颜色营销横行，折射国产手机技术创新乏力的困境

2017-07-31 14:32

手机厂商的颜色营销历史可是源远流长。在功能机大行其道的时代，在诺基亚的主导下，手机更新换代最大的特点就是多变的造型加上多彩的外壳，可以说，在那时手机厂商就已经把颜色营销玩到了极致。
随着iPhone手机的出世，智能手机把换壳换色的功能机打得体无完肤。近几年，随着智能手机的快速发展，在硬件配置、软件服务等方面遭遇瓶颈之后，部分国产手机厂商又开始玩起了颜色营销。
“科技以换壳为本”，这句最初为戏谑功能机时代的诺基亚而发明的口号，如今又被网友翻出来调侃部分国产手机厂商。
虽说现在五彩缤纷的手机颜色相比之前单纯的黑白两色更为时尚靓丽，也迎合了如今国内市场消费升级的大趋势。但在我看来，发布五颜六色的新品只是手机品牌营销的一种手段，更是部分厂商在产品同质化严重却又创新乏力困境下的无奈之举，国产手机想要实现健康长久的发展，唯有靠技术层面的创新，而非花哨吸睛的营销手段。
国产手机技术创新乏力
手机行业的发展步伐一直没有停顿，但在逐渐稳固的市场格局中，各个手机品牌之间的竞争也日趋同质化。近两年国产手机品牌之间的竞争，大多都围绕在充电技术、手机续航、拍照功能、指纹识别等几个要素上，但显然这些已经很难一下吸引住消费者的注意力。

实际上，厂商也深知这一点，但要想在技术上取得突破性的进展，却又相当无力。在我看来，创新乏力正是手机产品同质化日趋严重的主要原因，而国产手机创新乏力的表现主要是以下两点：
首先，缺乏技术创新的能力。很多手机品牌技术薄弱却又不肯投入，只是将手机当做组装品，有限的资源都投入到广告营销、渠道推广上，真正用在技术研发、创新上的投入很少。一些品牌基于Android系统做一些优化就号称推出自有操作系统，说到底都是技术创新能力薄弱所致。
其次，缺乏技术创新的动力。创新失败以及消耗资源和时间成本，是厂商不能承受的。部分品牌早已经习惯跟在三星、苹果这样的巨头身后，做模仿者甚至抄袭者，以此来减少新品的市场风险。比如，三星推出双曲面屏手机后，部分厂商很快跟随效仿。而三星、苹果新旗舰机型配备超高屏占比屏幕时，很多品牌也纷纷表示要上马全面屏。
创新乏力，不可能在短时间内憋出大招来实现差异化，那怎么吸引消费者？颜色营销无疑最为简单粗暴。
创新是品牌溢价的核心要素
颜色营销本质上是源于人口红利消失下对存量市场的一种争夺手段，但它无法建立技术壁垒，尽管缤纷的颜色带来的时尚感可以为产品做更好的包装，带来一时的新鲜感，却不能替代技术成为手机品牌溢价的核心要素。

IDC数据显示，2016年三星全球市场份额占比21.2%，排名第一。苹果全球市场份额占比14.6%，排名第二。华为全球市场份额占比9.5%，排名第三。三家企业的合计份额几乎占据了全球手机市场的半壁江山，与其他众多品牌相比，这三家企业都有更为显著的技术标签，技术基因成就了他们的持续成功。
首先，从排名第一的三星来看，其全球最大的智能手机厂商地位的获得，更是与技术创新密不可分。从可见的手机行业创新技术来看，很多都出自三星之手。比如，指纹识别、2.5D弧面屏、双曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手势感应、无线充电、双像素……整个安卓阵营都在观望、跟随、模仿三星的创新。
其次，再从苹果看，iPhone开创了手机的触屏智能时代，结合其打造的封闭系统，支撑了苹果近8年的增长。尽管近年来iPhone创新乏力，在全球市场被三星持续拉大差距，但苹果与三星仍共同分享了手机行业90%以上的利润蛋糕。
另外，国内品牌华为近年来的崛起也得益于多年的技术积累，其在通信技术、芯片处理器方面的技术积淀，独力撑起了功能机时代风光无限的“中华酷联”组合如今的门面。
由此可见，技术创新才是手机企业在竞争过程中的核心竞争力。可以看到，在人口红利消失之后，像颜色营销这种手段或许能在短时间内吸引到用户的关注，但唯有技术创新才能真正实现手机产品的品牌溢价，深入挖掘存量市场的红利。
国产手机崛起没有捷径
从全球范围来看，成功的科技公司都十分重视技术创新和专利积累。IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的专利数量显示，IBM以8088项专利位居2016专利榜榜首，相当于平均每天获得22项专利。紧随其后的是三星，2016年共获得了5518项专利，平均每天获得专利15项。高通、Google、微软、LG和索尼等等，获得的专利数量都在2500项左右。

从国内看，目前智能手机行业回归技术创新之路是大势所趋。哪怕是缺少制造和研发基因的互联网手机品牌，如今很多都开始高举技术大旗，以改变自身缺乏手机制造核心技术的弊端。
但是，手机品牌的技术的布局与积累不是一日之功，没有长期投入的决心，是无法真正获益和构建竞争力的。三星之所以成为全球手机行业领头羊，是因为其用几十年时间，打通了整个消费电子行业产业链条，掌握了芯片、内存、闪存、面板等领域的核心技术。在这样的基础上，三星手机才得以持续创新，成为行业领头羊。
总结来说，对于任何企业而言，只有建立起自己核心的技术壁垒，才能在激烈竞争过程不断突围。目前国内手机行业横行的颜色营销只是厂商一时的狂欢，不仅体现出对当前手机市场竞争激烈的焦虑，实际上更折射出厂商对于技术创新乏力的无奈。
最为重要的是，手机厂商需要改变这种“重营销、轻技术”的浮躁心理，踏踏实实走技术创新之路，才能不让“国产手机崛起”成为空谈，研究并掌握手机制造的核心技术，推动产业的创新升级和行业共赢，是我对未来中国智能手机企业最大的期盼。
来源：申耀的科技观察

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