投资8500万的《阿唐奇遇》市场遇冷，追光动画离商业化还有多远？

2017-07-28 11:07

对于追光动画而言，刚刚过去的周末总是伴随着忐忑的心情。喜忧参半的是，追光动画制作的《阿唐奇遇》在豆瓣收获了7.3的高分评价，但这在“自来水”效应失灵的暑期档，并不能转化为切实的票房。
截止数娱梦工厂发稿前，上映4天的《阿唐奇遇》的累计票房仅为2143万，其中首周末票房1854.5万，目前的排片为6.3%。对于一部制作成本高达8500万的动画电影而言，亏损已经成为《阿唐奇遇》的定局。对于追光动画而言，这同样释放出二度折戟的信号。
《阿唐奇遇》制片人于洲在接受数娱梦工厂专访时表示，动画电影是一门高投入长周期的生意，例如《阿唐奇遇》的制作周期就长达5年，这决定了追光动画是一家追求长线效益的公司。“我们当然希望正在上映的《阿唐奇遇》就能实现票房盈利，但同时也做好了可能亏损的预案。前期的亏损并不会打乱追光动画的制片计划。”于洲说。
据悉，除了去年的《小门神》和正在上映的《阿唐奇遇》，下一部动画电影《猫与桃花源》也即将于年底制作完成。亏损的现状，并未使追光动画一年上映一部动画电影的节奏发生改变。
成立于2013年的追光动画，大概是业界最不差钱的动画公司。创始人王微曾是土豆创始人和前CEO，早在优酷土豆合并之初，他的身家便已超过1亿美元。之后，追光动画还接受了IDG、纪源资本共计2500万美元的投资。
对于王微而言，摆在自己面前的首要难题是，追光如何在有限的时间内建立起正向盈利的商业模型。作为一家动画电影公司，一切的根本似乎又回到了起点，即一部卖座的商业电影。
《阿唐奇遇》票房失利背后，中国合家欢动画为何屡战屡败？
作为追光动画的第二部动画长片，相比于讲述一个很丧的“下岗再就业”故事的《小门神》，《阿唐奇遇》在故事性上做出了自己的调整，比如一个将结尾调整为一个友情升华的happy ending。
这种修改削弱了《小门神》的成年向色彩，从而向儿童向票仓倾斜。猫眼电影的观众画像显示，《阿唐奇遇》的男女观众比为31.4%：68.6%，有限的票房中，父母带孩子的观影行为占了大多数。
于洲表示，《阿唐奇遇》讲述了茶宠阿唐与机器人小来在机缘巧合之下，踏上一段寻找未来的历险旅程的故事，目标观众群是6—12岁的儿童及他们的家长，以及部分对动画人物造型有萌点的年轻女性。
“合家欢，是《阿唐奇遇》的基调。我们希望在这个故事中，儿童观众能够看到友情的可贵。对于成年观众，我们主打的概念则是“无数种未来，唯一的当下”。”于洲说。
不过，对于这种改变，市场并没有买帐。《阿唐奇遇》上映首日8.7%的排片低于《小门神》的11.4%，首周末票房1854.5万更是不敌《小门神》2809.3万的首日票房。
佛山红毯影城市场主管林富儒（影院经理）认为，《阿唐奇遇》低排片的原因主要是国产动画电影此前烂片太多，已经透支了观众的心理印象，这不是靠《大护法》、《阿唐奇遇》一两部电影能够追回来的。同时，在同档期有《卑鄙的我2》的当下，观众更倾向于更有品质保障的选择好莱坞动画电影。
目前，《阿唐奇遇》的排片仅为6.3%，其中出品方之一的大地影院集团，在排片上给予了11.3％的排片倾斜。虽然《阿唐奇遇》的总排片率在7月25日回升至6.4%，但在7月27日快速跌落至2.3%。在《战狼2》和《建军大业》即将登场之际，留给《阿唐奇遇》发育的时间并不长。
据悉，《阿唐奇遇》的制作成本为8500万人民币，加上宣发费用，回本预计要达到3亿左右的票房。这意味着，亏损几乎成为《阿唐奇遇》的定局。
后《小门神》时代，追光动画离商业化还有多远？
国内票房巨亏的预期之下，追光动画不得不把目光投向别的资金回收渠道，比如网络平台和海外发行。
目前，《小门神》已被韦恩斯坦国际影业公司买下海外发行权，国际版的配音演员阵容堪称华丽，包括梅丽尔·斯特里普、妮可·基德曼、赞达亚·科尔曼等一众好莱坞大咖。
但远水解不了近渴，于洲坦言，海外发行一来周期较长，二来具有很强的不确定性。至今《小门神》项目的海外发行收入尚未有定数。而国内网络平台的发行收入，也与院线票房分账相差甚远。
这不由让外界担心，接连两把失意的追光动画，是否会因此调整自己的制片计划。
事实上，从2014年6月完成B轮由GGV纪源资本和成为基金领投，高瓴资本和A轮投资方IDG参与跟投的2000万美元融资之后，追光动画便开始进入了“油盐不进”的烧钱时代。
对于为何三年不融资，王微有着自己的专注，即按部就班的动画电影片单推进。
此前，王微曾在接受媒体采访时表示：
“为什么我说大家要有耐心，这玩意不是一年两年能做出来的，可能第一部出来就三年后，然后三年还不太行，所以我们至少准备五年的钱。
然后五年，五年的钱，投资回报比怎么办，我们大家不能投太多钱在里面，那我说怎么办呢，只能说每部电影的预算我们尽量把它放到一定合理的范围，然后我们多找一些合作伙伴，大家一起来分担一下这个成本，然后看看这些事情怎么才能往前走。”
然而，随着票房失利和商业化程度的加深，追光也在及时做出一些改变。在《小门神》上映之初，王微并不热衷宣发，依旧闷头于《阿唐奇遇》的制作工作之中，鲜有露面。而在当下，王微和于洲频繁接受媒体采访，以求为《阿唐奇遇》争取到更高的排片。
更显著的变化发生在制作层面。一直以来，CEO王微一直是追光的创作核心，身兼编剧和导演双重身份。而在《阿唐奇遇》上映之后，王微首次透露出了休息的念头。
王微表示，目前团队正在进行第三部动画长片《猫与桃花源》的制作，但在此之后的第四部电影，他选择放手。“我先歇一阵子，因为真的很累，第四部电影就是我们原来动画总监来执导，他已经有十几年的经验了。”王微此前在接受媒体采访时表示。
显然，对于前行中的追光动画而言，商业和艺术的平衡，似乎还得摸索一阵子。
来源：数娱梦工厂

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