70多部电影上映形成史上最惨烈暑期档，淘票票凭什么获得了片方青睐？

2017-07-25 19:38

在线票务市场的“三国杀”中，入局最晚的淘票票正逐渐占领更多的市场份额，而最新的数据表明淘票票已经成为市场抢先者。
暑期档成为这场厮杀的一个重要战场。据悉，今年7月和8月，已经确定上映的电影有71部。上映电影最多的一天是8月25日，有9部电影同时上映，其次是7月28日，有7部电影同时上映，竞争之激烈可见一斑。
如何在这个最惨烈暑期档争夺中夺得有利身位，线上票务合作以及线上发行显得尤其重要——不仅可以通过预售、热度争取更高排片，还可以通过票补吸引更多观众。
在这个史上最惨烈暑期档，在线票务平台哪家强？数据表明，淘票票无论是在片方的合作数量以及合作深度方面都成为片方最倾向合作的平台。

70多部影片集中上映
暑期档成惨烈之势！
暑期档通常是从7月到8月，由于国内电影观众大多在25岁以下，这部分人群以学生为主，暑假期间看电影是学生党重要的休闲娱乐，于是暑期档成为众多片方必争的热门档期。
今年7月和8月，目前已经确定上映的电影有71部，其中上映电影最多的一天是8月25日，有9部电影同时上映，其次是7月28日，有7部电影同时上映，由此可见竞争之激烈。
2017年有着两个重要事件：香港回归20周年，以及建军90周年。为此两部重量级的“献礼片”——周迅、彭于晏主演的《明月几时有》和众星云集的《建军大业》自然成为焦点。《建军大业》云集了54位明星，吸引了大量观众的眼球，而且戏中不仅承包了老戏骨，而且还包揽了众多“小鲜肉”，有希望冲击新的票房高点。

而在商业大片中，除了有《悟空传》等代表国产电影高工业水平的奇幻大片，也有不少观众喜闻乐见的喜剧片：比如《父子雄兵》、《绝世高手》等等。另外，IP改编的电影也很多，比如《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《鲛珠传》。这些影片必将掀起一波票房大战！

值得注意的是，今年暑期档有一大波国产IP续作纷纷回归：包括《京城81号2》、《战狼2》、《闺蜜２》、《绣春刀：修罗战场》和《十万个冷笑话2》。另外，在动画电影方面，《大护法》、《阿唐奇遇》等影片也是口碑之作。

回想2015年，《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片带热了整个暑期档，使得2015年暑期档的电影票房一度冲高。2016年暑期档乏善可陈，国产片多超10亿票房大片数量寥寥，大热IP《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《寒战２》等片表现得中规中矩，电影市场在2016年冲高回落。

2017年暑期档电影能否表现强劲跟电影片方如何选择在线票务平台的选择尤其重要。其实，暑期档竞争的不仅是电影，各家在线票务平台的竞争同样激烈。竞争不仅是在卖电影票上，与哪些电影合作，尤其是制作精良、观众口碑好、票房前景好的电影，成为衡量一家在线票务平台实力的重要指标。

淘票票数据亮眼
成为电影片方青睐之选
在几家票务平台数据对比之后，小娱发现电影片方在选择在线票务品台的小倾向：淘票票在各方面数据都表现亮眼，成为很多片方的首选。

从各家平台的合作片单来看，淘票票基本上把今年暑期档热门片收入囊中。《悟空传》上映10天票房已经突破5亿，有望达到7亿元，在目前略显低迷的暑期市场成绩亮眼。《绣春刀：修罗战场》、《闪光少女》两部影片，虽然不是主流商业大片的路数，但也都具备票房黑马的潜质。目前《绣春刀：修罗战场》上映4天票房已经超过9000万，而好口碑带来的票房效应还在持续发酵之中。至于还未上映的《三生三世十里桃花》、《战狼2》，一个是超级IP改编，自带流量，一个前作曾在2015年拿下超过5亿的票房，又在八一建军节前夕上映，都是冲击暑期档票房冠军的大热门。

之所以成为暑期档的大热门，与淘票票漂亮的历史数据有着重要关系。
今年春节档，淘票票投资《西游伏妖篇》、《乘风破浪》两部影片，同时联合发行《功夫瑜伽》，结果三部电影包揽春节档票房前三名，淘票票成为最大受益方，市场份额迅速上涨。
五一档期，淘票票投资并联合发行了《拆弹专家》、《喜欢你》，这两部并不起眼的电影最终分别取得4亿元和2.1亿元票房，豆瓣评分也都超过7分，无论在口碑还是票房成绩上都不输同档期的其他国产影片。而同期猫眼电影联合出品的只有《记忆大师》一部电影。

之后，在淘票票的联合推广助力下，《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》也分别揽下6.08亿元和12.99亿元票房，成为上半年最受关注的票房黑马。
如今暑期档，淘票票又拿到了一手好牌，暑期档刚进行到三分之一，淘票票已经借助几部合作影片的票房大卖，拿下整个暑期战役的胜利在望，淘票票究竟赢在何处？
淘票票的线上营销能力是关键，今年上半年，与淘票票合作的电影大多数都实现了盈利，这在今年国产电影票房一片惨淡的情况下，实属不易。对于电影片方，挣钱才是硬道理，谁能把电影的营销做好，票房越高，当然就选谁合作。
淘票票不仅拥有强大的线上宣推能力和线下的发行能力，还背靠阿里巴巴的巨大生态，拥有丰富的资源助力，通过阿里巴巴的大数据和精准营销能力，淘票票可以帮助电影用更合理的市场投入做到更高票房。
阿里影业董事局主席兼CEO俞永福在上海电影节期间表示，阿里影业要着力构建电影产业新基础设施，赋能电影产业。新基础设施最核心就是开放，要成为全行业都能用的平台，淘票票因为开放度最好，赢得行业认可，成为片方合作首选。
7月12日，第三方数据公司Quest Mobile发布移动互联网2017年Q2夏季报告。数据显示，电影在线票务行业的App中，淘票票的日活跃用户数量排名行业第一，在今年6月更是达到45万，位居行业第一。
来源：娱乐资本论

共有评论0条

<返回

<返回首页