漫改影视剧备受市场青睐尝试“网剧化+社交化”新模式

2017-07-26 13:37

6月底，系列动画《泡芙小姐》真人电影宣布定档“七夕”，曾在业内引发“能否成功从动画作品过渡到真人电影”的讨论。其实，这只是掀开了当下动漫改编（以下简称“漫改”）真人影视作品的一角。
据不完全统计，近两年来处于立项、备案、制作等不同阶段的漫改真人影视剧项目已突破50部，且还有新项目不断加入：从将10部漫画改编成网络电影的“比翼新电影计划”，到《葫芦兄弟》《天书奇谭》的真人电影计划；从根据漫画《火王》改编的真人电视剧《火王之破晓之战》开拍，到人气动漫《全职高手》和《画江湖之不良人》宣布要推出同名真人电视剧和电影……不难看出，漫改真人影视剧已成为一股新风潮。

泡芙小姐2.png

漫改为何受青睐
漫改真人影视剧的扎堆出现并非偶然，这首先和影视制作公司的热点转移有关。此前，网络文学是影视改编的重要来源，然而随着近年来市场的饱和以及泛滥的粗制滥造现象，迫使各大影视公司寻找新的出路，而近年来在创作、平台发布、周边衍生等环节日趋成熟的国产原创动漫，顺势成为新热点。
据统计数据显示，爱奇艺平台网络大电影观众与动漫频道观众重合比例接近七成；2017年，包括动画、漫画及游戏等在内的二次元核心用户将超过8000万，二次元群体总数将超过3亿，且97%以上是“90后”和“00后”，形成了一个基数庞大且仍在不断增加的动漫粉丝群。更为关键的是，年轻粉丝们普遍具有虚拟商品消费意识，愿意把钱花在自己喜爱的网络作品上，这大大提升了投资方对漫改真人影视剧的信心。
观察近两年立项的漫改真人影视剧，多数已在原著漫画或动画上积累了较高人气和较大的粉丝受众基础，轻而易举解决了“谁来看”的问题；同时，这些动漫作品在故事上具有极强的可塑性，加之玄幻、热血、冒险、武侠等元素，天然能受到年轻群体的喜爱。此外，据记者了解，目前热门国漫IP的影视授权金约为同档网络文学IP的1/5甚至1/10，性价比相当高。
“动漫真人化”的困境
虽然业界已意识到影视化将成为动漫IP最大的变现出口，但实践起来并不容易。2015年由知名动画《秦时明月》改编的同名真人电视剧，开播后即遭网友蜂拥而至的批评；而近期开播的改编自同名日本漫画的真人版电视剧《深夜食堂》，更是在一片差评中创下了同名系列影视剧作的豆瓣评分新低。由此可见，如何打通“次元壁”，妥善处理好动漫的“真人化”和“再加工”，成为当前国内漫改真人影视剧面临的首要问题。
在长期连载中，动漫作品已将较为固定的人物形象设定传达给了粉丝群体，动漫角色已在粉丝心中有了先入为主的印象，而“真人化”需要在迎合原著粉丝之外兼顾其他收视群体的审美需求。因此，改编不仅要还原动漫的精髓和故事主线，还要在原作基础上进行内容再创造。一言以蔽之，漫改真人影视剧既要保留原作的世界观和角色设定，又需要贴合现实社会、避免人物形象或剧情突兀。
据某日本媒体的调查，漫改真人影视剧有8点最令人不满，分别为：故事设定背景改动太大；故事被过分简化；选角跟原作角色不符；声音跟原作角色不符；特效粗制滥造；无法再现原作经典场面；动作场面不够扣人心弦；原作中很重要的角色没有登场。若据此衡量国内一些漫改真人影视作品，可谓“中枪”累累。
有业内人士指出，现阶段国内漫改真人影视剧项目开发还需解决题材发力点的问题。现有作品多集中在武侠题材，产能有限。其实，都市情感、青春校园、婚姻家庭、侦探悬疑、科幻玄幻等题材均有可供改编的动漫作品。但另一方面，不能忽略这些题材的政策风险，比如《末世人间道》《灵契》《白门五甲》等恐怖悬疑题材的动漫IP，虽已宣布立项，但其原作内容很大程度上不符合当前相关规定。这些都值得主创团队费一番心思。
尝试“网剧化+社交化”新模式
当谈起漫改真人影视作品，人们首先想到的便是美国。利用漫威、DC漫画等老牌漫画公司的超级英雄IP打造的真人影视剧，自1970年代以来便称霸屏幕，诞生了《超人》《蝙蝠侠》等一批深入人心的经典影视作品。近年来，随着孩之宝、迪士尼等大企业的加入，被改编为真人影视剧的动漫形象越来越多。在美国漫改真人影视剧创造巨大收益与收获良好口碑的背后，有三大关键要素不可忽视：自身发达的影视工业，成熟的文化产业链，以及原动漫作品在长期的市场检验中积淀下的基础。
此外，作为亚洲的动漫大国，日本的漫改真人影视作品也屡见不鲜。自1991年《东京爱情故事》取得成功后，日本相继推出了一系列改编自写实风格或都市情感漫画的影视作品，取得了很大反响。但另一些热门类别如少年热血漫画、科幻漫画的真人影视作品则不尽如人意，如近年来陆续推出的《寄生兽》《进击的巨人》等，其原作漫画都具有极高人气，然而真人作品褒贬不一。究其原因，这类漫画通常具有高度脱离现实世界的故事与角色设定，真人作品难以将其充分还原。相较而言，写实风格漫画在真人化过程中，对角色设计、特效加工、情节改编的要求就没那么严格，只要剧本改编合理、演员气质符合角色，往往就能斩获好口碑。

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结合海外经验和中国国情，一个可能的路径是采取“网剧化+社交化”的模式。，以2016年的《画江湖之不良人》为开端，中国漫改影视剧开始了以网剧为载体的大规模试水。由于动漫本身就是依托网络传播火起来的，借助网络载体播放，即便真人化也能确保拥有大体吻合的受众。此外，较之影院模式，网剧更有利于互动：一方面，边看剧边发弹幕吐槽评论的形式更符合当下年轻人的观影习惯；另一方面，由于不需要过多考虑排片备案，网剧可以边拍边播甚至让网民投票决定剧情走向。至于宣传，主创团队可以充分利用线上社交平台，利用贴吧、微博平台炒热话题，安排演创人员、原作者直播为话题造势……尽可能地以时下最流行的社交方式“圈粉”。
来源：中国文化传媒网

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