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《仙剑》、《古剑》系列后，工长君的《九霄》系列会成为下一个仙侠爆款吗？

2017-07-26 11:23

如果说，《花千骨》、《三生三世》、《琅琊榜》等仙侠IP剧的爆红，是粉丝经济的最强佐证。那十年前的《仙剑》系列和2014年推出的《古剑奇谭》，则成了名副其实的造星池。
《仙剑1》后的胡歌，稳坐当年流量小生的第一把交椅；《仙剑3》带红了在如今娱乐圈炙手可热的杨幂、唐嫣；靠着一部《古剑奇谭》，李易峰成为国内四大流量小生之一，陈伟霆也赚了一票内地迷妹。
看起来，《仙剑》系列和《古剑》系列的造星能力完全不亚于琼瑶阿姨的《还珠格格》、海岩老师的《像雾像雨又像风》啊，这么看来，杨幂和唐嫣都是名副其实的“仙”女郎。

而在“仙剑”、“古剑”IP 背后，有一个不能不提的名字，工长君，他是单机游戏《仙剑3》、《仙剑3外传》、《仙剑4》的监制以及《古剑奇谭 》系列游戏的创始人与制作人。
作为新仙侠主义创作人，单机游戏界元老的工长君，这次却转型成为“小说创作者”，并带着原著小说和凤凰网共同打造《九霄》系列IP——不止于小说和游戏，而是布局围绕《九霄》系列的“书影游”全产业链！
从游戏监制到小说作者的背后有怎样的故事？“九霄”系列的泛娱乐布局究竟如何展开？它又能否成为下一个仙侠IP？小娱对《九霄》系列原著作者工长君进行了采访。

从游戏制作人到小说作者
背后的故事
工长君原名张毅君，绰号得名于他工作时间长，不过他倒不认为自己是“工作狂”，只是想把游戏做好。
太太怀孕的时候，是他做《古剑奇谭2》的关键期，总是三过家门而不入，幸好在太太临盆那天赶回家，如愿成为第一个抱上女儿的人。女儿出生后，《古剑2》又进入到宣传期，工长君又要全国跑签售，依然顾不上家庭。直到宣传进入正轨，工长君决定辞职回家，做起“全职先生”，将被游戏填满的生活让渡给孩子。
在家赋闲的日子里，工长君除了陪伴女儿，也有了更多的时间用来采风和思考。脑海中碎片化的想法越来越多，他开始了又一次创作，不同于以往，这一次他的创作没有任何商业压力，非常自由。
还是仙侠题材，不过这次与以往完全不同。游戏做了二十年，工长君最大遗憾就是多次错过完善一个世界的机会，这次，他想搭建一个完整的世界观，从仙侠、剑侠到群侠。
小说《九霄》系列雏形初具，在和友人的接触中，不断有人建议，“你的小说很适合拍成电影”、“这部小说改编成游戏也很合适。”这也让工长君萌生将《九霄》系列商业化的想法。
这时，凤凰网成立的全资子公司上海喵球信息技术有限公司找到工长君，在接触中，工长君感到“这是和我一起做事的人”，同时，他也相信媒体的力量一定会对IP发展带来助攻，决定放弃舒适的奶爸生活，和“喵球”一起开始一段新的创业。而凤凰网也决定为新IP投资7900万，为之后IP衍生品的发展蓄能。
好的世界观能为无数个故事提供持续动力，并通过一个又一个衍生产品的叠加，产生更多的化学反应。这就好比漫威宇宙与DND系统，除了官方的创作，未来也将容纳更多的作家、游戏制作人、动画主创与制片人，参与到这个世界里来。
为了打造这样一个完整的世界观，工长君率先推出13万字的《九霄志》，奠定旗下所有产品的世界观和IP基调。在他看来，这能给后续IP改编的一个方向，即使只截选了小说的一部分内容做衍生产品，也一定是在这个世界观下的，不会背离这个IP。

九霄世界地图

世界观绘本图
《九霄奔云传》是全系列的第一个故事，不同于《仙剑》系列凄美爱情故事的定调，也不同于《古剑》系列以剑为核心的情感故事，新作品更加轻松愉快，男主人公符晨曦是现实中平凡“三无青年”，因缘际会成为“天命者”，来到九霄世界，结识技艺高强的商会特使赤将子瞑和“多金学霸女”曹靖霏等一众伙伴，并在“九霄”的异世界开始了一段“仙界创业史”。以现代“创业”经营思路结合传统仙侠体验，势必会给读者带来更有现实感的体验。

在设计包装上，《九霄奔云传》延续了单机游戏豪华版的设定，主打首部浸入式音乐小说，随书附赠由著名音乐创作人骆集益和冯明枭为小说创作的39首金曲，为粉丝提供类游戏的体验。除此之外，内页更含12张瑰丽壮阔的彩图，为粉丝具象化展示九霄世界场景。

绘本图

小说预售图（当当版）
7月7日，《九霄奔云传》开启第一次签售会，当天是工长君女儿的生日，也是在那天，工长君正式就任喵球的CEO兼总经理。

签售会现场

IP改编的变与不变：
工长君坚持的是什么？
IP火了这些年，对于什么是“大热IP”，市场上早有一套数据化的量化标准。然而，很少有人关注一个IP之所以成立，它的故事内核是什么？在工长君看来，这才是一个IP 的核心价值：“故事内核一旦找准了受众，能引发大范围的共鸣，这才是市场稀缺的IP，也就是近年来娱乐圈常谈的‘头部IP’。 ”
作为《仙剑》、《古剑》两大IP 的创作者，工长君以他最熟悉的游戏行业举例，表达了他对目前IP市场的隐忧：“现在很多手游都只包了一层IP的皮，例如某些原著小说或电视剧里核心是宫斗，到游戏里就变成拼装备和打怪了，用户的感受完全不能得到满足，这种假皮式联动是一定会失败的。”
首次布局仙侠IP“书影游”全产业链，工长君表示，要做就做最深层次的联动。
衍生产品方面，《九霄奔云传》同名2D手游已进行了7个月的研发。游戏主打半即时战斗的RPG养成，你可以在过程中开宗立派、经营门派、结盟其他玩家的门派，还能进行宝物探索以及后期和其他势力进行PK。
这款手游在世界观、人物角色和情节设置上做了很多工作，最大程度保持与小说IP 的契合度。在设计方面，工长君团队采用中国古风的画面，有别于市面上日韩系居多的手游。
除了这款2D游戏，未来，还计划制作3D游戏，不过游戏的类型、平台还在评估中，现阶段的重点是招聘核心成员、人员磨合和技术积累。
在影视剧改编方面，目前还没有具体的布局。在工长君看来，游戏属于沉浸式体验，即你可以随心所欲地操控主角，影视则需要更强的人物关系，更有代入感的矛盾与冲突，二者体验感相差较大，改编在所难免。但故事的内核与价值观不能变，要让电视观众也能和游戏玩家一样，设身处地地体验主角的人生经历。这是作为IP孵化者，工长君一直所坚持的。

“一镜到底”的手游画面
对于后续授权业务，工长君显得十分从容，喵球要做的，是把小说到衍生产品的每一步走好，让每个产品在垂直领域产生影响，才能让“九霄”IP爆发更大势能。

联手“喵球”布局泛娱乐
《九霄》系列能否成为下一个仙侠IP？
随着IP运作的不断成熟，越来越多的成功案例涌现：书影游漫音多元联动的《从你的全世界路过》；深度内容定制的《微微一笑很倾城》+《倩女幽魂》；与10多家品牌联动营销，行业从化妆品、手机软件到金融服务的《大鱼海棠》等。

凤凰网一直聚焦泛娱乐产业布局，相继成立风直播、凤凰互娱等一系列的娱乐平台。但其实早在2015年凤凰网就创立了泛娱乐子公司“喵球”，目前正在全心打造自身品牌《九霄》，之后将继续致力于原创IP打造和“泛娱乐”生态布局。
原作品受到认可是成功的基础，但之后“泛娱乐”生态链的构建更为艰难和漫长。
对于IP原作者工长君而言，他的创作源头也发生了改变，从简单写小说，转变为从泛娱乐的角度去调整剧情，并将自己此前做游戏的经验和态度倾注到《九霄奔云传》游戏衍生品中，与凤凰网共同打造一款新的仙侠IP。
凤凰网方面，目前已加注7900万人民币支持《九霄》IP布局，并将从游戏团队建设、宣传推广、影视资源拓展等资源方面提供支持。
从上游的小说、游戏IP，到下游的影视、动画制作，如何挖掘一个具有持续商业价值的IP，并围绕它布局“泛娱乐”产业？工长君的“喵球”能否创作一个新的仙侠IP？我们还将拭目以待。
来源：娱乐资本论 作者：李奕霈

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