高。不管是前脚刚结束行程的C罗还是萌神库里，亦或是正在紧锣密鼓行程中的帕克，所到之处皆是人头攒动。

这些平日叱咤在赛场上的球星，进入休赛期也不闲着，各种商业行程被安排的满满。当然，并不是谁都有这样的机会，只有那些名气与商业价值齐头并进的球星才有机会“中国行”，而整个行程也无非为品牌站台，见粉丝，到处吃吃玩玩，但如果抛开表面细究背后意义，或是品牌寻求球星商业价值最大化的体现。

国际大牌联合顶级巨星轮番轰炸中国市场

稳坐社交网站头号宝座的C罗，素来只需动动手指便能吸金无数，此前曾跟随俱乐部到访中国，虽然这次以个人名义来华，但第一站还是选择了上海淮海中路Nike品牌体验店，被C罗拿到手上的那双Mercurial Superfly V CR7 CAMPEÕES也是出尽了风头。

去年是C罗人生中很重要的一年，拿到了欧冠冠军和德劳内杯，与皇马续约到2021年，最后还得到了Nike的一份终生合约。据了解，这份合同将为C罗每年带来2400万欧元的收入，而耐克至今也仅与两位球星签订终生合约，乔丹与C罗，因此这份有含金量的合约，是对品牌与运动员的双重认可。回归本次中国行，C罗收获的不但是超高的人气，也是商业价值更上一层楼的表现。

C罗之前，梅西率先在6月完成了中国行，当今足坛最负盛名的两位球星接连来华，这也充分彰显出中国市场在国际地位的不断提升。

除了足球大咖，NBA球星来华似乎更为寻常，除了正在中国行的帕克，汤普森、欧文、韦德、库里等都悉数选择在休赛期来到中国。

其中带着总冠军奖杯来到中国的库里，造访了北京和成都两座城市，看京剧、吃火锅、打太极之余还不忘为其代言的品牌站台，顺带还与大满贯得主丁宁切磋了一把乒乓球，中国行一结束便马不停蹄的赶往下一站韩国。

众所周知，库里与C罗是运动品牌巨头安德玛与NIKE的当家代言人，中国运动品市场俨然已经成为各家重点布局的战场之一，花重金签约的代言人，当然要充分发挥其商业价值，毕竟品牌付出高额甚至惊人的代言费用。

民族品牌走上国际化营销之路

如果以品牌代言分类来华球星，汤普森和帕克则无疑站到了国产品牌的行列，稳坐国产第一运动品牌的安踏在2014年签下尚处在新秀期的汤普森，并在2015年合作推出汤普森第一代签名鞋。如今，安踏已经将这款签名鞋推进到第三代KT3。而汤普森也够努力，用两个总冠军和两枚金牌诠释着自己直线上升的商业价值，尝到甜头的安踏将这份原本6年的合约一口气续到10年，而8000万美元的合约也足以透露出安踏对汤普森的重视程度。

在总决赛结束后的第十二天，汤普森就开启了中国行。为了这次中国行，汤普森甚至连NBA70年历史上的第一次颁奖盛典都没有参加。到处身体力行的实践着自己是安踏人的“身份”，不过与其他球星相比，汤普森的中国行似乎更接地气，成都、郑州、沈阳、深圳都留下其足迹。跳广场舞、吃臭豆腐、骑共享单车，这位在四年前来华时还没有太多名气的球员，现在出行已是万人簇拥的盛况，品牌方押对宝也是一大获利。

正在中国的另外一个城市合肥活动中的帕克，与匹克的合作模式跟汤普森与安踏的几乎如出一辙。这也预示着走上上坡路的国产品牌正在积极寻找新的突破口。找寻球星代言成共识，最顶级的球星资源已经被巨头们瓜分殆尽，国产品牌往往需要付出巨额的报酬签约那些并不在第一梯队的球星。

这一次次建立在商业层面上的中国行并没有结束，詹姆斯和新科MVP得主威斯布鲁克的中国行同样都在计划之中，除了满足广大球迷亲自面见偶像的愿望，这样的一次活动对品牌方和球星来说是双赢的结果。

随着全民健身与体育的快速发展，中国市场早已无法再被忽视，国产品牌也开始崭露头角启用国际球星为自己增色，这样扎堆的中国行也透露出国际品牌与国产品牌暗地的较量，与C罗和库里相比，帕克和汤普森的影响力还远不及，但一次活动的宣传力度毕竟有限，后续的战略布局将更加重要，而对于刚刚搭上国际化的国产品牌来说，这个任务其实并不轻松。（易体网/专栏作者张婷婷）

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