颜色营销横行，折射国产手机技术创新乏力的困境

2017-07-31 14:32

手机厂商的颜色营销历史可是源远流长。在功能机大行其道的时代，在诺基亚的主导下，手机更新换代最大的特点就是多变的造型加上多彩的外壳，可以说，在那时手机厂商就已经把颜色营销玩到了极致。
随着iPhone手机的出世，智能手机把换壳换色的功能机打得体无完肤。近几年，随着智能手机的快速发展，在硬件配置、软件服务等方面遭遇瓶颈之后，部分国产手机厂商又开始玩起了颜色营销。
“科技以换壳为本”，这句最初为戏谑功能机时代的诺基亚而发明的口号，如今又被网友翻出来调侃部分国产手机厂商。
虽说现在五彩缤纷的手机颜色相比之前单纯的黑白两色更为时尚靓丽，也迎合了如今国内市场消费升级的大趋势。但在我看来，发布五颜六色的新品只是手机品牌营销的一种手段，更是部分厂商在产品同质化严重却又创新乏力困境下的无奈之举，国产手机想要实现健康长久的发展，唯有靠技术层面的创新，而非花哨吸睛的营销手段。
国产手机技术创新乏力
手机行业的发展步伐一直没有停顿，但在逐渐稳固的市场格局中，各个手机品牌之间的竞争也日趋同质化。近两年国产手机品牌之间的竞争，大多都围绕在充电技术、手机续航、拍照功能、指纹识别等几个要素上，但显然这些已经很难一下吸引住消费者的注意力。

实际上，厂商也深知这一点，但要想在技术上取得突破性的进展，却又相当无力。在我看来，创新乏力正是手机产品同质化日趋严重的主要原因，而国产手机创新乏力的表现主要是以下两点：
首先，缺乏技术创新的能力。很多手机品牌技术薄弱却又不肯投入，只是将手机当做组装品，有限的资源都投入到广告营销、渠道推广上，真正用在技术研发、创新上的投入很少。一些品牌基于Android系统做一些优化就号称推出自有操作系统，说到底都是技术创新能力薄弱所致。
其次，缺乏技术创新的动力。创新失败以及消耗资源和时间成本，是厂商不能承受的。部分品牌早已经习惯跟在三星、苹果这样的巨头身后，做模仿者甚至抄袭者，以此来减少新品的市场风险。比如，三星推出双曲面屏手机后，部分厂商很快跟随效仿。而三星、苹果新旗舰机型配备超高屏占比屏幕时，很多品牌也纷纷表示要上马全面屏。
创新乏力，不可能在短时间内憋出大招来实现差异化，那怎么吸引消费者？颜色营销无疑最为简单粗暴。
创新是品牌溢价的核心要素
颜色营销本质上是源于人口红利消失下对存量市场的一种争夺手段，但它无

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