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在丧文化的大潮中逆流而上，腾讯视频要怎么燃起来？

2017-07-26 12:24

2016年至今，丧文化在年轻人中很流行：葛优躺、丧茶、马男波杰克……还有各种各样搞笑的段子：只要你努力，没有什么事情是稿不砸的；如果你觉得自己累得跟狗一样，那就大错特错了，狗都没有你这么累……
但丧只是表面。
嘴里说着丧，但还是会不遗余力的努力，这才是当下的年轻人。他们只不过是要求社会对自己不要那么多苛求。
顺应年轻人心理状态的转变，作为聚集了数千万年轻用户的腾讯视频，在做“好时光一起燃”这件事情上，主要采取了两种措施。
一方面是从视频内容上着手。今年暑期档，腾讯视频为用户准备了四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》。

当然，能让你燃起来的，可能是你在地铁里看到的一张海报，可能是听了一段hip-hop音乐，可能是一段线上的视频内容，或者是一场线下集体事件……
而线下的一系列事件，正是腾讯打造“燃文化”的重要方法之一。
不过，相比这两种向左的文化。更值得探讨的可能是，内容公司和平台那么多，为什么独独是腾讯视频提出燃文化的概念？而针对“燃文化”腾讯又能做什么？

为什么是腾讯视频做“燃文化”？
要回答标题里的问题，首先可能要从大环境上找答案。
“丧文化”是指流行于青年群体当中的带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画,它是青年亚文化的一种新形式。
以”废柴”、”葛优躺”等为代表的"丧文化"的产生和流行,是青年亚文化在新媒体时代的一个缩影,它反映出当前青年的精神特质和集体焦虑,在一种程度上是新时期青年社会心态和社会心理的一个表征。
而燃文化，是相当于丧文化来说的，也是青年亚文化现象背景下衍生出来的一种新兴文化现象。
它体现一种积极向上、充满阳光和热血的状态。现实生活中，通常表现为年轻人不懈追求梦想，对现实生活充满希望，为了心中的目标，不断拼搏、努力奋斗。
其次，之所以是腾讯视频来做，这要从整个视频行业各家网站的定位和特色来分析。
如果你是腾讯视频的忠实观众就会发现，单就剧方面而言，腾讯视频的剧除了头部大剧以外，还有一些以20多集，每集20多分钟的“小剧”，也就是圈内经常讨论的“轻量级剧”。
也就是说，腾讯视频的各条业务线是比较均衡发展的，并不是严重依赖头部剧，而是有能力将原创IP做成功。
比如《九州天空城》、《逆袭》、《狐狸的夏天》等这些轻量级IP，在整体点击量上，并不输给一些头部大剧。
这就意味这，腾讯视频在内容方面有自己的打法，各方面内容都有尝试，并均衡发展。提出做“燃文化”的品牌，就不那么意外了。
2016年年底，腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神，半年来得到了用户的充分认同和喜爱，在今年暑期，推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”，用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。

一起看美好时光，腾讯视频能做什么？
不少用户对腾讯视频的第一印象可能是，年轻化！
这就意味着，腾讯视频以“好时光一起燃”为自己的品牌季主题，有一定用户基础。那么，它将如何来诠释“燃文化”呢？主要有两点方面，一是年轻内容。

腾讯视频将以网台联动、头部版权覆盖和精品自制为特色。同时，综艺“嗨潮”即将袭来，集中发力自制综艺，全面覆盖精品版权。
2016年高端电视剧投资成本单集一般在300万~600万元，而腾讯视频自制剧《鬼吹灯》的单集投资达500万元，两者不相上下。
在综艺方面，2016年5月，腾讯视频跟诸多综艺节目制作方联手，宣布成立“嗨联盟”，支持中国网络综艺的发展，并设立10亿“嗨基金”以完善产业孵化成长。
据了解，腾讯视频自2016年起，每年投入10亿基金，持续不断地专注产业孵化，支持优秀制作人及模式研发人员进行节目研发和节目制作。
腾讯视频尤其重视超级综艺IP，全力打造系列王牌节目。比如2016年的《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》《饭局的诱惑》《吐槽大会》等爆款网综皆出自腾讯视频。
而今年下半年，腾讯视频推出四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》，以更加年轻的指向主打青年受众群体。
其中，《鬼吹灯之黄皮子坟》讲述了胡八一与发小王凯旋在青年时期，结识了画眉、丁思甜、燕子等女孩，因为好奇心进入黄皮子坟，随后意外进入俗称“阎王殿”的百眼窟等一系列故事。
除了打造燃的内容以外，腾讯还组织了一系列燃的事件。

7月10日，腾讯视频用二次元视觉，将15号线望京地铁站进行了包装。同期，在北京地铁十号线上，腾讯视频还与新世相联手打造了一辆装满“燃”故事的“好时光列车”。
随后，7月12日早晨，北京郊区上空出现了多个热气球。一群年轻人一起见证了这场燃力十足的感官盛宴。这是腾讯视频联合QQ-X计划、新浪微博共同发起的，“点亮地球一起燃”乘坐热气球上天看日出的事件。

腾讯视频携手青年意见领袖以及微博粉丝的一系列事件，以其新颖的形式和强大的传播力度，让人眼前一亮。

由丧生燃，顺势而为
丧不过是年轻人想让求社会不要对自己那么多苛求。实际上的生活节奏是，直面生活中丧的部分，承认自己低进泥土里，但依旧要在泥土里开出花来。
也就是说，丧与燃互为因果。
但是这种燃又不是中央电视台说的那种感动中国十大人物那种主旋律和正能量。燃与丧是硬币的正反两面，同样都是年轻人的文化。
“燃”并不弘大，有可能就是听到《明日之子》的音乐，或者是看到《鬼吹灯之黄皮子坟》里面的胡八一。
有人说，正是有了丧文化，才让人看到燃是多么有意义。
作为一个正能量的平台，腾讯视频推出”好时光一起燃“，此举是接地气的，它以向阳的模式撩拨着观众的心弦；它试图突破视频盈利的躯壳，传递更高层面的人文关怀。
来源：娱乐资本论

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