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2017综艺年中盘点：电视综艺不景气，网综深耕垂直领域遍地开花

2017-07-31 09:30

进入暑期档，影视剧市场普遍呈现燃爆趋势：电影上《战狼2》、《建军大业》先后上映带动大盘迅速增长，电视剧方面《我的前半生》、《楚乔传》以高播放量、高话题度带动市场持续走高。
然而，纵观综艺市场，之前炒得火热的《中国新歌声2》、《极限挑战3》却在上映后略显平淡，全民关注的盛景似已不再；《中餐厅》首播夺冠，却深陷抄袭风波；于昨日收官的《七十二层奇楼》口碑危机下显然并没有激起太大的水花。
如此种种，都让今年的电视综艺看起来略显势弱。除此之外，吴亦凡的“freestyle”让《中国有嘻哈》成为暑期热词，《明日之子》、《快男》等网综却表现亮眼。
强烈对比下，网综遍地开花，电视综艺江河日下的声音再度不绝于耳，究竟今年的综艺市场走向如何呢？而电视综艺和网综之间是否是此消彼长的相互牵制呢？如今，2017年已经过半，不妨复盘上半年的综艺市场，一探究竟。
综艺直观：整体呈增长趋势，“综N代”霸屏却魔咒难破
记忆拉回年初，也许不难发现，对于综艺来讲，今年注定是“不平凡”的一年：《奔跑吧》、《歌手》接连改名，《姐姐好饿》、《hello，女神》、《黑白星球》多档网综悄然下架整改……
以上种种，似乎都在极力诠释着乐正传媒研发咨询总监彭侃年初的预言：
“2017年对于综艺节目市场来说将是一个转折之年，不少一线卫视的项目招商变得十分困难，有些大项目可能搁浅。”
显然，这一预测如今看起来已成事实，今年以来招商难而胎死腹中的综艺项目不在少数，但是不容忽视，这也将直接导致一个现状——“综N代”大肆发展，成为资本眼中的香饽饽。不难理解，毕竟比起全新综艺，“综N代”自带观众和流量，也更有收视保障。

今年综艺市场，综N代显然呈现霸屏趋势：电视综艺方面，《歌手》、《奔跑吧》、《王牌对王牌2》接连播出，网综方面，《姐姐好饿2》、《大学生来了2》、《火星情报局3》、《了不起的孩子2》、《奇葩说4》、《拜托了冰箱3》等不甘其后，俨然已经成为“综N代”的天下。
但是值得注意的是，霸屏之下，仍难掩其问题所在——高流量、高收视下口碑逐渐走低，不断挑战观众的忍耐极限，成为“鸡肋”般存在，“食之无味弃之可惜”。
如上图所示，电视综艺中仅有《熟悉的味道2》、《来吧冠军2》和《花儿与少年3》豆瓣评分维持在7分以上，网综中有《奇葩说4》、《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》、《明星大侦探2》四档节目，其余多徘徊在及格线左右。

当然，也有部分原创综艺在霸屏中杀出重围，但是奈何却各有问题：《向往的生活》虽有7.2的豆瓣评分却深陷抄袭风波；《七十二层奇楼》豆瓣评分4.0，众多差评之下“南派三叔透支 IP”的声音不绝于耳；一系列文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》凭借高口碑成为风口，却难掩流量尴尬；音乐节目《金曲捞》情怀至上却难免水花不足。
网综方面原创节目发展良好，《明日之子》、《中国有嘻哈》都颇有几分爆款的影子，但却是众多网综中的少数现象，大部分节目都是毫无水花，在豆瓣上均显示“暂无评分”。
2017年综艺市场似乎正在进入一个“举步维艰”的阶段，和前几年的爆发更是无法相提并论。事实究竟如何呢？

艺恩数据显示，2017年上半年综艺节目多达299部，全网播放量达666亿，节目数量和全网播放量均大幅度提升，整体上升态势明显。也许这和我国不断增长的互联网用户有极大的关系。
电视综艺势态疲软但体量犹大，“戴着镣铐跳舞”仍贡献68%的播放量
值得一提的是，在这一亮眼的数据下，还透露了一个新的“趋势”：电视综艺和网综的差距在不断缩小，网综138部占46%，电视综艺161部，占54%，这个之前电视综艺绝对的垄断趋势有极大的区别；更有媒体统计，“在140亿的增量里，版权综艺的增量占比为32%，而自制综艺则贡献了68%的份额”（数据来源不同，可能存在一定误差）。似乎也让电视综艺江河日下的声音有了一些数据支撑。
“限娱令”“限娃令”“限模令”等不断收紧的政策，尤其是今年以来，“限韩令”加紧下一系列韩流引进节目诸如《奔跑吧》掀起“更名潮”；今年6月，“黄金档限令”后《极限挑战3》等节目紧急调档，《我们来了3》加入素人元素……

政策收紧之下，综艺节目也呈现出“综N代后劲不足收视下滑，原创节目略显稚嫩难掀起大风浪”的态势：
“综N代”中以《奔跑吧》为例。作为引进节目中的佼佼者，该节目一直笑傲收视市场，当然，今年播出的《奔跑吧》在收视上绝无对手，一路领跑二季度综艺。但是作为“综N代”，和之前的四季节目相比，该季度收视降幅很大，平均收视2.8%远低于之前，最低1.6%甚至创第二季以来新低。
原创节目中以《七十二层奇楼》为例。虽有吴亦凡、赵丽颖、吴磊等“流量担当”加盟，也有任达华等老牌演员加持，但是首播收视仅0.7%，之后更是遭遇延播风云，虽后期收视有所上升，但仍难和其嘉宾体量相媲美。
以上种种，电视综艺的疲软看来似乎是“理所应当”，毕竟戴着镣铐跳舞，对于电视综艺来讲，实在是空间有限。
只是如此来看待电视综艺市场的衰颓，难免过于武断。艺恩数据显示，截至目前，《奔跑吧》全网播放量达102亿，位居上半年电视综艺网播放榜首，成为首部破百亿的节目，是当之无愧的流量之王，之后的《王牌对王牌2》狂揽75亿流量，《歌手》播放量达25亿余。仅前三档综艺便占据200亿左右的份额。

相较于2016年前三名刚过100亿的播放量，今年上半年的综艺显然表现亮眼；同时2017年上半年网综贡献的216亿播放量，比电视综艺前三名之和略多出一些，电视综艺以449亿的体量贡献了68%的播放量，体量之大不容小觑。
电视综艺的优势不容置疑。值得注意的是，与往年不同，今年的电视综艺不再局限于竞技游戏类节目，而是解锁了“慢综艺”新技能，文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》、田园类节目《向往的生活》等均凭借高口碑脱颖而出，让综艺节目不只局限于明星的真人秀，也可以传递传统文化和生活之乐，成为“慢综艺”突围的样本。
网络综艺深耕垂直领域遍地开花，多档老牌节目转战网综焕发新生机
当然，如果说电视综艺是“带着镣铐跳舞”，那么网综或许正“站在风口上”，也足够争气。
近年来，网综迅速成长为无论是题材、模式还是创新、明星咖位上来讲都毫不逊色于电视综艺的存在，更是在今年火速掀起“网综热”，隐隐有赶超电视综艺的趋势。
尤其是一系列限令收紧后大量节目转战网综更是为其发展带来良机，湖南卫视自然是第一个“吃螃蟹的人”，自限童令之后，其便火速将王牌节目《爸爸去哪儿》转战网综，同类网综《妈妈是超人》也迅速成为网综中的“中流砥柱”。

今年以来，这一趋势更是达到了高潮。十余年老牌节目《变形计》一经上线便迅速收获了大量关注，不惧《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等节目的前后夹击，以高话题量走红，“社会我丽姐”更是长期蝉联话题榜；同是湖南卫视选秀节目《快乐男声》输送了大量的音乐人才，如今台转网，更是瞄准了90后、00后这个有待开发的超级市场。
这些制作精良的节目原本在电视综艺中就属于领军节目，转战网综之后更是兼具了网络属性，进一步有效传播，成为网综中的流量担当。数据显示，《变形计》以近11亿播放量、《快男》（尚未完结）以8亿播放量位居上半年网综前十名。
当然，除了台转网带来的优秀综艺节目外，视频网站也自制了大量优秀综艺，如今的“综N代”，俨然已经不是单指电视综艺了。《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》、《奇葩说4》等节目均以高流量居综艺播放量前十名，成为网综市场不容小觑的存在。
今年以来，网综市场更是重金打造《吐槽大会》、《中国有嘻哈》、《明日之子》等多个全新节目，且表现良好，成为“综N代”种子选手。以《吐槽大会》为例，以犀利、爆笑的脱口秀燃爆网络，狂揽15亿播放量，杀入网综榜前三名，更为网综市场的“新贵”。
值得一提的是，深耕垂直细分领域，正在成为网综市场最大的特色，当然这也是电视综艺“有心无力”难以企及的部分。
以《妈妈是超人》、《放开我北鼻》代表的萌娃综艺、以《快男》、《明日之子》代表的音乐选秀节目、以《次元星计划》代表的二次元领域、以《大学生来了》代表的大学生领域、以《奇葩说》、《吐槽大会》代表的脱口秀节目等等，内容类型丰富多样，最大程度的向年轻人靠拢，攻克95后受众群体以及各个领域的细分受众。相信未来这或将是网综市场进一步抢占市场的致胜法宝。
地盘争夺战再次升级：浙江卫视强势领跑，视频网站跑马圈地
当然，各路综艺抢占市场和用户的背后，其实是各卫视和视频网站的地盘争夺战，无疑，这场跑马圈地的战争仍在不断升级中。
首先，卫视争夺战中，浙江卫视强势领跑，湖南卫视略显疲软，央视强势入局。
纵观上半年网播量前十名，浙江卫视以《奔跑吧》、《王牌对王牌2》、《高能少年团》三档节目总播放量170亿余强势领跑；相比之下，湖南卫视《歌手》、《快乐大本营》、《花儿与少年3》、《向往的生活》四档节目播放量77亿位居第二，略显疲软；江苏卫视和东方卫视紧随其后。
值得一提的是，央视也凭借着《朗读者》和《中国诗词大会》等节目强势入局综艺，未来将掀起怎样的风云有待观望。
其次，卫视综艺带动下，视频网站“买买买”成为重要法宝。正如上文所言，电视综艺虽略显疲软，但其代表的流量不容小觑，视频网站要想抢占市场，电视综艺的播出版权自是不容错过。
艺恩数据显示，爱奇艺和腾讯是“买买买”的大鳄，2017年上半年，两家网站分别购入电视综艺44档和45档，优酷购入34档，但独播剧多达6档，芒果TV更是对独播情有独钟，以7档节目成为独播之最。

最后，自制综艺扶持力度加大，腾讯领跑强自制综艺，爱奇艺、优酷紧随其后。当然，这一点也体现在数据上。
相比于爱奇艺、优酷、搜狐、乐视等网站电视综艺的占比达到70%以上，腾讯和芒果TV留给网综的空间更大一些；在播放量上，腾讯视频网综播放量占比达到42%，芒果TV以36%紧随其后；而在爆款方面，腾讯自然也是网罗了《吐槽大会》、《明日之子》、《摆脱了冰箱》等诸多小黑马，当然爱奇艺的《奇葩说》和《姐姐好饿》也是流量担当。
总的来说，2017年上半年综艺市场仍呈现了良好的发展态势，数量和流量上都有显著增长；电视综艺虽略显疲软，但流量为王，自制综艺主攻细分领域，也为电视综艺台转网提供了新的可能；卫视和视频网站的争夺战虽在进一步打响，但是对观众来讲或许是一件好事。
只是“流量为王”的综艺市场，或许如何打造高质量、高口碑的节目才是下一步的发力点。
【来源：钛媒体 作者：娱乐独角兽】

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