中国动画出海：低龄向作品进军亚非，成年向作品试水日本

2017-07-27 16:37

近几年，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大圣归来》等动画作品的漂洋过海，初步显示了中国动漫行业的实力。
虽然已经取得了一些成绩，但综合来看，目前国内的出海动画仍以低龄向为主，在非洲、东南亚、中东等这些发展中国家和地区拥有较高的话语权；而在全年龄向动画作品丰富多样的日本、欧美市场，中国的出海动画想要占得一席之地，仍然需要行业不断的努力。

可喜的是，随着最近几年国产动画行业形势转好，三文娱发现，国内不少动画公司不断创作的同时，也越来越注重品质的打磨，从项目早期就开始为出海做准备。
根据时光网2015年的报道，2015年11月，动画电影《大圣归来》就已销售至60多个国家，海外预售达四百万美元。
此后，2016年有追光动画《小门神》交由韦恩斯坦国际影业公司发行；绚素文化《山海宝贝》参加拉斯维加斯品牌授权展；左袋文化CEO于新向三文娱表示，2017年他们公司出品的《艾米&咕噜》海外预售额达近千万；原力动画《妈妈咪鸭》在戛纳电影节创下海外单国最高销售记录；绘梦制作的《灵契》《一人之下》《狐妖小红娘》等动画先后成功登陆日本。
总结这些出海案例，目前国产动画出海形式大致分为三种：海外渠道播映、海外品牌授权，以及动画电影中较普遍的海外代理发行。大多数时候，同一个动画项目的出海形式有所交叉。而根据投放市场的不同，相关的商业逻辑和流程也各不相同。
下面三文娱将这些海外市场分为几大不同板块，为大家详细解读。
非洲、东南亚等第三世界市场：很受欢迎，但卖价低
在文化产业尚不发达的第三世界国家和地区，中国动画似乎握有与生俱来的入场券。有数据显示，在非洲12亿人口中，15岁以下的孩子占了41%，因此市场对动画内容非常渴求。
前不久有媒体报道，华强方特出品的《熊出没》目前在非洲很流行，而此前，奥飞出品的《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》在迪士尼频道亚太区52个国家和地区播放，包括泰国、菲律宾、越南等发展中国家，在印度甚至以不同邦的方言播出。

于新也提到，目前中国出海动画多以低龄向内容为主，且集中在中东、非洲、东南亚等第三世界的国家和地区。但由于这些国家和地区对文化产品的购买力显然无法与其他发达国家同日而语，许多中国动画公司其实并不愿意将作品卖到这些市场。因为“卖价低，极有可能造成无法回本”，所以各家公司通常的打法是，“

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