明星代言到底是给粉丝看，还是给大众看？

2017-07-26 11:59

除了OPPO，你还知道李易峰陈伟霆代言了什么吗？
各家粉丝可能都会如数家珍，但河豚君的朋友作为一个纯路人，被问到这个问题的时候是一脸懵逼的。
近期还有几个事儿让河豚君比较震惊，某app开屏以及各种广告位看到倪妮代言了vivo，什么？啥时候的事儿？一查，倪妮和VIVO合作都半年多了……我们鸡条小绵羊张艺兴还代言了汰渍，嗯？真的假的？嗯，真的，还拍了酷炫的微电影广告……

而在粉丝圈，明星代言却是一件大事儿，如果不能完整说出自家偶像的所有代言，那怎么能叫合格的粉丝？！而且粉丝也自觉会担负起网络热度，刷微博话题、为品牌安利，甚至疯狂购买增加销量。简单举个例子，张艺兴代言汰渍的微博话题阅读有1.5亿，TFBOYS定制版OPPO手机每次都是秒售罄。
好像大多明星代言都是如此，可能在该明星的粉丝圈形成了一次盛大的狂欢，但对大众来说，接收到这个信息的壁垒要高很多。
那么，明星代言到底是给粉丝看的，还是给大众看的？同一个明星代言的不同品牌之间，为什么会产生这种认知度上的偏差？明星与所代言品牌的高关联度，要如何打造？或许这里面也有一些门道。

李易峰陈伟霆代言知多少？
我们先以最近的李易峰陈伟霆为例，河豚君用他俩所有代言的品牌+名字，进行搜索，得出了下面的表格：

（百度搜索结果一定程度上代表了大众认知度和讨论度，百度新闻收录数量则更代表媒体认知度、讨论度。由于互联网产品和影视剧同名手游搜索结果会受到更多干扰或加成，故没有统计其中。）
不难看出，李易峰和陈伟霆的代言中，OPPO的认知度都是最高的，是有些品牌的上百倍。在上周#谁是拍照KING#的加持下，李易峰和陈伟霆在寻艺品牌星指数榜上也获得了前二：

在李易峰代言的品牌中，高奢品牌如泰格豪雅腕表、coach，都没有取得很好的大众认知度，不敌快销品百事、康师傅绿茶，这主要是由于后者国民度更高。不过让人意外的是，国民度非常高的炫迈竟然垫底，可能大家印象最深的只有柯震东吧……

德芙也是一个在电视上播出频次很高的广告，李易峰和Angelababy 的“德芙组”也算是高配，然而在网络上，却没有那么受宠了。不过，据河豚君了解，德芙在李易峰代言后还是挺受粉丝青睐

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