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得到、知乎、喜马拉雅……知识付费格局初定，还有创业机会吗？

2017-07-28 12:14

喜马拉雅去年“123知识狂欢节”交出24小时销售超过5000万元的成绩单，成为当前知识电商的代表。近日，喜马拉雅公布2017年以来月均ARPU值超过90元，高于网络文学和付费视频的ARPU值，侧面显示用户对于知识付费中音频课程的偏爱。
在各大平台抢夺头部内容时，其它各领域的知识付费玩家浮出水面，都在持续摸索内容品类和内容模式。而这一波知识付费浪潮究竟是“平台”、“头部内容”的机会？还是会下沉到中长尾内容？在本篇报告中，我们透过案例和数据分析市场现状和行业趋势。
本文分为上下两篇，逐一探讨以下问题：
《上篇：第二波知识付费机会》
1. 分析｜知识付费市场足够大吗？
2. 分析｜谁是第一波吃螃蟹的玩家？
3. 观点｜中长尾CP能出头吗？
01分析｜知识付费市场足够大吗？
行业沿革：2016 知识付费风口元年
从企鹅智酷发布的自媒体数据和分析报告来看，我们发现内容需求端（用户）出现重大转变：
时间碎片化：运用出行通勤、午间休息等时间进行阅读，由于场景碎片，更多的为偶遇式阅读而非搜索式阅读
内容速食化：时间碎片化使得内容需求趋向于轻松随性的内容。虽然严肃且深度的内容依然具有不可替代性，但速食内容的占比逐渐提升
渠道社交化：圈子成为用户看世界的窗口，超过70%的用户在朋友圈、微博等社交网络分享信息，并且朋友圈成为用户关注自媒体的第一渠道
需求端内容偏好和获取信息渠道的变化，以及内容过载和移动支付的普及，催生了平台巨头对于知识付费的尝试。
在过去，用户普遍认知线上内容应为免费。比如06年对标维基百科的百度百科，用户自发针对特定议题生成UGC内容，为静态的搜索结果。又比如11年社区问答起家的知乎，用户针对特定问题的跟帖，平台透过算法保证答案质量，生成动态的搜索结果。甚至是13年出现的音频电台产品，如喜马拉雅、荔枝FM，皆为免费内容。
然而从15年末开始，过去苦于变现的平台巨头，如喜马拉雅、知乎等，察觉到需求端的变化，开始一系列的内容变现尝试，如下图：

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