快手、火山血拼综艺，短视频之争再升级
2017-07-28 11:35
继斥巨资补贴内容创作之后，短视频平台又在综艺赞助上燃起战火。
近日，热门综艺《极限挑战》回归，不变的是嘉宾阵容，变的是冠名商以及赞助商。除了一向财大气粗的vivo拿下冠名以外，本季的赞助商名单中出现了今年才上线的火山小视频。
这让懂懂笔记想起了刚刚结束的《奔跑吧》第五季，其赞助商中也有一个短视频平台——快手。虽然不知道快手这次赞助的费用是多少，但节目制作方的植入效果不错，在节目录制过程中，我们会经常看到嘉宾的“双击666”。
其实，综艺冠名或赞助早已不是产品型企业的专利，尤其是看到加多宝因为冠名而收获的知名度后，互联网行业也纷纷试水，群雄逐鹿追逐热门综艺。如今，短视频平台在内容补贴战、网红争夺战之后，又在综艺赞助上展开较量。由此，短视频领域的竞争再一次升级。
短视频引发的生活方式变革
2017年，短视频火了。在搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳看来，短视频正在改变人们的生活方式。“相比网络剧等长视频，短视频行业是一个更加健康的行业，因为它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。如果说网络剧的模式是互联网对传统娱乐业的冲击和变革，那么，短视频则是对整个人类生活方式的变革，是规模更大而且更深入的变革，商业模式也更好。”
正如张朝阳所说，短视频的确改变了很多人的生活方式，使用短视频记录生活瞬间或打发碎片化时间，已经成为一种新的选择。相比长视频，短视频的时长更短，甚至可以使用流量，这些优点都是短视频得以快速发展的原因。
基于这种变化趋势，短视频平台的用户规模也在不断增长。根据第三方研究机构比达咨询最新发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，2017年第2季度国内短视频行业用户规模已经达到1.43亿，相比第一季度增长6.1%，并且增长率仍在稳定上升。
在互联网行业，用户流量就是一种资产，如此巨大且快速的增长，使得短视频行业迎来风口。因此，2017年也被称为短视频元年，行业更是风云四起，引得资本青睐，招徕众多玩家涌入。
除了早已在短视频行业布局的快手、秒怕等老牌玩家，新入局者也是络绎不绝。例如今年3月突然调转航向的土豆网，阿里巴巴文化娱乐集团将土豆改造成新土豆，并宣布土豆全面转型为短视频平台，专注PUGC领域。
另外，
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多名韩星入驻，快手还是原来草根的快手吗？
爱奇艺发布223档新节目 中国有嘻哈之后力推街舞网综
自《中国有嘻哈》后，爱奇艺将再次尝试小众文化综艺
IPO前夕招销售卖广告，快手也有“直播依赖焦虑症”
快手和30亿美元估值中间隔着一大波广告销售
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她创业3年，身价过亿，类型综艺要开始火了吗？
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综艺节目侵权不断 古风圈大神音频怪物陷版权纠纷被撕
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决战综艺场：快手、抖音、火山、陌陌投入十几亿，上不封顶！
《漂亮的房子》滑铁卢，“男神”吴彦祖有多少“铁杆粉丝”？“慢综艺”风口下明星光环的“冰火效应”？
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一年过去了，快手“商业化”的为何只有直播？
投入十几亿上不封顶，快手、抖音、火山、陌陌决战综艺场
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大众点评上线“点评视频”，“短视频+”成新玩法？
高言值 《演说家》如何做到流量、热度双丰收？
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《大侦探》《情报局》等综艺或下架或延期 接下来还有哪些？
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分享经济裹挟之下，孝利家民宿和她的中国民宿门徒
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综艺节目频频叫停，“度”的把握成了考核标准
80％卫视综艺赔钱 明星扎堆类节目或被替代
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解密优酷综艺的爆款方法论：“七个小矮人与白雪公主”
连《锵锵三人行》也没了，“价值观正确”是目前综艺的底线？
文化节目继续发力 清流综艺找到情感共鸣才能持久
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诗词和朗读之后，央视《国家宝藏》能否成下一个爆款
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新老综艺层出不穷但收视低迷，应该脱离娱乐走向原创
快手宿华：算法有没有价值观？我已经想了 30 年
短视频里的“社会大哥”
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短视频应该如何爬上风口？快手为何不相信垂直化是大趋势？
2017上半年综艺观察：受众向互联网迁移，自制综艺数量与播放量迎来爆发
5亿+后，“内容创业”如何摆脱99%的炮灰命运？
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新华社记者对话快手宿华：希望做世界的一面镜子
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当快手抖起来：聊聊快手的前途和命运
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登顶短视频风口后，阿里系秒拍，腾讯系快手，为何左右殊途？
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硝烟未散：短视频下半场之争到底争什么
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4亿用户与6000万的日活跃量背后：你不是不了解快手，只是不够了解中国社会
陌陌、微博和快手，视频化三巨头终有一战
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“2000万卖身”新东家引“战火”，MC天佑背了短视频大战的黑锅！
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陌陌和快手都在重金投放广告，但彼此不是对手
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短视频三强浮出水面：秒拍、头条和快手谁占上风？
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时代的映射：陌陌、快手们崛起的逻辑是什么？
小鲜肉不再是综艺节目王牌，浙江卫视《高能少年团》被贬节目空洞、套路陈旧
电视剧、综艺都要“烧脑”，只靠“小鲜肉”的内容走不下去了！
二季度综艺悄然转型 "明星吃喝玩乐真人秀"锐减
今天我们谈的不是快手的low，而是low背后的逻辑
谁“杀死了“papi酱？
被百度和腾讯投资，快手是家什么样的公司？
《晓说2017》PK《奇葩说4》，视频网站晓松之争
《歌手》《欢乐喜剧人》变回锅肉，综艺节目真正繁荣之路到底有多远？
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腾讯花3.5亿和快手组队，想要干掉的究竟是谁？
从爱奇艺撤摊， 高晓松归来优酷《晓说2017》
为什么快手获3.5亿融资，秒拍同样是最大赢家
腾讯花3.5亿和快手组队，是为了打微博+秒拍吗？
腾讯入局快手，更像是一场被逼无奈的战役
腾讯与快手：一场互相救赎的联姻
腾讯短视频之心不死，投资快手，双方会擦出怎样的火花？
如何理解快手和这三亿人的世界？
腾讯送来的3.5亿美金，能撕掉快手“low”的标签吗？
腾讯投资快手或意在未来的视频社交
快手宣布获得3.5亿美元战略投资 腾讯领投
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快手融资3.5亿美元 或许只是一场回光返照
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“好声音” 和“新歌声”双双启动，中国综艺的模式盗版纠纷何时了？
王俊凯是鹿晗，王源更像薛之谦？TF综艺之路发展探析
OV、快手胜利的背后，竟是他们的功劳
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快手否认上市，却不得不承认短视频终究是场资本游戏
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快手迎合“审丑”心理，另类“网红”能红多久？
火遍二三线城市的快手估值30亿美元 或在下半年赴美IPO
收视口碑双滑坡！国产综艺注定“富不过三代”？
2016年国产综艺爆款匮乏，2017年会有哪些新趋势和新看点？
2017年短视频，要么转型要么被淘汰
快手的另类商业逻辑：不打广告、拒绝明星，如何做到3亿用户？
喜剧综艺生意经：从2003到2013，再到2016
来疯催生直播新玩法 互动综艺的想象空间有多大？
对话快手CEO宿华：7%的幻觉 93%的真实
优酷布局全产业链娱乐内容 综艺缘何成为香饽饽？
神一样的奥运冠军男团，退役后大半队员成娱乐圈大咖
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黄晓明入局直播：内容洗牌或将开启直播综艺时代
《夏日甜心》开播 台网联动打造中国首支女子综艺主播团
饥渴的《姐姐好饿》重炒康熙冷饭，如今网综就剩下黄？
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你不知道的马东：曾经当了整整10年的IT男
《吐槽大会》太污已下架，其他搏出位的综艺要怎么办？
2016中国短视频市场专题研究报告：内容成为下一步投资热点
当我们在讨论快手和农村青年时，到底忽略了什么？
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《跑男4》吸金至少15亿 “爸爸”去哪儿了？
综艺前瞻：2015“综二代”霸屏，2016路在何方？
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2026年04月14日 03:13:00