彩电苦空调甜家电黑白两道为何冰火两重天？

2017-07-28 10:47

彩电苦，空调甜，不仅体现在了调研数据上，而且刻在了企业代表的脸上。在近日先后召开的彩电和空调产业大会上，谈到2017冷年空调市场的表现，各空调企业负责人脸上都洋溢着喜色。而另一边，彩电企业代表的音容则显得凝重许多。

奥维云网推总数据显示，2017冷年国内空调市场零售量为4960万台，同比增长9.9%。2017年上半年的中国彩电市场，零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，销售额规模740亿元，同比增长4.3%。
虽然彩电市场销售额出现了增长，但是由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业利润普遍下滑。2011年，中国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。
在奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华看来，彩电企业经营压力加大是上游面板价格涨价、互联网红利消退、价格战频发等因素共同结出的“苦果”。
“大量的互联网企业涌入，包括低价竞争，使得近几年电视市场的消费有一些透支。”乐视致新CMO任冠军坦陈，除了经济新常态、房地产调控、面板价格上涨之外，互联网企业的的大量涌入和低价竞争是彩电业销量萎缩、盈利下降的重要原因之一。
2016年彩电行业共进行了18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。
　“群龙治水”催生价格乱战
据不完全统计，目前市场上的互联网电视品牌不下20家，在数量上已经跟传统品牌总数持平。反观白电产业，除了小米推出过空调、冰箱产品以外，白电企业总体很少受到互联网企业的侵袭。
“彩电和空调虽然同属家用电器，但是以彩电为代表的黑电产品同时具有影音娱乐和信息传播属性，而以冰洗空为代表的白电则属于功能性产品，两者有很大的差别。”家电产业观察人士刘步尘告诉中国家电网记者，互联网业务与彩电产品具有很高的关联性，所以互联网企业很容易切入市场并为消费者接受。而白电产品与互联网企业的关联性偏弱，其中还涉及到重资产运营，而且白电产业有龙头企业牢牢把守，这也是业内不看好小米再次进军空调行业的重要原因。
一直以来，国内彩电市场的品牌竞争格局被戏称为“群龙治水”，海信、创维

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