彩电行业阴云密布为什么说激光电视三年内要爆发？

2017-07-27 09:34

彩电行业在经过2016年的高歌猛进之后，2017年开始走入低谷，销量大幅下降，行业净利润更是下跌到1%以下，行业内一片愁云惨淡，彩电巨头们也丢掉了以往神采飞扬的神采。然而，在阴云密布的市场环境中，有一匹黑马脱颖而出，颇有后来居上、捷足先登之势，这就是激光电视。

销量下降彩电行业“压力山大”
作为大件家用电器产品，一般在经过大热之年以后，往往会在下一年度进入冷年。从彩电的销量方面看，来自奥维云网的数据显示，今年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降幅度高达7.3%。从盈利能力方面看，呈现逐年下降趋势。2011年，我国彩电业的净利润率还有3%，到2014年只有1.5%，而今年上半年已经跌破了1%。彩电行业一改往年突飞猛进的势头，开始进入低谷。
为扭转不利局面，彩电巨头使出浑身解数，争取销量反弹。尽管如此，彩电全年销量同比下降的格局已经基本确定。奥维云网预计，今年全年彩电销量将达4792万台，同比下降5.8%。
分析彩电盈利下降的原因，关键在于上游面板涨价，以及企业价格战的厮杀，造成彩电企业风光不再，盈利艰难。
首先，面板价格大幅上涨，但彩电价格并没有同比例增长。在生产成本大幅上涨的压力之下，彩电企业为了保持销量，没有同比例上涨彩电价格；另外，品牌之间的价格战来势汹汹，即使有的企业不想加入价格战，但是“城门失火，殃及池鱼”，只能被动应战，造成彩电行业盈利下降。
其次，互联网红利消退，彩电企业增长路径变得更为狭窄。专业人士认为，在互联网品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩电产品的市场需求。靠互联网内容、应用、服务来补贴硬件，这样的商业模式具备一定的可行性，但目前看用户付费习惯、付费能力等都还不成熟，新的盈利模式仍没有良性运转起来，因此彩电企业盈利下降。
遭遇冰火两重天激光电视成为黑马
从市场来看，虽然彩电行业在2017年正处于销量大幅下滑阶段，但是高品质大屏幕彩电的销量却逆势增长，与小尺寸彩电相比，其遭遇可谓冰火两重天。尤其值得注意的是，激光电视正在迎接增长高峰，或将成为未来超大屏领域的主角。

来自中怡康的数据显示，今年3月份，激光电视同比增长477.78%，年度累计增长410.71%，增速遥遥领先。自年初以来，激光电视一直保持了数倍甚至在一线市场近十倍的增长，

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