扶持精品游戏，阿里系的豌豆荚“积木计划”如何垒出新高度

2017-07-29 20:45

每年的ChinaJoy，都是游戏行业的风向标。业界过去一年的热点和未来一年的趋势，都会在ChinaJoy官方和周边过百场的活动中，找到一些端倪。如果说2015年是泛娱乐，2016年是AR/VR的话，那么在2017年的ChinaJoy期间被谈及最多的，无疑是以独立游戏为代表的精品游戏。
各类型活动层出不穷，反映出独立游戏的火爆
独立游戏的火爆，在今年ChinaJoy期间官方和周边举办的各类型相关活动的数量和质量上就得以印证。
一年前的2016ChinaJoy期间，与独立游戏相关的活动可谓寥寥无几。而即便举办了的活动，也没有在行业中引起多大的涟漪。可以说与今年的红红火火形成了鲜明的对比。
而在本届ChinaJoy期间，不仅有由官方主办的中国游戏开发者大会独立游戏专场，包括2017阿里巴巴游戏生态晚会、腾讯移动游戏四周年庆典等全行业瞩目的发布会上，大厂们都不约而同地谈到了独立游戏。此外还有各类型的独立游戏发布会，独立游戏开发者聚会等等。独立游戏，似乎一下子从地下，走到了阳光之下。
回顾过去一年，国内的独立游戏市场无疑获得了飞速的增长。无论是海外的《纪念碑谷2》还是国产的《不思议迷宫》、《元气骑士》等，都是独立游戏中“叫好又叫座”的产品。
正如阿里应用分发豌豆荚总经理张博在昨晚举办的阿里巴巴游戏生态晚会上所言，精品游戏尤其是独立游戏已经成为了目前市场中不可或缺的重要细分领域。
又一大厂进军精品游戏领域，阿里应用分发发布“积木计划”
精品游戏尤其是独立游戏领域的火爆，一方面是因为玩家对于游戏性和创新度的日益追求，也就是对于精品游戏的需求；另一方面，自然也离不开包括阿里、腾讯等大厂在内为对以独立游戏为代表的精品游戏的“摇旗呐喊”。以阿里应用分发为例，就在昨天正式推出了名为“积木计划”的精品游戏扶持政策。
根据张博的介绍，“积木计划”是阿里应用分发为游戏开发者提供覆盖全球的多元流量扶持，全球立体营销以及帮助开发者实现高效变现的商业化模式。简单而言，“积木计划”就是为了帮助游戏开发者特别是独立游戏开发者解决用户来源、推广营销以及流量变现这三个最为迫切的问题的扶持计划。

在“积木计划“中，针对独立游戏，阿里应用分发将会推出独立游戏专区，并通过大数据的能力，精准推送目标用户，在满足用户消费升级下的个性化需求的同时，帮助开发者获取和沉淀用户同时获得更大的流量和曝光。
此外，在推广营销上，阿里应用分发将为游戏开发者提供定制化首发、内容营销、文娱IP等帮助，进一步扩大游戏的品牌影响，降低获取用户的难度。张博还重点介绍了阿里应用分发刚刚推出的广告SDK。对于游戏开发者而言，该SDK一方面可以提高游戏分发的精准度，帮助游戏找到真正的价值用户；另一方面也能更好地帮助精品游戏开发者进行流量变现。

精品游戏的种子早已种下，豌豆荚将成为“积木计划”的排头兵
其实“积木计划“，并非只是阿里应用分发顺应行业大潮而作出而的决定。在阿里收购豌豆荚之时，独立游戏的种子或许已经种下，
早在两年前，豌豆荚已经和独立游戏结下了不解之缘。在《纪念碑谷》发行时，开发者ustwo就选择了在豌豆荚上进行安卓版本的独家首发。而近年来，豌豆荚也十分重视独立游戏。在豌豆荚设计奖的入选游戏中，有超过80%都是独立游戏。
根据去年豌豆荚官方公布的数据，其30岁以下用户占64.5%，拥有本科及以上学历用户占89.7%，这与独立游戏的受众高度重合。张博在晚会上也表示，豌豆荚的用户非常喜爱精品游戏，对高品质的内容有很强的追求。因此，豌豆荚充当阿里应用分发“积木计划”排头兵，也就不足为奇。
除了豌豆荚设计奖，在包括豌豆荚独立游戏专区、豌豆荚年度榜中榜等专区、专题中也能发现不少独立游戏的身影。大量的推荐位，无疑可以令独立游戏有更多曝光机会。此外，豌豆荚还会为独立游戏开发者提供开发团队专访、创意内容定制、用户圈子交流等等，帮助独立游戏更好地触达玩家。

从点到面助力独立游戏领域，打通整个产业链条
值得一提的是，就在阿里应用分发发布“积木计划”的前一天，腾讯游戏在自己的四周年庆上也公布了针对精品游戏推出的“极光计划”的最新进展情况。
如果说腾讯的优势在于对游戏的理解和数据的调优，对于独立游戏领域更多是单个产品上的帮助的话。那么阿里应用分发推出的“积木计划”则是通过阿里巴巴多年来在游戏行业甚至互联网上的积累，从点到面进一步扩大独立游戏以及精品游戏在玩家以及业界中的影响力。

张博在晚会上也同样谈到了阿里应用分发推出“积木计划”最初目的。“阿里应用分发将反哺精品游戏开放者有更多的动力和能力去创作精品内容，将从流量支持到建立完善的用户价值和商业化规则，创造多赢的生态，打通整个产业链条发展游戏产业。”
结语
积木，是最原始的玩具之一；而每一块积木，又是构建不同形状建筑必不可少的部件，阿里应用分发此次把这一系列的扶持政策命名为“积木计划“，就是希望回归游戏的本质，回归好玩的游戏，与行业一众的开发者，垒出独立游戏甚至整个游戏行业领域的新高度。
【来源：手游那点事作者：子安】

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