虚火过后的直播行业，该何去何从？

2017-07-27 14:21

直播平台从去年野蛮生长的态势到今年进入大浪淘沙的阶段，曾经喧嚣一时的直播行业的app就有数百家，而今天整个行业进入洗牌期。一方面，在平台方这边有的直播平台资金耗完没有再融到资而已濒临死亡，有些直播app在行业的残酷竞争性退出了吸金市场，也有直播平台背靠大树有BAT的加持大资本汹涌来袭，更有映客这种行业新秀被宣亚国际收购。另一方面，内容高度同质化，低俗不雅打插边球的内容在不断被规范，优质的内容越来越显得稀缺，用户对直播的疲惫，让整个行业陷入了刮骨疗伤的过程。
从资本角度，整个直播行业更加理性
今年这半年，由于整个直播行业过了野蛮生长的阶段，也基本看不到时不时冒出的新平台，相反的是更多在行业领先的平台不断的获得了新的融资，且基本都是a轮之后的融资，融资金额门槛相对提高，花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿量级，快手融资额度最高为3.5亿美金，相当于23.6亿元。其中最值得关注的一起并购是作为直播的新秀映客直播，6月份宣亚国际收购映客直播创始团队在内的蜜来坞48.2478%的股权。按照映客完成A＋轮融资时的估值70亿元计算，映客团队或可套现约33.77亿元。

（2017年至今直播平台融资情况数据来自IT桔子及媒体公开报道）
相比去年的直播平台数量，今年显然是少了很多，相对资本的投入也比较集中，资本投入要么是投已经奠定格局的直播平台，大资本要么是不再投入，数千万的资本投入直播已经不能再起一丝波澜，而这一切都是在资本催熟局面下，直播行业骨子里的先天不足没有治愈所造成的必然结果。
平台的根基永远是内容，内容的创新在哪里？
在很多人眼中，直播市场冰火两重天。外人感觉直播单靠刷脸卖萌就可以赚钱，而内行看来，这种毫无意义的对着光圈和镜头的聊天没有实质内容输出的直播平台一定走不远。内容永远是平台的根基。另一方面在内容上没有创新，受制于单一的运营模式，也难破盈利瓶颈。
优质内容总是稀缺的，每个直播平台都在找自己的差异化，有平台主打明星路线，有平台主打游戏路线，例如美拍，他的宣传就是主打强明星战略，优质的明星资源就意味着优质的内容，而用户都是追着内容流动，流量也就自然不足为虑。而斗鱼、虎牙这样的平台主打的是细分的游戏直播，专业的游戏赛事解说，赞助大型网游比赛，吸引精准用户。但更多的平台是无头苍蝇一样，只是大众路线，美女直播嘟嘴眯眼剪刀手，全民娱乐视频直播涉及歌舞、脱口秀、音乐、美女直播视频、游戏等，虽然形式复杂多样，但基本上都是娱乐表演。目前的直播大多数平台内容创意匮乏，只有形式，没有核心的内容输出，对于平台，创新内容，优质差异化的内容输出，是平台的立足之根本。
内容被戴上紧箍咒的直播能否扬帆
上个月，新华社报道称，文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。而映客、虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处。相关部门对平台的监管，对于平台是欢是喜？多半是喜中参忧吧。

与色情共生的直播平台，对于平台还是对于主播来说，最重要的营收当然是用户的打赏，不管是飞机还是法拉利，对于主播和平台这就是真金白银。直播平台背后的商业逻辑都是要求主播“红”，来带动网站点击量和收益。而主播想要更有钱，就要有吸引观众的内容，色情内容显然是捷径。
对于平台来说色情的把控就意味着被核心的风险的把控，如果太过严格，玩家的打赏必然没有兴趣，如果筛选不力，很容易造成为贵，而平台对主播的监管很难做到100%的把控，由于直播的实时性，导致平台的监控不论再严谨，都会存在数分钟的时间差。直播造人、直播黄鳝门都是血淋淋的例子。不过可以确定的是，随着直播行业的不断成熟，监管必然越来越晚上，平台靠插边球想博取眼球的概率将会越来越小，唯一应该做的就是想想如何在规范的前提下创新更多的优质的差异化的内容。
直播进入加速洗牌阶段，头部平台价值凸显
任何行业发展都是从野蛮生长，到相互竞争，你争我敢再到最后市场只容下一些头部平台。今年初，光圈直播的倒闭被认为是行业洗牌的开始。6月30日，YY旗下ME直播停止运营，六间房、秀色秀场乃至全民直播巨头映客相继被收购，一些创业小平台更是岌岌可危。相比15年，直播平台大大小小过百家，而如今，常用的直播平台不过区区10家左右，在细分都游戏，大众，娱乐，也就2-3家。

风口在时，整个直播行业共享行业红利。上个月，腾讯对外宣称，将计划拿出10亿元专项资金支持直播内容生产者。腾讯原有的QQ、腾讯视频、天天快报等腾讯旗下平台原有的直播版块将全部接入NOW直播。现阶段，BAT行业大佬开始准备收割和建立各自的直播小山头，显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播，阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。而现阶段很多小的平台要么已经战死在大浪里，要么现在也熬不起这样的补贴大战。巨头公司选择这个时候进场收割布局，可谓用心良苦。
进入洗牌期的直播行业，当用户数量稍具规模后，更重要是谁能拥有持续的流量入口，此时被巨头加持下的直播平台将会再放光芒。
小编总结：一方面来说目前直播平台进入了收割季，为了平台的生存主播的发展需要开始变现。而另一方面，在相关部门的越来越完善的监管下，内容的融合与创新已成为整个直播市场良性发展的核心推动力。直播行业的生态创新和商业模式的变现上都需要自我摸索和尝试，需要不断试错实验，相信直播市场在生死角逐之后能健康理性的发展。
【来源：蓝鲸TMT网作者：翟延新】

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