95后小生商业价值凸显，吴磊&美颜相机开了一个什么样的脑洞？

2017-07-26 11:57

昨天，时尚先生×TFBOYS封面第一次亮相，看完内心像炸开了烟花！

要说最当红的95后小生，从TFBOYS、到刘昊然、吴磊，到新晋的宋威龙、侯明昊、曾舜晞，试想哪一个不是从影视、歌曲、进阶到广告、时尚的？
1997年生的刘昊然通过《北爱》、《最好的我们》走红后，演技越发成熟，分分钟拿下大IP，现在已经可以饰演《建军大业》粟裕这样的角色了。

在《琅琊榜2》中，刘昊然饰演长林二公子萧平旌，古装look也是柔中带刚，翩翩公子范儿十足~~

当然，除了跟陈凯歌导演合作了电影《妖猫传》，他最近还给红秀拍了时尚大片，别问我这人怎么可以辣么苏！

1999年生的吴磊更是妥妥的老戏骨一枚，在《神雕侠侣》中演“小杨过”撩倒了多少小姐姐！《琅琊榜》中的“小飞流”更是萌化众人！
9月底，他与国际巨星奥兰多布鲁姆合作《极致追击》将与观众见面。但，小娱更期待他的IP剧《斗破苍穹》，看预告片hin有大爆的潜力。

这么根正苗红的boy，除了深得时尚圈恩宠，《时尚芭莎》、《ELLE》等杂志都爱他，最近“2017网易娱乐跨界盛典”还把最具人气男演员奖颁给了他。

小娱简单盘点一下这些95后小鲜肉，发现当作品、人气、综艺、时尚资源不断攀升的时候，各家粉丝已经开始迫不及待PK广告、代言资源了。
那么，在这些95后小生中，谁更得金主霸霸恩宠呢？对于艺人、品牌来说，如何相互选择？把艺人的独特性、个人魅力发挥到最大值呢？我们简单聊聊。
95后小生，
如何一步步获得品牌主的关注和青睐？
很长一段时间，85后—90后的小鲜肉占据了大半个品牌市场。
2016年，TFBOYS不断向主流破壁、人气越来越爆，逐渐受到品牌商的青睐。去年5月，他们的代言热达到高潮，TFBOYS同时有几个代言进入宣传期，高德地图先行一步，士力架、舒肤佳和阿凡题紧随其后，扎堆打入粉丝。
紧接着，他们6月份在美拍播出首场现场直播，在前四场中共计有2860.5万人观看，26.23亿次点赞，2980.7万评论，人气可见一斑。
到了2017年，更多的95后小生陆续崛起。
比如王俊凯拿下了耐克的代言，也算提高了一个level；刘昊然在代言红米后，还接棒鹿晗拿下了一叶子，与此同时，他代言的中华牙膏还赞助了他参与的综艺《高能少年团》；而说到吴磊，凭借在《24小时》中的出色表现，除了继续作为第二季的MC，另外还成为第二季冠名商伊利畅意100的首席消化运营官，一眼看上去很消暑、很带货的感觉~~

当然，令小娱印象最深的，是吴磊和美颜相机前两天的一次合作。美颜相机为wuli磊磊定制了“自拍游乐园场”以及3款脑洞大开的AR特效。
记得wuli磊磊小时候“喷火娃”的角色吗？混天绫、乾坤圈…童年回忆啊，妥！

家有少年初长成，第二套特效，是wuli磊磊在右下角给自拍girl送上鲜花，青春灿烂，啧啧啧，可劲儿撩！
再往后，所谓一见杨过误终身，以吴磊在《射雕英雄》中饰演的小杨过为灵感，迷妹们可以变身为小龙女，和过儿一起，体验自拍小游戏，躲避丘比特爱之箭。

众所周知，美颜相机一向更喜欢与女明星合作，这次为何会找吴磊呢？
小娱联系到美颜相机商务经理，她表示，美图非常愿意与95后圈层的小生进行合作。首先他们非常年轻，另外个人形象好、颜值高、气质阳光、很萌，最重要的是粉丝基数庞大、流量很好，做给粉丝送爱心、送鲜花这种特效，很容易获得迷妹的追捧。
有趣的是，不同于其他品牌热衷请广告代言人的合作方式，美颜相机非常注重品牌与明星之间的契合度，整个集团很少砸大量的钱请明星代言人，更倾向于与明星以资源置换的方式进行合作。而这次找到吴磊，其中一个重要原因是：“吴磊刚好有综艺《72层奇楼》在上，正处于宣传期。”
据美颜相机商务经理介绍，目前越来越多的品牌，都愿意找95后的当红偶像进行合作。最重要的原因是他们的粉丝量大、忠诚度高、而且其粉丝站团队也非常专业。品牌方也可以和粉丝站进行充分沟通，相互借力，继而把明星粉丝转化为自己的深度用户。
一位吴磊的粉丝告诉小娱：“本来我们女生就很爱美，如果让我们跟爱豆同框、我们当然很乐意参与，另外我们也知道这样的曝光对他很有用，一定会支持的。”
对95后小生来说，
如何选择最适合自己的品牌？
既是如此，对吴磊这种上升期的95后的小生来说，该如何选择品牌方呢？
在小娱看来，首先最重要的是品牌调性是否契合。不管是伊利畅轻100还是美颜相机，在产品气质上给人年轻、清新的感觉，这样粉丝的接受度、认可度更高。
其次，是品牌本身的实力、以及曝光资源的多少。伊利畅轻就不用多说了，砸了上亿的钱冠名《24小时2》，或者已经把把年度或者几个季度的预算砸在这，且一定会捆绑艺人、大力宣推。另一个是美颜相机，美图公司背后有几大产品矩阵的加持。比如说，美拍、美图秀秀等内部的所有产品，都可以给到首页、开屏页的曝光。
数据显示，美颜相机背靠月活1.3亿年轻用户、多为年轻爱美女性用户。与明星合作可以提升产品、吸引新的迷妹，另外美颜相机的品牌调性也是以美为核心，能充分提升明星形象。
再者，是品牌方，是否具备成熟的线上品牌推广能力、用户群优势和自身策划能力、以及脑洞大开的玩法。如果与某个艺人合作后，效果很好，一定会在圈内建立良好的口碑、增强艺人对你的信任、促成更进一步的合作。
以美颜相机为例，一般来说，品牌方会希望艺人能够配合做一些小采访、小互动、以此激起粉丝的好奇和消费热情。这次美颜相机与吴磊之间的合作，美颜相机为吴磊设立了自拍场馆场馆，据悉，“这种资源一般很少给到，特效、后期营销都是精心设计的，而且增加了一些抽奖环节，用户自拍的同时，转发你跟吴磊的合照，可以获得礼品。”

总的来说，美图公司此前合作的很多艺人，都取得了不错的效果。
比如今年年初，随着现象级电视剧《三生三世十里桃花》热播，美图秀秀迅速与杨幂、迪丽热巴等艺人合作，推出了“桃花妆”，这个特效在朋友圈妥妥刷屏。
到了4月份，美颜相机与迪丽热巴达成了一次新的合作。即，结合欧莱雅新品膨膨水精华和品牌形象大使迪丽热巴的个人特质，定制打破次元壁的大头贴。
等到5月20日，美颜相机还趁着华晨宇的演唱会，发布了该演唱会场景特效，“为你唱歌”深度引发粉丝共鸣，很多人在华晨宇的微博下帖上了自己的照片，还引得花花惊呼：“我的粉丝们颜值也太高了吧！”据说，这次华晨宇也很满意。
说回95后小生，除了吴磊，最近99年的小鲜肉宋威龙，和关晓彤搭档主演了IP剧《凤囚凰》后，还和她一并拿下了美特斯邦威的代言，虽然新剧还没上，但能感受到，品牌方还是非常看好、认可95后潜力股的商业价值的。
总的来说，小娱认为，像美图公司和品牌不仅能给明星带来巨大的曝光量，还能集全平台之力，精心包装、努力放大明星的个人形象和魅力，玩法新颖、一方面能帮助建立粉丝与明星之间的互动关系，同时能顺势把明星粉丝转化为自身用户，而且美图集团“资源置换”确实是一种效果很好的玩法。
如果哪一天95后小生开始占据品牌圈的半壁江山，期待越来越多品牌能像“美颜相机&吴磊”这样，创造更多新型明星营销方式，揭开全新的明星营销2.0时代。
来源：娱乐资本论作者：吴丽仟

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