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《闪光少女》宣发团队回应“下跪”：电影没错 是我们的错！

2017-07-26 13:34

7月24日晚，上映5天的青春片《闪光少女》官微发布一张宣传团队集体“下跪致歉”的海报，并配文，“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影！”，对因片名和海报设计失败而对影片宣传造成的不良影响表达歉意。

网友纷纷就“下跪致歉”一事发表看法，截至发稿，舆论几乎一边倒地批评“下跪致歉”的营销手段难登台面。各大媒体网站分别以“下跪式营销让《闪光少女》光芒暗淡”；“效仿《百鸟》？《闪光少女》宣传下跪被批太Low”；“惊现老套路？《闪光少女》宣发团队“下跪”求排片引争议”；“《闪光少女》宣发团队下跪致歉，国产片营销出新招”等各色标题表达对宣发团队此举的“不屑”。
今日，负责《闪光少女》宣发的安乐影业团队就“下跪道歉”一事向中国电影报道做出回应。
宣传团队称，与《百鸟朝凤》下跪求排片不同，安乐此举更多地是团队因自身失误而发的道歉。“我们不是卖惨，不是求排片，不是跪票房，我们只是发自内心向真爱电影的观众道歉，我们只是拼尽全力请求大家：不要因为宣发的错误，就从心里疏远一部这样的电影，不要仅仅因为片名和海报，就跟好电影永远隔着一步之遥”，相关负责人对记者如是说。
《闪光少女》上映6天以来，豆瓣评分7.2，猫眼评分更高达9.2，为近几年青春片最佳，如此口碑与目前影片近4千万的票房难成正比。宣传团队负责人表示，影片宣传过程中听到了很多来自观众对片名、海报的“骂声”，让他们深感“揪心”和“自责”，认为宣传物料的质量无法与影片质量相匹配。“不希望观众因片名、海报而错过了一部好电影”是此番“下跪道歉”的初衷。
《闪光少女》自启动宣发以来，一直以“二次元”为宣传热点，海报也跟随宣传点，尽显二次元风格。这种宣传路线无疑会“屏蔽”不少非二次元观众。确实有不少普通观众表示，“看到全是cosplay的海报，再听说是什么‘二次元’的故事，觉得比较另类，就不想去看了。”

事实上，闪光少女的故事不仅不另类，而且作为一部青春片，影片真正做到了“励志”二字，“三观之正，近年少有”。它讲述了学扬琴的高二女生陈惊，组建2.5次元民乐乐队，打破西洋乐学生对民乐的偏见，最终和朋友们共同登上大剧院舞台，实现自身价值的故事。如果按照正统的励志青春片进行宣发和物料设计，也许就不会像现在一样错失一批对“二次元”无感的观众。从这个角度来看，宣发团队的道歉也并非毫无道理。
回首2016年5月12日晚上，《百鸟朝凤》联合出品人方励曾通过视频直播等形式，跪求影院增加排片，一时间引得舆论哗然，褒贬不一，但不可否认的是，这一“惊天一跪”确实起到了提高关注度，刺激影院排片的作用，票房从几百万一跃升至8600万。这一特殊的营销手段也在日后引得宣传团队“花式”效仿。
面对舆论“求排片”的质疑，安乐相关负责人坦言：“目前情况下，排片和票房都不太可能有多大的逆转空间了，因而‘下跪求排片’一说难以成立，这么做只是不想让观众误会牵连电影，我们有错，但电影没错”。
来源：1905电影网

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2025年12月19日 14:05:25