《挑盟3》没话题、《花少3》收视差，户外节目如何躲过“综3代魔咒”？

2017-07-26 11:53

最近，你是不是也被歌曲《time》刷屏啦？

Time小青龙;辉子 - 中国有嘻哈第4期

昨天，《中国新歌声》首播收视率出炉，从第一季的3.8%到这一季的2.6%，称得上是断崖式下跌。但这并非个例，2017年来，最头部、最老牌的《歌手》、《跑男》收视下滑严重。

不过，今年暑假档最惨烈的在于，四大视频相加、起码砸了超5亿的钱，豪赌音乐选秀的未来。经过积累、争议和酝酿，每到周五可坐等《2017快男》的小哥哥，到周六可以坐等《明日之子》的直播和槽点，看《中国有嘻哈》的1V1 battle，讨论这群rapper的作品和命运。
不得不承认，电视综艺的收视份额、话题度，正在被来势汹汹、实力强劲的网综逐渐抢占。
我们知道综艺圈有一个不成文的共识：“能做到第三季的，都能算不错的节目”。但为什么，《挑战者联盟》这种口碑差的节目能做第三季？为什么《花少3》甚至需要通过炒作第二季的旧闻，来拯救话题度？面对这么差的市场，它们如何自我革新、如何面对新综艺的冲击？
尤其，在总局进一步“限娱”，全明星综艺全面退出黄金档的特殊环境下，它们何去何从？

当《极限挑战3》撞上《挑战者联盟3》
命运为何如此不同？
这个7月，《挑战者联盟3》和《极限挑战3》相继开播。
这两节目很典型、也很相似。都是一线卫视、一线卡司、投资过亿、都爱玩职业体验、与素人互动。不巧的是，两档节目都因为“全明星阵容”被推迟到了“垃圾时段”晚22:00播出。
撞上了史上最严苛的特殊时期，综艺必须有意义、加强主流价值观、强化公益元素，或者直接以公益为主题。但是，一个做得刻意、无趣，一个做得自然、搞笑，两者命运完全不一样。

先说《挑战者联盟》，三季以来，美名其曰让明星体验、领略不同职业的不容易、传播正能量、让世界充满爱。但是，游戏往往hin幼稚，以第三季为例，欧弟被安排玩剪刀石头布的游戏时，只能靠运功给自己加戏，而沈凌也得在结尾处强行正能量一把。节目组也没找到自己的独特性、核心竞争力，有人点评：三季换了三组嘉宾、三次口号，从“挑战者，一起来！”到“挑战者联盟，挑战一切不可能！”再到“挑战者联盟，特别好！”，也是real尴尬。
相比之下，《极限挑战》更像一股清流，比如6大MC、神路人、神剪辑。有人一针见血：“以前是为了内容而看，慢慢的就是为了这六个人而看了。真感情是装不出来、演不好的，这六个人更像是综艺版的《老友记》。”事实上，节目总导演严敏曾说过，节目最大的成功是聚集了一批有价值的演员。因此，他们邀请嘉宾时，标准只有一个，就在于戏好不好。

必须承认，极限男人帮经过两季磨合，默契已经到炉火纯青的地步了。即使是录命题作文，也不妨碍他们各自的性格展现；再者男人帮六位MC一直“深入民众”，经常是带着民众一起做任务，这个过程，往往会出现意外的笑点、戳人的温暖。
当然，第三季也并非全是优点。很多人呼吁，希望能弱化黄磊神算子的人设、否则会引人反感，还有人吐槽第一集游戏任务太多、悬念呈现方式冗杂、剪辑略碎，但总的来说瑕不掩瑜。
很多人问，为何《挑战者联盟》口碑差、没话题，还能做三季？某知情人士不以为然：“因为有范冰冰啊！”他指出，范冰冰似乎参与了投资，她还在第三季把自家艺人小冉推进去作固定女MC。简言之：“节目做不做的唯一标准是，有没有大牌明星、有没有人买单。”
当然，收视总是残酷而直接的。《极挑3》从2.15%到2.19%再到1.59%，《挑盟3》从2.12%跌到了1.84%再到1.24%，这意味着，能破2%的或许只剩一档《新歌声》了，着实令人唏嘘。

“综3代”收视率集体跳水
《花少》、《我们相爱吧3》何去何从？
火不过三季，这算是魔咒吗？

小娱统计了相关数据。最初，《花少3》预告片很惊艳，但第一期的1.01%并不如预期。以至于，播到中间，甚至刻意放出郑爽、宁静等人第二季的撕逼素材来炒作、拯救收视，有人指出，收官时跌到0.49%也是意料之中。
无独有偶，目前正在播的《花样姐姐3》（已改名为《旅途的花样》）、《我们相爱吧3》都从1.2%+的收视率，掉到了0.7%左右。尤其后者，前两季成功捧出石榴cp、宇宙cp，但这一季虽然吴昕潘玮柏常上热搜，但多是捆绑了吴昕因为快本受的委屈等，虽然节目画面依旧美、质感依旧不错，但从一个细节来看，第三季豆瓣评论数仅216人、评分跌至4.8。

但是，真的是因为节目组不够努力、不够创新吗？

并不是。《花少3》放弃了撕逼这个收视法宝，必须肯定是一种勇气和自我革新，新的文案也超级加分。但光看几位高颜值爱豆旅旅游、逗逗狗，画面祥和、有如一场毕业旅行，注定激发不了观众的嗨点。以至于，你看后边节目每次上热搜，都是聚焦在某小花主动撕逼上。
有人喜欢这种安逸美好的调调，也有人不满节目像白开水，有网友如此评价：“叙事很像小学生作文，早上，中午，晚上；出门，吃饭，睡觉。”没有前几季那种悬念和追下去的欲望。

再以《我们相爱吧3》为例，它真真是有苦说不出。毕竟，因为总局限制明星假恋爱，这才被迫加入了两队素人cp，甚至加入了真情侣，甚至节目组还请来了“恋爱评审团”，通过对嘉宾表现的点评、引导和宣扬正确的价值观，比如“爱不仅仅是一种情感，更是一种能力，需要一生来学习”云云，来保证顺利播出。另外，上一季冷门CP爆了，这个套路并不会一直适用。除了吴昕和潘玮柏，另外两组CP给人感觉是来圈粉或洗白的，话题度打了折扣。

《来吧兄弟》、《中餐厅》等新节目陆续着陆
它们的潜能有多大？
很多人好奇，《花少3》、《我们相爱吧3》数据大跌，还能继续做下去吗？
小娱问了多名业内人，他们的答案都是很肯定的。一方面，这些节目前两季数据不错是因为当时节目少、有一定的题材红利，但后来者、模仿者消耗到这些“价值”后，节目会相互分流。另一方面，除了最头部的跑男、新歌声，这些节目的国民度、受众基础必定会差一截。
但纵使如此，瘦死的骆驼比马大。有视频网站高管说过，资本、金主是相对滞后的，为了降低风险、保险，他们宁愿选择一线播出平台、一线明星的成熟IP。这也是为什么《中国新歌声》收视率跌破3%，依旧可以卖出5亿冠名费的重要原因。只要有人买单，IP就不会被废。

据小娱分析，2017年的下半年，新的“综三代”——《真正男子汉3》，《我们来了3》等节目，有的在筹备期、有的准备上线了。阵容在变、金主在变，IP的增量也在变。

如果你问“综3代”会否遇到新节目的挑战？目前，江苏卫视《来吧兄弟》收视率只有0.2%的水平，但《高能少年团》纵使口碑不如人意，但这个投资过2亿的节目，第一季就已经回本了，从生意的角度来看，只要五大MC还在，节目一定会做第二季、第三季甚至更久。

当然，湖南卫视疑似抄袭韩国《尹餐厅》的《中餐厅》，第一次搬出了赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮这样的阵容，也引起了不小的讨论，最终成色如何有待检验，他们会否加速“综3代”的陨落也是未知。但可以肯定的是：“现在能破1.5%的，都是好节目了。”
来源：娱乐资本论作者：吴丽仟李奕霈

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