又一合伙人辞职，只剩“网红”陈欧孤军奋战的聚美优品还能走多远？

2017-07-27 22:42

7月26日下午消息，聚美优品宣布，公司联合创始人、产品副总裁戴雨森因个人原因辞职，加入真格基金，担任合伙人。聚美优品CEO陈欧表示：“我们非常感谢雨森自公司成立以来的贡献，尊重他的决定，并祝愿他在今后的工作中取得最好的成绩。”

约半个月前，有媒体报道戴雨森等人在今年年初就因聚美优品业务停滞、高层团队关系破裂早已离开，甚至传出高管们大打出手的消息。现在，传言坐实，走的走散的散，曾经的“中国合伙人”只剩陈欧一人“为自己代言”，而他孤军奋战又能否带领聚美优品走出困境?
曾经的辉煌如一刹那烟火
“你只闻到我的香水却没看到我的汗水
……
梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑
但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮
我是陈欧我为自己代言”

一则充满情怀，自带明星效应的广告让“陈欧体”火了，也让陈欧本人成了80后创业者的标杆，聚美优品也走到了台前。2014年5月16日，聚美优品登陆美国纽交所，股价最高时达39.45美元，总市值近60亿美元。当时29岁的陈欧，成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，聚美优品成了股民追捧的对象。
但是，好景不长，第三方商家的假货风波以及华尔街“群狼”狙击，导致聚美优品的股价则一泄如注，上市不到一年时间，市值就暴跌了60%。
这一段时间，聚美优品希冀于转型向跨境电商来渡过难关，然而股价依然低迷，在这种情况之下，一纸私有化计划又让聚美再度陷入舆论风暴之中。
2016年2月17日，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。但是聚美优品选择私有化的时间节点却不太好，回购价格远低于其22美元的发行价，三分之一低价格私有化对投资者无疑是一场残酷的屠宰，业内很多人士对于陈欧此举表示：聚美优品，巨没有品。

近两年，聚美优品股价持续在3美元徘徊，总市值3.亿美元左右，已经只有巅峰时期市值的5%。同时，市场份额也在急速缩水，2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。
IPO泡沫，徒留一地鸡毛
虽然陈欧坚称聚美优品的估值被严重低估。但在外界看来，假货只是一个导火索，聚美IPO本身就是最大的泡沫。

在资本的助推下，聚美“虚构”了中国第一美妆电商的头衔，但仅靠年轻女性用户为旗下美妆产品、服饰和生活用品买单，无奈天花板太低，理想太大，力不能支。
当陈欧的明星光环逐渐退却，处处节俭的营销成本已经无法补充利润缺口，缺乏更多的盈利渠道，股价下跌是迟早之事。
另外，招股书中提到的用户复购率高、粘性强等优势，也都是一些片面之词，一旦遭遇某些突发事件就会被“腰斩”，支撑不起长期业绩。
从目前来看，聚美IPO从头到尾只是圆了资本一个梦，曾经的吴炯、真格基金、红杉资本、银泰资本和泛大西洋资本等已经套现离场，只留下一地鸡毛让中小投资者买单。
不务正业的网红
从“陈欧体”，到频频登《非你莫属》《天天向上》等节目，再到成为微博红人，陈欧本人已经成为聚美优品的一个巨大流量入口，一条微博，能给网站带来上千万的销量。而抓热点事件，做销售，发鸡汤，已经成为他微博的日常。

这时，聚美已经成了陈欧一个人的“聚美”，营销大量依靠微博。同时，陈欧也变的越来越不务正业。在不到两年的时间内，先后投资了无人机、海淘、健康餐、直播、自建聚美影视、自主研发空气净化器等，美其名曰打造和聚美优品连成一体的“颜值经济”，获得更多利润来源渠道，还有与王思聪开撕的共享充电宝。每一次阵仗都很大，但是到目前为止，这些项目均没有获得成功。
似乎，虽然陈欧仍然是“网红”，仍然享受着粉丝营销带来的红利，但是如果陈欧继续一意“孤行”下去，固执地“为自己代言”，一味地“相信自己的商业判断”，未来之路着实令人难言乐观。
【来源：金融之家作者：木子】

共有评论0条

<返回

<返回首页