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彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天？

2017-07-31 10:04

彩电苦,空调甜,不仅体现在了调研数据上,而且刻在了企业代表的脸上。在近日先后召开的彩电和空调产业大会上,谈到2017冷年空调市场的表现,各空调企业负责人脸上都洋溢着喜色。而另一边,彩电企业代表的音容则显得凝重许多。

奥维云网推总数据显示,2017冷年国内空调市场零售量为4960万台,同比增长9.9%。2017年上半年的中国彩电市场,零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,销售额规模740亿元,同比增长4.3%。
虽然彩电市场销售额出现了增长,但是由于面板价格涨幅高于整机,彩电企业利润普遍下滑。2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而今年上半年已经跌破了1%。
在奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华看来,彩电企业经营压力加大是上游面板价格涨价、互联网红利消退、价格战频发等因素共同结出的“苦果”。
“大量的互联网企业涌入,包括低价竞争,使得近几年电视市场的消费有一些透支。”乐视致新CMO任冠军坦陈,除了经济新常态、房地产调控、面板价格上涨之外,互联网企业的的大量涌入和低价竞争是彩电业销量萎缩、盈利下降的重要原因之一。
2016年彩电行业共进行了18次不同规模的促销,较2015年增加了6次。低价作为促销的利器,成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念,将消费者的价格预期拉低。
“群龙治水”催生价格乱战
据不完全统计,目前市场上的互联网电视品牌不下20家,在数量上已经跟传统品牌总数持平。反观白电产业,除了小米推出过空调、冰箱产品以外,白电企业总体很少受到互联网企业的侵袭。
“彩电和空调虽然同属家用电器,但是以彩电为代表的黑电产品同时具有影音娱乐和信息传播属性,而以冰洗空为代表的白电则属于功能性产品,两者有很大的差别。”家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电网记者,互联网业务与彩电产品具有很高的关联性,所以互联网企业很容易切入市场并为消费者接受。而白电产品与互联网企业的关联性偏弱,其中还涉及到重资产运营,而且白电产业有龙头企业牢牢把守,这也是业内不看好小米再次进军空调行业的重要原因。
一直以来,国内彩电市场的品牌竞争格局被戏称为“群龙治水”,海信、创维、TCL、长虹、康佳五大传统品牌几乎齐头并进,与白电产业两三家龙头企业把控局面的态势完全不同。
刘步尘认为,国内彩电几大品牌规模、实力相差不大,谁也获取不了定价主导权,常年的竞争造成彩电业利润率越来越低。尤其是互联网电视品牌的进入,把彩电业的价格战推向了极致。而去年下半年以来,电视面板价格居高不下,又给了彩电整机厂商沉重的一击。
从更深层次来看,中国彩电行业一直缺乏核心技术,在产业链中的话语权较弱。从CRT到LCD再到今天的OLED、QLED、3D、4K等技术,彩电显示技术迅速更新迭代,但核心尖端技术并不掌握在中国企业手中,主要被韩国、日本、台湾企业所掌控。比如说,占据整机成本约65%的面板资源, 除了TCL集团创立华星光电实现自给自足以外,其他国内彩电厂家更多的借米下炊,因此不具备产品的定价权和话语权。
白电企业掌握“核心科技”
与黑电行业的“高科技”属性相比,白电行业核心技术的门槛显得要低一些。
以空调为例,自20世纪初诞生以来,电驱动制冷剂循环制冷(热)的基本原理并没有发生变化,现阶段的变革方向主要集中在外观、舒适度、智能、环保、节能等附加功能方面。
正因为白电产品的技术原理变化几乎没有,所以中国企业依靠成本、规模优势形成防御外资品牌的壁垒,通过“贸工技”的道路迅速转型掌握关键技术。一方面,国内主流企业占据市场的主导地位,获得了话语权和定价权,相对容易获取较高的利润;另一方面,白电龙头企业掌控者着产业链资源,比如格力拥有凌达压缩机,美的拥有美芝压缩机和威灵电机,海尔拥有斐雪派克电机等,因此在市场竞争中不会像彩电企业那样被动。
此外,作为功能性的实用型产品,空调可以制冷、加热,冰箱可以冷冻、保鲜,洗衣机替代人类劳动解放双手,至今没有很明显的替代性产品与之竞争。
而彩电产品则不同,作为具有影音娱乐和信息传播性质的家电,彩电被称为家居生活的“第四屏”,与手机、电脑、平板有着直接的竞争、替代关系,这也是彩电行业长期以来面临苦战的重要原因之一。
曾经,摩的师傅以为,自己的竞争对手是其他的摩的师傅和滴滴打车,没想到最后确败给了共享单车。中国传统彩电企业要面临的不仅仅是国际彩电企业和互联网企业的竞争,还有上游供应链的掣肘以及其他三大屏的威胁。彩电苦,因为彩电企业参加的是一场全面战争。
【来源：智电网】

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夏普指控海信侵犯其专利 要求美ITC介入调查
TCL利润飙涨背后的玄机：裁员万人，靠面板撑业绩
护士工作效率提高60% 海信移动护理终端落地多家医院
冰箱行业增长疲软又逢消费升级 TCL进行差异化产品升级
与其说黑莓重返中国，不如说TCL启动新品牌
面板涨价助TCL上半年净利翻番 业界开始担忧产能过剩
海信智能交通赋能，多城拥堵缓解
彩电显示技术之争白热化 量子点反超OLED？
TCL 40亿购子公司10%股权 出让方半月赚20亿
彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天？
他曾18个月巨亏18亿，涅槃之后，创下千亿帝国！
洗衣机行业经历阵痛期 TCL免污式洗衣焕发企业又一春
海信不归还商标 夏普无奈为美国高端电视另创品牌
海信预测：无人驾驶或将最早在公共交通领域落地
富士康夏普拟在美国组装电视机 海信贴牌机前景堪忧
彩电业2017年赛程过半 海信第一优势加大
TCL拟收购华星光电10%股权 整合半导体显示业务
在南非，有一个高端品牌叫海信
海信高密度光模块助力天河超算
TCL加黑莓告诉我们，1+1很可能会小于2
TCL加黑莓告诉我们，1+1很可能会小于2
为什么与苹果Homekit合作的是海信？
TopDigital最佳产品创新奖为何关注海信医疗？
家电市场日趋饱和 彩电企业亟待打破僵局
海信发布AI计划：“无人驾驶”的核心是图像识别
TCL李东生：海外并购要有“打硬仗”准备
索赔1亿美元！夏普美国起诉海信，短期内恐难化解
海信三星索尼海外贴身肉博：争霸中高端和大屏市场
售价6.5万元的奢侈手机Vertu将采用TCL技术
夏普悄然中止“叫板”海信， 背后“花边新闻”有多个版本
高端破局 彩电市场开始止跌进入上涨阶段
今年家电市场如何求增长？海尔美的海信格力都这么干
从高调起诉海信到低调撤诉 夏普在耍什么鬼把戏？
夏普起诉海信争北美品牌使用权 海信方斥其恩将仇报
夏普“开撕”海信 “农夫与蛇”是个假故事
整体遇冷 彩电行业打起高端和海外牌
液晶面板价格松动 彩电市场开始“回暖”
手术室步入“全院级”时代 实现信息互通、一站式访问
夏普把海信电器告了 富士康恐脱不了干系？
回归产品本质：彩电市场下半场的竞争核心
步入6月的彩电业 迎来一波新品发布
亚洲CES展 海信借高端产品深入“璀璨计划”
CES ASIA海信亮国际范儿：把高端产品卖向全世界
彩电业成洋家电反攻中国第一站！
彩电产品转型升级 彩电研发须响应用户召唤
彩电竞争亟待高端化破局 新技术成支撑点
彩电产量降幅再度扩大 高端转型掀起高潮
海信智能交通西安推介会 用大数据解决城市拥堵
TCL的"千亿魔咒"，以及李东生对低增长的焦虑
整体遇冷、大屏量增 彩电业打高端和海外牌
TCL冰箱为何逆势而上?深度挖掘用户痛点是秘诀
天下没有不散的筵席 淘汰赛环境下家电厂商经销商关系变脆弱
海信：未来疑难手术计算机辅助系统或成标配
起底海信医疗：以显示技术切入 延伸四大板块
彩电行业开始收割泡沫了,互联网电视呢?
黄章复出还不够 原TCL通讯杨柘将加盟魅族科技
TCL将如何化解“千亿魔咒”？ 欲剥离非核心业务
“激光电视”成为大屏市场重要驱动力
国内彩电企业业绩现分化 2017竞争更激烈
破除“式微”之言 彩电企业将打响触底反弹战
中国彩电业或现分水岭 互联网电视遇“寒冬”
自主研发实现技术突破 计算机辅助系统三度助力连体婴儿成功分离
中国彩电品牌全球市场份额居第一超韩国
市场萎靡，品牌分化，彩电业谁能率先“触底反弹”？
TCL如何从“今日中国雄狮”变为“太差了”？
海信发布智能交通新品 让道路主动思考、聪明服务
全球代工近况表明：彩电制造愈加倚重中国
智能电视站在人工智能"风口"成为主旋律
海信领衔：高端大屏撑起五一彩电半边天
另一个“里程碑”！纯色技术成彩电行业最大黑马
彩电进入低迷期,布局中高端或能“脱困”
彩电产量延续下滑趋势 企业经营陷入内外交困
彩电季持续低迷 TCL等行业巨头集体调整
海信电器跌破5% 原材料成本波动成利润下滑祸首？
华星光电曲线赴港拉开TCL集团重组大幕
海信罕见跌停，背后有什么秘密？
中航海信光模块搭“天舟一号”再次遨游太空
专为医护人员定制 海信医疗数字化手术室亮相HCDE
海信开启“璀璨计划”，首款世界杯定制电视亮相
家电市场需求减弱 互联网品牌空间繁荣
技术迭代突破彩电增长瓶颈，量子点有望率先爆发？
彩电价格上涨：平台和自营电商销量下滑
彩电价格集体上涨后遗症凸显 销量整体滑坡
彩电市场进入调整期 智能化超轻薄受追捧
通过车内摆件实现套牌车搜索 海信交通管控平台升级
海信冰箱科普中国，这是打的什么牌？
2017年异常艰难 刘棠枝全面操盘彩电
空调新国货：海信男神空调开启品质"群撩"模式
家电大数据:没想到!五一这些电视最好卖
彩电新品密集发布 行业发展信号“露出”
创维CEO刘棠枝：彩电这个擎天柱不能塌
又一个摩托罗拉式悲剧 TCL携手黑莓难谈逆袭
海信科技服务城市大数据 为市民减负
面对创维薄如纸的OLED电视 坚守ULED的海信能否笑到最后
海信或拿下东芝电视 日系彩电索尼苦撑
新品层出不穷 客厅争夺战谁能胜出？
TCL为什么搞不定手机？请董明珠看看
TCL手机梦醒：家电企业天生缺乏手机基因
海信携手施耐德 致力提供“高智商”家居生活
TCL手机梦醒：家电企业天生缺乏手机基因
青岛大数据发展促进会成立 海信当选理事长单位发展数据掘金
为填补财务窟窿 东芝或将电视业务卖给海信
科技晚报：东芝出售TV业务 谷歌下代Pixel或采用OLED屏幕
硬件和内容都同质化:今年彩电离春天有多远?
看了Q4财报，总算可以说黑莓基本安全上岸了
国际足联与海信达成2018年FIFA世界杯赞助协议
新旧阵营：互联网电视转型 传统彩电玩营销
海信赞助世界杯：收割知名度仅仅是第一步
赞助世界杯，海信图谋“收割”什么？
互联网电视三足鼎立 TCL乐视小米陷同质化死胡同
彩电厂商跟风人工智能 但技术并不代表利润
TCL联手阿里腾讯推雷鸟 人工智能成今年彩电比拼热点
对话TCL高层：互联网电视雷鸟就是要追赶小米乐视
OLED or 量子点 2017年彩电技术路线如何走？
基于深度学习实现交通预测 海信“数据魔方”让城市会思考
中国智能交通市场年会：海信荣获“集成商业绩10强”
手机或退出市场，彩电已边缘化，LG为何如此落寞？
AWE2017 见证海信电视新技术勃发的尖峰时刻
委身TCL，黑莓手机会继续沉沦还是全面逆袭？
委身TCL，黑莓手机会重蹈摩托罗拉覆辙，还是会逆袭
实业大咖李东生巧遇法国前总理，这次又说了什么？
与70万细菌说再见 TCL免污式桶中桶洗衣机根治洗衣二次污染
家电3C全球峰会上，带头大哥苏宁如何引领行业升级
海信周厚健：大企业创新就要“顶天立地”
海信周厚健：未来世界交通也会被中国企业管理
10G PON普及助力网速升级 海信出货量稳居全球第一
效率提升20% 海信医疗联手青岛市立医院打造数字化手术室新标杆
NBA全明星赛靠边，海信为什么在美国选择了NASCAR？
邮件外泄，TCL全球COO兼中国区总裁杨柘被免职
2016年中国智能公交市场数据公布 海信交通稳居第一
“互联网+信号灯”模式落地武汉 实现“城市交通超级大脑”
彩电进出口量不平衡指明什么信号？
2016城市智能交通数据公布 “千万”项目海信排第一
科学治堵 海信助力青岛市实现治堵成效全国第二
TV全球江山落定，中国2家企业跻身前4
海信品牌大年结出硕果，12月销售业绩甩开对手一个身位
科技晚报：TCL承认虚假宣传，苹果电池续航依旧太闹心
已有阿卡和Palm，TCL为何还要争取黑莓？
彩电零售破5000万台 互联网品牌受热捧
为护士配备智能助手 海信医疗推出移动护理终端
停车找不到车位、充电找不到电桩？海信智慧停车扬州落地
为什么说中国家电“攻克”墨西哥或能占领北美
引领全球智慧家庭创新,海信CES展出多个“第一”
亮度、色域超过LED 海信CES首发世界首台双色4K激光电视
刘洪新：彩电业新技术“前夜”海信的抉择
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信图像显示技术持续发力 数字化手术室进军顶尖医院市场
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信拒绝归还品牌使用权 富士康重振夏普电视业务受阻
TCL去年电视销量破2000万台全球第三 北美卖出200万台
8秒自动报警 海信稽查布控系统成违法车辆“克星”
海信开猎“智慧城市”产业合围路径公布
不放过微米浮尘,海信电视贵阳工厂洁净堪比手术室
授权TCL甩掉硬件包袱，黑莓终于可以轻装上阵了
授权TCL甩掉硬件包袱，黑莓终于可以轻装上阵了
智慧城市遍地开花： 厚积薄发的海信为行业“打样”
这是海信干的？“数”说刮目相看
一场讲话泄露海信核心：图像与数据处理“穿透”全产业
海信下一个千亿在这里：智慧城市
让贵阳平安起来：海信智慧城市大单落地
海信开猎“智慧城市” 产业合围路径公布
彩电业拐点已至， 高端大屏会是各路厂商的“救命符”？
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海信也被夏普断货了 鸿海葫芦里卖的是什么药？
海尔海信等：去美国建厂主要是贴近市场 将成趋势
海信激光电视大爆发？三季度拿下85吋及以上市场52%占有率
夏普或停止给海信供应液晶面板 将首先满足自家电视机
黑莓还活着，将由TCL承包生产和销售
科技晚报： Uber 自动驾驶被叫停，谷歌与搜狗有啥奸情？
疯狂女司机套牌违法433次，海信智能交通一秒辨真伪
一代枭雄就此落幕 以后买到的黑莓手机都是TCL造
手机可看监控、处理事故 海信让智能交通再进一步
TCL获得授权 将在全球生产和销售黑莓手机
海信智造“最强大脑” 数字化手术室可实现术中远程问诊
海信、海尔、软控上榜“2016年中国大陆创新百强”
技术海信再展“全民黑科技” 视频流畅技术应用到山东首条地铁
中国品牌彩电今年出货8360万台 首超韩国跃居第一
2016年中国品牌彩电出货量首超韩国 跃居世界第一
海信体育营销再出手，这一次是羽毛球
互动体验升级 海信宽带助力中国移动布局智慧家庭
面板涨价 彩电卖一台赔一台成常态
科技晚报：乐视、TCL要裁员，亚马逊员工跳楼了
换帅、裁员、亏损、零利润，国产手机的“繁荣”就是一把辛酸泪！
海信MU9600“对撼”索尼Z9D 谁是年度真旗舰？
海信建成以色列、日本研发中心 全球研发中心至12个
海信“信芯”应用于联想旗舰电视，自主芯片产业化历史性突破
海信强势聚焦商用空调，变频专家形象亮相2016迪拜五大行业展
海信荣获2016中国芯最具创新应用产品大奖，彩电行业唯一入选
再建1万只“天眼” 海信助力贵阳平安城市升级
海信赞助埃塞俄比亚青少年夏季足球巡回赛，持续打造海外公益品牌形象
格力造车,美的搞智能家居,TCL又要怎么转向互联网呢?
综合监控首次实现提前模拟 海信助力青岛地铁建设加速
一炮而红但后劲不足 互联网电视加速度减速
聚好看广告招商在京举行，媒体将成为海信的战略产业
聚好看互联网电视用户达2252万 2017覆盖1亿观众
北美记者来访海信3天 满眼都是海外雄心
青岛地铁开通在即 海信轨道交通两大系统亮相城市博览会
海信南非：培养1000名待业青年做“售后服务小老板”
李安携手TCL致敬电影，艺术与科技带来哪些创意?
新零售时代 海信智能商用为中小商家打造“小而美”方案
海信、科龙空调强攻双十一，不到2小时销量超去年全天
海信显示专家刘卫东获“IEC1906奖”
海信亮相全国首届计算机辅助手术研讨会 探讨精准医疗深度发展
电子站牌能显示车挤不挤 海信公交”黑科技”柯桥落地
海信冰箱获澳洲市场五星评级，成就“消费者最满意大奖“
当POS不再只是收银机，会有怎样体验？海信发布四款智能硬件现身说法“智慧零售”
延长果蔬保鲜时长 大闸蟹见证海信冰箱实力
海信B2B业务厚积薄发 千亿“隐形产业”浮出水面
刘洪新：海信是一家又“笨”又“慢”的公司
海信总裁刘洪新：海信或再造一个千亿级企业
刘洪新：海信正遇到一个美好的时代 技术驱动产业变革
刘洪新：海信科技板块要高调“品牌化”
“东方不亮西方亮” 海信成功构筑防御性产业结构
刘洪新：基因促成海信的产业结构高级化
刘洪新：海信是一家又“笨”又“慢”的公司
海信亮相保密展 公交“黑匣子”等多款产品打造安全生活圈
另一个海信，这样生长
海信医疗亮相“山东双创活动周” 技术创新引领转型步伐
海信打造平安城市行业典范 再中标长沙4.4亿项目
跨界混搭 海信激光电视成影音行业新宠
TCL三十五年守望创新，XESS爆发成就行业传奇
三维导航：外科医生用海信CAS精准切除患儿三斤肿瘤
丁少将：彩电巨头力推子品牌的三个原因
加速创新引擎 解密TCL高端副品牌XESS创逸系列产品
消费升级催生品牌升级，TCL发布高端副品牌XESS创逸
精准辅助+信息集成 海信医疗首家“数字化手术室”落成
“天宫二号”通讯传输依赖海信的“光”
海信宽带：平滑升级让居民实现“实惠”的宽带提速
海信与石基强强联合 打造全行业整体解决方案
海信智能交通打破数据孤岛 获山东公安科技进步一等奖
从10分钟到3秒 海信为安全城市铺设“快车道”
金九银十来了!TCL曲面电视如何玩转智慧营销?
海信G20峰会力推智慧出行：智慧交通或迎来新的奇点
海信医疗亮相IFA展 升级产品实现人工智能
海信陈维强：技术底盘越大，越难被颠覆
国外碰壁，TCL回国重启的希望可能是曲面屏手机
低价策略海外失效 TCL手机又准备强攻大陆
TCL手机业绩不佳，光靠低价策略站不住脚
竞争加剧 TCL通讯将进行私有化从香港退市
TCL发力高端白家电，两大新品创新科技树立行业新标准
海信为杭州公交打造的掌上公交APP上线 海信科技助力G20峰会
海信首推移动支付智能POS 重构支付管理链条
818发烧节苏宁彩电半价抢 引发奥运赛前消费“大地震”
传统彩企老大地位不保？其实王位从未易主
2016上半年彩电行业总结：高配低价 合作竞争
彩电半价销售？苏宁投下8•18百万彩电销售战首枚重弹
网传海信内部PPT抹黑乐视，海信乐视双双回应
海信在巴黎发布世界首台4K短焦激光电视
科技晚报：苹果认栽专利“碰瓷”，Line成今年以来最大科技IPO
海信在巴黎发布世界首台4K短焦激光电视
放暑假啦！可以带着TCL 750一起去“玩水”
美好宛如初现 文艺小清新TCL 750评测
复盘TCL国际化 李东生十年苦与得
万达、忠旺、TCL纷纷“返乡”，这些公司为什么要逃离港交所？
携手未来电视和新浪微博 海信打造欧洲杯最强观赛电视
欧洲杯放大招 苏宁易购联手海信推球迷福利
QUHD TV量子点电视显示行业的下一个风口？
电视产业生变：淡化营业额 突出生态协同
欧洲杯赞助商海信放大招 N种方式带你看欧洲杯
100亿条车流信息抓车牌只要1秒 ——海信智能交通技术成“黑科技”
书记市长为海信智能交通营销出谋划策
TCL免污式洗衣机评测 ——“真免污，问TCL”
微鲸入股康佳 彩电业新老阵营融合在即
海信发布“聚好学”教育平台 大屏教育渐成争夺焦点
彩电企业人倍忙 狂贴“标签”抢市场
深康佳拟定增30亿加码主业 彩电亏损严重
互联网电视卖出白菜价 价格战早已白热化
海信发布全新ULED互联网电视 显示技术进入红海时代
下一代彩电技术路线纷争不断 TCL表态暂不考虑OLED产品
TCL发布多款新品 工匠精神带给业界哪些思考?
TCL以工业技术创新为基积极推动智能战略
供给侧改革 科技企业或将领跑
智能交通强势第一 海信隐形巨鳄凸现
彩电行业“四国杀”：未来全行业或只剩四家企业
乐视&TCL战略成果发布会，这数据吓到友商了!
乐视吹响生态疯狂季集结号 联手TCL推曲面4K生态电视
“乐视+TCL”联合体，如何圆600万台电视销量之梦？
布局5G 海信美国首发100G光模块产品
TCL多媒体利润降五成 竞争加剧彩电厂商迎双重变革
高端市场让彩电走出“量价齐跌”困局
未拆封的彩电屏碎了 到底谁担责？
碾压一切，乐视凭什么这么嚣张？
海信在澳发布ULED电视 卓越画质比肩OLED
彩电业：坏年景与好收成
TCL通讯旗舰 IDOL4系列、平板电脑Plus10正式发布
海信牵手欧足联 成2016欧洲杯顶级赞助商
乐视联姻TCL 巨头之间将擦出怎样的火花？
激进的乐视为何要向家电圈的“传统势力”靠拢？
电视进入影院时代 海信扩展激光影院电视产品阵容
暗藏玄机!TCL乐玩2发布会倒计时海报详解
TCL跨界只是创意营销，一切只为乐玩2上市
把手机玩起来 TCL idol 3影音娱乐体验
海信“双料王”意味着什么？
中国制造震惊法媒 ULED获六星最高评价
TCL智能手表评测：多功能，高颜值
TCL铁粉节：转型路上为毛如此看重年轻消费者
淡化互联网 智能电视返璞归真拼画质
智能电视生态之争：互联网派的苍白
小米乐视激情撕逼 海信趁机约架
手机厂商集体入局智能生态链，TCL通讯前景被看好
么么哒让TCL通讯搭上互联网+快车
【揭秘】彩电业口水战：创维海信演双簧还是恶斗?
小米为何沦落到玩数字游戏的地步？
TCL手机打新牌能否撼动行业格局？
TCL通讯何以领先海外销量？
传统彩电行业互联网+机会在哪里？
跻身全球第四，TCL通讯可有寒意？
TCL李东生谈规划，5年内进军白电前三
谁给了乐视小米们一记响亮的耳光？
传统电视厂商噩梦待解 谁来扼制乐视TV？

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2026年02月28日 10:00:03