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野蛮生长的微影院如何摆脱难以掩盖的乱象？

2017-07-27 17:33

随着娱乐方式的多样化发展，继迷你KTV之后，一种新的娱乐方式正在悄悄布局。据资料显示，2016年二级院线市场新增影吧3000家，年增率将达20%，未来3年内，全国将新增1万家微影院，与此同时，在互联网的推动下，全国二线城市的私人影院和影吧数量大幅上升。
微影院其实由来已久。上世纪80年代香港电影进军内地市场应运而生的录像厅就是微影院的前身。在当时，去录像厅看港产武侠片成了大批年轻人最潮流的娱乐方式。随着碟片慢慢取代录像带，录像厅逐渐走向辉煌。但好景不长，到了上世纪90时代后期，家家户户开始普及VCD和影碟机，录像厅生意惨淡，慢慢走向没落。随着经济的快速发展，重新出发的微影院似乎找到了再次爆发的机会。
多种因素推动微影院遍地开花
蜕变之后的微影院重回大众视野，火爆背后，离不开四大利好因素。
其一，文化消费差异化凸显，私人领域意识加重。随着经济的发展，越来越多的人像《私人订制》中的范伟一样追求个性化，文化消费也逐步向多元化趋势发展，其中，私享化趋势最为明显。不同于传统影院模式下影片和时间都固定的规则，微影院可以由消费者自主选择时间和影片。
同时，微影院提供的个性化包房更是令大多数不喜传统影院多人观影环境的消费者趋之若鹜。据了解，国内大多数私人影院会根据不同主题来设计包厢，例如“海贼王”、“火影忍者”等主题的动漫风包厢，消费者可以根据自身喜好进行消费。虽然目前微影院的观影效果不尽如人意，但是仍有许多消费者冲着微影院的私密性前去消费。
其二，传统娱乐式微，新型影院乘虚而入。随着互联网的发展以及消费者需求变得多样化，大多数以网吧、KTV等为代表的传统娱乐项目正面临进退两难的困境。一方面，KTV由于线下实体店店铺租金和人力成本逐渐升高，行业内同质化竞争现象严重而日渐式微，“大歌星”、“钱柜”等第一品牌纷纷面临歇业潮；另一方面，网吧也由于电脑的普及和移动互联网的发展逐渐失去魅力，正在面临转型或淘汰的艰难抉择。对消费者而言，空余出来的娱乐时间需要被新的娱乐方式填满，此时微影院开始乘虚而入。
其三，传统院线排片跟不上观影需求的发展。据《中国电影报》数据统计，今年上半年票房过亿的影片达到41部，比去年同期增长了6部，其中进口影片的排片量一度高过了70%，票房更是占总票

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